رفعت شركة مشروبات مملوكة لشون كومبس ، المعروفة باسم ديدي ، دعوى قضائية ضد دياجو بسبب التمييز العنصري المزعوم ، بحجة أن المجموعة العالمية لم تستثمر بشكل كافٍ في العلامات التجارية المرتبطة بمغني الراب.
في وثائق المحكمة المرفوعة في محكمة ولاية نيويورك في مانهاتن ، قالت شركة الموسيقي Combs Wines and Spirits: “لقد عامل دياجو السيد كومبس وعلاماته التجارية بشكل أسوأ من غيرها لأنه أسود”.
العلامة التجارية DeLeón tequila التي تملكها المجموعتان بشكل مشترك ، وعلامة Diageo’s Cîroc vodka التي تتعاون فيها مع Combs ، تم “تلبيسها” وتم التعامل معها على أنها “علامات تجارية سوداء” يجب أن تستهدف المستهلكين “الحضريين” ، وفقًا للقانون القانوني بدلة.
وصف دياجيو اختلافات المجموعات بأنها “نزاع تجاري” مضيفًا “إننا نشعر بالحزن لأن السيد كومبس قد اختار إعادة صياغة هذه المسألة على أنها أي شيء آخر غير ذلك”.
وقالت إنها تنفي المزاعم بشكل قاطع وستدافع بقوة عن نفسها ولديها “التزام ثابت بالتنوع”.
لكن شركة Combs Wines and Spirits قالت إن علاماتها التجارية للمشروبات كانت “جائعة” من موارد الإنتاج والتوزيع والمبيعات على حساب الآخرين ، مثل Casamigos tequila. باع ممثل هوليوود جورج كلوني تلك العلامة التجارية لشركة Diageo في عام 2017 مقابل ما يصل إلى مليار دولار.
وأضافت الوثائق القانونية أن ستيفن راست ، المدير التنفيذي لشركة Diageo ، أخبر كومبس ، المعروف سابقًا باسم P Diddy و Puff Daddy ، في أواخر عام 2019 أنه “لو كان مارثا ستيوارت ، لكانت علاماته التجارية أكثر انتشارًا”.
اشترى مغني الراب الأمريكي الذي تحول إلى رجل أعمال DeLeón tequila مع Diageo في عام 2014. وجاء ذلك بعد نجاح صفقة التسويق المشتركة وتقاسم الأرباح للمجموعات لفودكا Cîroc سريع النمو لشركة Diageo ، والتي يعد كومبس مديرًا إبداعيًا لها.
قالت شركة كومبس إن Don Julio ، وهي ماركة تيكيلا مملوكة بالكامل لشركة Diageo ، يتم توزيعها في 36 في المائة من المنافذ الأمريكية بينما Casamigos في 34 في المائة. DeLeón موجود فقط في 3 في المائة من المنافذ التجارية الأمريكية.
قالت شركة Combs Wines إنه لم يُترك لها “أي خيار” سوى السعي للحصول على اللجوء القانوني لتأمين “نفس المعاملة (Diageo) التي توفرها علامات التكيلا الناجحة الأخرى”.
انتشرت الأرواح التي يقرها المشاهير في السنوات الأخيرة ، وسارع دياجو ، أكبر صانع للأرواح في العالم ، إلى امتلاك مثل هذه العلامات التجارية.
في عام 2014 ، دخلت المجموعة في شراكة مع لاعب كرة القدم ديفيد بيكهام لإطلاق Haig Club ، وهو ويسكي سكوتش. واشترت أيضًا علامة الجن التي يملكها الممثل رايان رينولدز في صفقة عام 2020 بقيمة 610 مليون دولار.
في عام 2022 ، كانت التكيلا هي الروح الأسرع نموًا في الولايات المتحدة ، حيث أنفق الأمريكيون أكثر من 13.3 مليار دولار على أرواح الأغاف – وهي فئة تشمل أيضًا ميزكال – وهو إجمالي أكبر من الإنفاق على الويسكي الأمريكي الصنع. في عام 2023 ، من المقرر أن تتفوق مثل هذه المشروبات على الفودكا كروح أمريكا الأكثر مبيعًا ، وفقًا لمجموعة الأبحاث IWSR.
كان Tequila محركًا للربح لشركة Diageo ، حيث يمثل أكثر من نصف نمو المجموعة منذ عام 2018 ، مع تعديل تقلبات العملة ، وفقًا لـ RBC Capital Markets.
