راهن إنتر ميامي على أن ليونيل ميسي سيحول شعار فلامينجو الخاص به إلى علامة تجارية معترف بها عالميًا. لكن رد الفعل العنيف على فشل اللاعب الأرجنتيني الفائز بكأس العالم في اللعب في مباراة ودية في هونج كونج أظهر مخاطر تعليق الأحلام التجارية إلى حد كبير على نجم واحد.
فاز نادي فلوريدا لكرة القدم، الذي يعتبر قائد منتخب إنجلترا السابق ديفيد بيكهام كمالك مشارك، على المملكة العربية السعودية لجذب ميسي إلى الولايات المتحدة في يوليو الماضي، وهو ما يمثل دفعة قوية للدولة التي ستشارك في استضافة كأس العالم لكرة القدم في عام 2026.
تم الإعلان عن وصول ميسي باعتباره لحظة حاسمة في تحول الولايات المتحدة إلى الرياضة المفضلة في العالم، بعد وصول الرمز البرازيلي بيليه، الذي لعب في الولايات المتحدة في منتصف السبعينيات، واستضافة كأس العالم 1994، ومهمة بيكهام كمدرب. لاعب في عام 2007.
وبرز إنتر ميامي، المدعوم من مجموعة آريس مانيجمنت الاستثمارية والمملوكة من قبل ملياردير البناء خورخي ماس وشقيقه خوسيه، كرمز للتقارب بين الرياضة والترفيه والتمويل.
لكن الجولة الدولية الأولى للنادي، وهي فرصة عالمية أصبحت أكبر بفضل أفضل لاعب على الإطلاق، تحولت إلى خطوة خاطئة أظهرت مخاطر اعتماد النادي على ميسي لجذب الجماهير.
وأثار فشله في اللعب في المباراة الودية يوم الأحد رد فعل عنيفًا من المشجعين في الملعب وحكومة هونج كونج والمعلقين عبر الإنترنت في جميع أنحاء الصين. وتعرض بيكهام، الذي شكر المشجعين بعد المباراة، للاستهجان من الجماهير.
وقالت مجلة تاتلر آسيا التي نظمت مباراة هونج كونج الودية يوم الجمعة إنها ستعيد أموال حاملي التذاكر جزئيا وقد تخسر 43 مليون دولار هونج كونج (5.5 مليون دولار) في هذا الحدث. وقال إنتر ميامي في بيان إنه “آسف” لأن ميسي ومهاجم أوروغواي لويس سواريز لم يلعبا في هونغ كونغ بسبب الإصابة.
وقال بيتر شلوس، المدير الإداري لـCastleHill Partners، وهو بنك تجاري مقره آسيا يركز على الإعلام والرياضة، إن “الجميع” أفسدوا الجولة وتساءل كيف سمح شخص يتمتع بخبرة بيكهام في كونه نجم الجذب للموقف بأن يتكشف.
وقال شلوس: “إنه كابوس علاقات عامة لعلامة بيكهام التجارية ولإنتر ميامي”، مضيفاً أن النجم الإنجليزي السابق كان يجب أن يعرف أفضل من وضع الفريق في مثل هذا الموقف. “إنه أمر شائن أنه لم يتعامل مع الأمر بشكل أفضل.”
في ميسي، وقع إنتر ميامي مع نجم لديه القدرة على جذب مقل العيون في جميع أنحاء العالم إلى Apple TV، التي وافقت بالفعل على صفقة مدتها 10 سنوات بقيمة 2.5 مليار دولار لعرض مباريات الدوري الأمريكي لكرة القدم على مستوى العالم.
وطالب المشجعون بشراء قمصان إنتر ميامي المميزة باللونين الأسود والوردي، والتي تحمل شعار “ميسي 10” على ظهرها. اصطف نجم كرة السلة ليبرون جيمس وغيره من المشاهير الأمريكيين لمشاهدة الظهور الأول لميسي في أغسطس الماضي، وحصلوا على هدف الفوز من ركلة حرة في الوقت المحتسب بدل الضائع.
