افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
بلغت قيمة شركة الإعلان الناشئة The Brandtech Group 4 مليارات دولار بعد جمع أموال جديدة سيتم استخدامها لتعطيل صناعة الإعلان التقليدية باستخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء حملات تسويقية.
المجموعة التي أسسها ديفيد جونز، الرئيس التنفيذي السابق لشركة هافاس، جمعت 115 مليون دولار من مستثمرين جدد بما في ذلك فيمالاك، الشركة الفرنسية التي كانت تمتلك فيتش، ونيندو لابز، شركة رأس المال الاستثماري، تقدر قيمة المجموعة بأربعة مليارات دولار. كما دعم المستثمرون الحاليون، بما في ذلك Mousse Partners وBansk Group، عملية جمع الأموال الجديدة.
تم إطلاق مجموعة Brandtech في عام 2015 بهدف جعل خدمات التسويق أفضل وأسرع وأرخص باستخدام التكنولوجيا، بما في ذلك المحتوى المولد آليًا والذكاء الاصطناعي.
تستثمر وكالات الإعلان مثل WPP وPublicis الآن مئات الملايين في تطوير خدمات الذكاء الاصطناعي لتقديمها للعملاء، مما يمكن أن يقلل بشكل كبير من التكلفة والوقت المستغرق لإنشاء الحملات الإعلانية.
ومع ذلك، فإن التحول إلى استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي على وجه الخصوص يهدد آلاف الوظائف في الصناعة، ويشعر المستثمرون في هذه الشركات بالقلق إزاء تأثير استخدامه على أعمالهم. يوم الأربعاء، انخفضت أسهم شركة S4 Capital التابعة لمارتن سوريل بنسبة 15 في المائة، لتصل قيمتها إلى 240 مليون جنيه إسترليني فقط، بعد أن اضطرت إلى التحذير بشأن الإيرادات.
وفي حديثه إلى صحيفة فايننشال تايمز، قال جونز: “لقد جعل الهاتف المحمول الجميع مبدعين – الجيل الجديد من الذكاء الاصطناعي يجعل الجميع وكالة إعلانية – قد لا يكون هذا خبرًا جيدًا جدًا للوكالات التقليدية التي تضم 100 ألف موظف، ولكنه سيكون أمرًا رائعًا للعالم”. التسويق بشكل عام.”
قامت المجموعة بتعيين الرئيس التنفيذي السابق لشركة لازارد إنترناشيونال ماتيو بوكاي في منصب المدير المالي لها، ليحل محل جان مارك أنتوني، الذي كان أيضًا شريكًا مؤسسًا للمجموعة. وقالت الشركة إن أنتوني سيتقاعد ويتولى دورًا استشاريًا بدوام جزئي اعتبارًا من يناير 2025.
ستستخدم المجموعة الأموال الجديدة لإضافة نطاق وإجراء المزيد من الاستثمارات وعمليات الاستحواذ. حققت مجموعة Brandtech Group معدل نمو عضوي سنوي متوسط يزيد عن 20 في المائة منذ إطلاقها. ورفض جونز تحديد المبلغ الذي ستقدره عملية جمع الأموال الأخيرة للشركة، على الرغم من أن المستثمرين في الشركة أشاروا إلى أن القيمة تبلغ حوالي 4 مليارات دولار.
تقوم منصة Pencil، وهي منصة الذكاء الاصطناعي التوليدية لشركة Brandtech، بالتنبؤ بالأداء وإنشاء أصول تسويقية مثل مقاطع الفيديو والصور. عادةً ما تكون إعلانات Pencil أسرع بعشر مرات، وتؤدي إلى أداء أفضل بمرتين، كما أنها أرخص بنسبة 30 إلى 50 في المائة، وفقًا لمجموعة Brandtech Group.
وقال جونز إن أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها سيتم طرحها أيضًا على الشركات المؤثرة، مما يسمح لهم بإنشاء محتوى بتكلفة أقل وبسرعة أكبر. وأضاف أن الإعلانات يمكن أن تستهدف الأفراد على نطاق واسع باستخدام الذكاء الاصطناعي.
قال جونز: “سيحدث الجيل الجديد من الذكاء الاصطناعي تغييرًا عميقًا، ليس فقط في كل جانب من جوانب التسويق، بل في الأعمال التجارية بأكملها.”
استثمرت مجموعة Brandtech أيضًا في شركات التكنولوجيا الأخرى، بما في ذلك Niantic، مبتكر Pokémon Go، وPinterest.
