افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
يبدو الأمر تافهًا للغاية: يقوم المستهلك بالتمرير على تطبيق الوسائط الاجتماعية وينقر لشراء منتج يظهر في مقطع فيديو. لكن هذا أصبح عملاً تجاريًا كبيرًا جدًا. وهذا الاتجاه مزعج للغاية لدرجة أن الحكومة الإندونيسية حظرت التسوق عبر الإنترنت على منصات التواصل الاجتماعي لحماية التجار الصغار. ربما وجد TikTok طريقة للالتفاف حول هذا الحظر.
سينفق تطبيق الفيديو القصير المملوك للصين 1.5 مليار دولار ليصبح المساهم المسيطر في Tokopedia التابعة لشركة GoTo. وستشتري TikTok 75 في المائة من الوحدة، أكبر منصة للتجارة الإلكترونية في إندونيسيا، مقابل 840 مليون دولار. وسوف تستثمر بقية الأموال في مستقبل الأعمال.
يشهد متجر TikTok، وهو عبارة عن منصة للتجارة الإلكترونية داخل التطبيق، نموًا سريعًا. سرعان ما أصبح المستخدمون مدمنين على شراء العناصر مباشرة في التطبيق. وقد أدى هذا إلى رفع قيمة البضائع الإجمالية المقدرة لمتجر TikTok Shop في جنوب شرق آسيا إلى 4.4 مليار دولار في العام الماضي. لقد تجاوز معدل نموها منافسيها الإقليميين لمدة عامين.
ستتمكن TikTok الآن من ضخ أعمالها المحلية في Tokopedia.
وانخفضت أسهم شركة GoTo، الشركة الأم لـ Tokopedia، بنسبة 20 في المائة يوم الاثنين. قد يعكس هذا وجهة النظر القائلة بأن TikTok قد أبرم صفقة في وقت تتقلص فيه خسارة GoTo الصافية. تبلغ القيمة السوقية لشركة GoTo 6.6 مليار دولار. وتمثل أعمال التجارة الإلكترونية 38 في المائة من إجمالي إيرادات المجموعة. كانت خسارة GoTo البالغة 599 مليون دولار في الأشهر التسعة الأولى من هذا العام بمثابة تحسن كبير مقارنة بعام 2022.
بالنسبة لـ TikTok، يعد سوق التجارة الإلكترونية في إندونيسيا مغريًا. ويبلغ نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي للبلاد حوالي 4800 دولار وهو منخفض. ولكن لديها عدد كبير من الشباب الذين ينشطون على وسائل التواصل الاجتماعي. وقد ساعد ذلك إندونيسيا على أن تصبح أكبر سوق لـ TikTok خارج الولايات المتحدة، مع 125 مليون مستخدم.
يقود TikTok الاتجاهات العالمية في التجارة الإلكترونية. أدى التسويق الفيروسي عبر الموقع الإلكتروني إلى نمو غير مسبوق في المبيعات على منصات التسوق مثل Temu وShein.
إن جلب المزيد من حركة المرور هذه داخل الشركة سيكون بمثابة تحويل. من المؤكد أن ذلك سيعزز القيمة الخاصة لشركة ByteDance، الشركة الأم لـ TikTok، والتي تبلغ حاليًا حوالي 220 مليار دولار.
السؤال المطروح في صفقة Tokopedia هو ما إذا كان بإمكان TikTok دمج وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية دون إثارة غضب السلطات الإندونيسية.
