احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
قالت أكبر شركة منتجة للنبيذ في أستراليا إنها تقوم بتخفيض قيمة وبيع علاماتها التجارية الأرخص، بما في ذلك العلامات التجارية الشهيرة وولف بلاس وبلوسوم هيل، وذلك استجابة لأذواق المستهلكين الذين يتجهون نحو السلع الفاخرة.
أعلنت شركة Treasury Wine Estates يوم الثلاثاء أنها تخطط للتخلص من قسم النبيذ التجاري منخفض التكلفة، والذي يضم أيضًا علامتي Lindeman's وYellowglen، حيث تركز على علاماتها التجارية الأكثر تميزًا، بما في ذلك Penfolds و19 Crimes وWynns وSquealing Pig التي تباع بسعر أعلى.
كان لانخفاض أحجام مبيعات النبيذ منخفض ومتوسط السعر في السنوات الأخيرة تأثير مالي على الشركة، حيث تساهم العلامات التجارية الأربع المعروضة للبيع الآن بأقل من 5% من أرباح TWE. وقالت المجموعة إنها ستسجل انخفاضًا غير نقدي بقيمة 290 مليون دولار أسترالي (189 مليون دولار أمريكي) على قيمة أعمالها التجارية في النتائج السنوية المقرر الإعلان عنها الأسبوع المقبل.
وتأتي هذه الخطوات في وقت مضطرب لصناعة النبيذ الأسترالية، التي اضطرت إلى التكيف بسرعة بعد فرض التعريفات العقابية من قبل الصين في عام 2020، وهي سوق تصدير رئيسية للمنتجين، وما تلا ذلك من خلق “فائض من النبيذ” في البلاد مع تخزين كميات ضخمة.
تم رفع الرسوم الجمركية الصينية في وقت سابق من هذا العام وكان لها تأثير فوري على الشحنات. شحنت أستراليا 33 مليون لتر من النبيذ إلى الصين في السنة المالية 2024، مقارنة بمليون لتر في العام السابق، بسبب زيادة المبيعات في الأشهر الثلاثة حتى يونيو، وفقًا لهيئة التجارة Wine Australia.
ومع ذلك، فإن هذا الارتفاع أخفى انخفاضاً في الصادرات خارج البر الرئيسي للصين، وفقاً لبيانات “واين أستراليا”، حيث انخفضت كمية النبيذ المرسلة إلى الخارج في العام حتى يونيو/حزيران إلى أدنى مستوى منذ عام 2004.
وقال بيتر بيلي، رئيس قسم استخبارات قطاع النبيذ في Wine Australia، إن استهلاك النبيذ العالمي انخفض بشكل أسرع من المشروبات الكحولية الأخرى خلال العقدين الماضيين، حيث انخفض متوسط الاستهلاك بنحو الربع. وقال إن هذا يعكس استهلاك المستهلكين المهتمين بالصحة بشكل أقل بينما لا يشرب المستهلكون الأصغر سناً الكثير من النبيذ.
وقد أثر هذا الاتجاه بشكل غير متناسب على النبيذ الأقل سعرًا. وقال: “الوضع صعب للغاية هناك”، بالنسبة للمنتجين الأستراليين في سوق النبيذ التجاري الذي يقل سعره عن 10 دولارات للزجاجة، والذي يمثل 90 في المائة من أحجام التصدير. وأضاف أن مبيعات النبيذ الفاخر من المتوقع أن تنمو بقوة في السنوات القادمة ولكن ليس بما يكفي لتعويض الانخفاض المستمر في المنتج الأقل تكلفة.
كما لاحظت شركة TWE التغيير في السلوك خلال السنوات الخمس الماضية، حيث أصبح المستهلكون يشربون كميات أقل من النبيذ ولكنهم أصبحوا على استعداد لإنفاق المزيد على كل زجاجة. وقد تحركت الشركة لتعكس هذه الاتجاهات من خلال التخلص من العلامات التجارية للنبيذ الأمريكي منخفض التكلفة وشراء المنتجين المتميزين والفاخرين في تلك السوق.
وقد اختارت الشركة الآن بيع القسم الذي يحتوي على بعض أشهر علاماتها التجارية منخفضة التكلفة. وبعد أن كانت جزءًا من شركة البيرة فوستر، استحوذت شركة TWE على العلامات التجارية الأربع المطروحة الآن بين عامي 1996 و2015، حيث بنت محفظة جعلتها أكبر منتج للنبيذ في البلاد.
وهذه هي ثاني عملية إعادة تنظيم كبرى في صناعة النبيذ في أستراليا هذا العام، حيث تولى اتحاد بقيادة شركة باين السيطرة في فبراير/شباط على شركة أكولاد واينز، ثاني أكبر منتج في البلاد والمعروفة بمنتجات هارديز واينز وبانروك ستيشن، بعد أن واجهت صعوبات في خدمة ديونها.
وقال فيليب كيمبر، المحلل في شركة إي آند بي كابيتال، إنه لا يتوقع أن تحصل شركة تي دبليو إي على “الكثير من العائدات” من بيع علاماتها التجارية نظراً للتحديات في سوق النبيذ الأقل قيمة.
