افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
حتى مع بزوغ فجر الجمعة السوداء، لا يحظى صانعو الألعاب بالكثير من المرح هذه الأيام.
انخفضت مبيعات الألعاب في الولايات المتحدة بنسبة 8 في المائة العام الماضي واستقرت خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2024، وفقا لمجموعة الأبحاث سيركانا. وتكافح الصناعة للتخلص من مخلفات ما بعد الوباء. الآباء الذين حملوا الألعاب وألعاب الطاولة خلال جائحة كوفيد – 19 يكبحون إنفاقهم التقديري. ومما يزيد من التحدي أن الأطفال أصبحوا ملتصقين بشكل متزايد بهواتفهم الذكية والأجهزة اللوحية.
على الرغم من النجاح التجاري والإشادة التي حققها باربي الفيلم الذي تم إصداره في الصيف الماضي، لم تتحرك أسهم شركة Mattel إلا بالكاد خلال الأشهر الـ 12 الماضية. خفضت الشركة الشهر الماضي توجيهاتها للعام بأكمله مع استمرار مبيعات باربي في الانخفاض خلال الربع الثالث. وبعد يوم واحد، تبعتها شركة هاسبرو، موطن شخصيات الحركة بلاي-دوه، ومونوبولي، والمتحولون.
كانت هناك نقطة مضيئة واحدة: الكبار الذين يشترون الألعاب لأنفسهم. هؤلاء الكبار، الذين يُطلق عليهم اسم “الأطفال”، ينفقون أموالاً كبيرة. وشكل الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 18 عاما فما فوق 18 في المائة من إجمالي مبيعات الألعاب في الولايات المتحدة في العام المنتهي في أيلول (سبتمبر)، أو نحو 7.3 مليار دولار. إنها منطقة نادرة للنمو.
Lego هي إحدى الشركات التي تحتضن الأطفال. في عام 2020، أطلقت خط Icon الذي يركز على البالغين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا والذي يضم مجموعات كبيرة (وأكثر تكلفة) مثل Millennium Falcon بقيمة 850 دولارًا من Star Wars. وتعتمد الخطوط أيضًا بشكل كبير على الحنين إلى الماضي، مع نسخة Lego من وحدة تحكم الألعاب Nintendo NES التي تعود إلى حقبة الثمانينات، على سبيل المثال. ساعد التركيز شركة صناعة الألعاب الدنماركية على التغلب على التباطؤ الأوسع في قطاع الألعاب، مع ارتفاع الإيرادات بنسبة 13 في المائة إلى 31 مليار كرونة دنماركية (4.4 مليار دولار) في الأشهر الستة الأولى من عام 2024.
صانع Squishmallow Jazwares، المملوك لشركة Berkshire Hathaway التابعة لوارن بافيت، هو مستفيد آخر من هذا الاتجاه. شكلت الأشكال المختلفة من الدمى الناعمة القابلة للعصر خمسة من أكثر 10 ألعاب مبيعًا في النصف الأول. وفي حين أن اللعبة – التي يتراوح حجمها من 2 إلى 24 بوصة وتتراوح تكلفتها بين 5.99 دولارًا و59.99 دولارًا – تحظى بشعبية لدى جميع الفئات العمرية، قالت الشركة إن المعجبين الذين يبلغون من العمر 18 عامًا فما فوق يعززون المبيعات.
إن تقديم الطعام لمشتري الألعاب في منتصف العمر ليس طريقًا مضمونًا لتحقيق الثروات. هاسبرو، الذي الزنزانات والتنينات تحظى هذه اللعبة اللوحية بمشجعين بالغين مخلصين، حيث قالت إن 40 في المائة من إيراداتها السنوية تأتي من الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا فما فوق. ولم يكن ذلك كافيا لعكس اتجاه الانخفاض الأوسع في مبيعات الألعاب. تواصل شركة ماتيل، التي أنشأت منصة للمقتنيات المباشرة للمستهلكين، معاناتها من ضعف مبيعات باربي.
قد يكون الأطفال عملاً تجاريًا كبيرًا. لكن صانعي الألعاب ما زالوا بحاجة إلى جعل الأطفال الحقيقيين يلعبون بالألعاب مرة أخرى.