ولكن مع وجود أكثر من 1000 مباراة تحت قيادته، فإن مهمة اللاعب البالغ من العمر 36 عامًا، الحائز على جائزة الكرة الذهبية ثماني مرات، لا تقتصر على تقديم لحظات سحرية فحسب، بل أيضًا الحفاظ على الجسد الذي يراوغ الدفاعات في جميع أنحاء العالم. عالم. كما عطلت الإصابات الموسم الأول لميسي في إنتر ميامي.
“لقد رأيت ذلك بالفعل خلال موسم الدوري الأمريكي. قال تشارلي ستيليتانو، مروج كرة القدم المخضرم، وهو شخصية أساسية في تصدير كرة القدم الأوروبية إلى الولايات المتحدة: “عندما أصيب ميسي، خلق ذلك مشاكل حقيقية”.
وقال: “ينسى الناس أن هؤلاء الأشخاص ليسوا آلات، بل هم بشر”.
وقال ستيليتانو إن ميسي غيّر الطريقة التي يشاهد بها المشجعون الأمريكيون المباراة، لكنه حذر من أن الإصابات لا تزال تشكل خطرا.
“لا سمح الله أن يتأذى ليونيل ميسي مرة أخرى. ماذا يحدث للدوري؟ ماذا يحدث لإنتر ميامي؟ إنه يعتمد حقًا على شخص واحد وأعتقد أننا لم نشهد ذلك منذ بيليه، لكن المشهد كان مختلفًا تمامًا في ذلك الوقت.
إن الولايات المتحدة متعطشة لكرة القدم أكثر مما كانت عليه عندما لعب بيليه لفريق نيويورك كوزموس في السبعينيات.
أبرم الدوري الإنجليزي الممتاز، والدوري الأسباني، ومنظم المسابقات الأوروبية الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، صفقات مع محطات بث أمريكية تبلغ قيمتها مجتمعة المليارات.
يمتد الطلب إلى المشاهير والمليارديرات الأمريكيين، الذين يستثمرون في رياضة كافحت تاريخيًا لكسب قوة جذب في البلاد. واجتذبت الأندية الأوروبية، من ريال مدريد وبرشلونة إلى تشيلسي وإيه سي ميلان، الأموال من المستثمرين الأمريكيين.
وقال ستيليتانو: “من كان يعتقد أن توم برادي سيشتري فريق كرة قدم”، في إشارة إلى استثمار لاعب الوسط الحائز على لقب السوبر بول سبع مرات في نادي برمنغهام سيتي الإنجليزي. “شخصيات رياضية أمريكية بارزة أصبحت مهتمة بكرة القدم الآن بسبب ميسي.”
وقال جاك بويل، أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في مجموعة التجارة الإلكترونية فاناتيكس، التي تبيع قمصان إنتر ميامي والسلع الرياضية الأخرى، إن تأثير ميسي على النادي سوف يستمر إلى ما بعد مسيرته الكروية.
وقال بويل: “كل شيء أصبح حدثاً عالمياً أكثر بكثير”. “أعتقد أنهم سينتقلون من مرحلة ما قبل ميسي إلى ما بعد ميسي مع قاعدة جماهيرية أكبر وعلامة تجارية أكبر.”
ونفى الدوري الأمريكي لكرة القدم أن الدوري يعتمد بشكل مفرط على رجل واحد. وأشار دان كورتمانش، رئيس الاتصالات، إلى أن صفقة أبل في الدوري وأفضل 10 حضور جماهيري سبقت ميسي.
وقال كورتيمانش: “أراد أعظم لاعب في العالم أن يجعل الدوري الأمريكي لكرة القدم خياره المفضل، وهو رجل كان بإمكانه اللعب في أي مكان”. وأضاف: “حجم قراره كان هائلاً، لكن الدوري الأمريكي لكرة القدم كان يتمتع بطاقة هائلة وزخم كبير قبل انضمام ميسي إلى الدوري”.
ويأمل الدوري أن تستمر سلسلة من البطولات رفيعة المستوى في السنوات المقبلة، بما في ذلك كوبا أمريكا وكأس العالم، في تعزيز الرياضة.
لكن بالنسبة لستيليتانو، يظل هناك “سؤال بسيط”: “ما مدى اعتمادنا على رجل واحد؟ لن نعرف حتى رحيله”.
