“عليك أن تفعل أشياء تتفق مع حمضك النووي”

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

“Grail watch” هو عبارة عن نوع من الساعات التي يمكنك الزحف إليها فوق الزجاج المكسور لامتلاكها. إنه مصطلح مفرط الاستخدام لدرجة أنه يتم تطبيقه على كل علامة تجارية للساعات تقريبًا. لكن لم يكن لدى أحد قط بياجيه الكأس – حتى هذا العام.

تحتفل العلامة التجارية بعيد ميلادها الـ 150 وتلعب سمعتها في مجال الساعات والمجوهرات بشكل جيد مع الاتجاه الحالي للرجال الذين يرتدون الساعات النسائية. أثناء سيره على السجادة الحمراء في مهرجان كان العام الماضي، ارتدى ذا ويكند ساعة نسائية من بياجيه مرصعة بالألماس، والتي حصلت على تقييمات أفضل بكثير من البرنامج التلفزيوني الذي كان يروج له.

ولكن، في بياجيه، هناك ما هو أكثر من مجرد الضجيج الخاص بالذكرى السنوية ووضع المنتج في العمل. من المستحيل قياس الضجيج والمزاج. على الرغم من أن مالك الشركة ريتشمونت لا يحرص على تقديم أرقام المبيعات لعلاماته التجارية الفردية، إلا أن هناك شعور بأن بياجيه تستغل هذا الوقت حقًا. هذا العام، كان جناحها في معرض الساعات والعجائب السنوي مكتظًا للغاية لدرجة أنه كان من الممكن تحقيق ذلك مع السيطرة على الحشود؛ وبدلاً من ذلك كان هناك بار كوكتيل، حيث كان الرئيس التنفيذي بنيامين كومار يتعرض للحشد.

بدأ الأمر بإطلاق ساعة Polo 79 في شهر فبراير، وهي عبارة عن ساعة مزودة بسوار من الذهب بوزن 200 جرام، وهي بمثابة تحية مضنية لساعة 1979 الأصلية. لقد طال انتظاره. “بمجرد وصولي إلى بياجيه قبل ثلاث سنوات، ظل الجميع يطلبون مني إعادة إطلاق بولو”، يقول كومار، الذي كان يزرع في شبابي ما كان يُطلق عليه في شبابي بقايا المصممين، ويتمتع بصوت يشبه صوت موريس شوفالييه وهو يعاني من التهاب في الحلق. .

كومار هو خبير مخضرم في صناعة المجوهرات – بدأ العمل في كارتييه في أوائل التسعينيات، وانتقل إلى شانيل في عام 2004 كمدير للمجوهرات الراقية وكان الرئيس التنفيذي لشركة ريبوسي لبضع سنوات قبل أن يتم جذبه إلى بياجيه في عام 2021. ” يهدر بمرارة. من الصعب أن يقول أي شيء آخر، ولكن يبدو أنه يعني ذلك، خاصة عندما يتعلق الأمر بواحد من عقود بياجيه الخمسة عشر على وجه الخصوص: “أنا طفل في السبعينيات، لذا فإن سطوع إبداعه في ذلك الوقت كان له تأثير نداء قوي جدًا بالنسبة لي.” ومن الواضح أنه يريد إعادة بياجيه إلى ما يعتبره ذروة السبعينيات.

تاريخياً، كانت بياجيه صانعة ساعات تزود الآخرين بالحركات. ولم توقع على ساعاتها الخاصة حتى عام 1943. وجاءت المجوهرات في وقت لاحق، في عام 1959. لكنها عوضت الوقت الضائع. وبحلول أوائل سبعينيات القرن العشرين، كانت معروفة بالتصميم الذي كان مستقبليًا وباهظًا، وإذا استخدمنا مصطلح العصر، فهو بعيد المنال. كانت جميعها مصنوعة من الذهب الغني، والأحجار الصلبة متعددة الألوان والسلاسل – الكثير منها. المعلقات وساعات Sautoir على سلاسل ذات تصميم غريب من أعناق ذهبية مزخرفة. ولم يقتصر الأمر على الساعات النسائية فقط: كان سامي ديفيس جونيور رجل بياجيه، كما كان سلفادور دالي، الذي تعاون مع العلامة التجارية في سلسلة من الساعات ذات الأساور الذهبية.

يقول كولمار: “لقد احتضنوا هذه الفترة من حيث الإبداع والتألق والإعدادات النفاثة: فقد أرسلوا المصمم إلى باريس لحضور أسبوع الموضة”.

تم تصميمها إما في سلسلة قصيرة أو كقطع فريدة من نوعها، وكانت هذه تصميمًا راقيًا للمعصم. ومن الأمثلة النموذجية على ذلك ساعة يد نسائية غير عملية ورائعة من عام 1974، والتي كانت تحتوي على شراشيب من المحلاق الذهبي تنتهي بخرزة من المرجان. ويواصل كومار قائلاً: “لقد لعبت بياجيه دائماً على هذا التآزر، وهذه العلاقة بين المجوهرات والساعات”. ولكن في القرن الحادي والعشرين، فإن هذا التوازن الدقيق بين المجوهرات وصناعة الساعات يجعل من الصعب على بياجيه التعامل معه. قليل من صائغي المجوهرات معروفون جيدًا بالساعات، والعكس صحيح: الاستثناء من القاعدة هو كارتييه.

بالنسبة لكومار، يعتبر الاتساق الأسلوبي أمرًا أساسيًا. تاريخياً، كان لدى بياجيه مديرين إبداعيين منفصلين للساعات والمجوهرات، ولكن منذ عام 2017، أصبحت ستيفاني سيفريير مسؤولة عن كليهما. “لقد عملت في الشركة لمدة 23 عامًا. وتقول كومار: “إنها تشرف على المجموعة بأكملها، وفي السنوات الأخيرة، أصبح الارتباط بين الساعات والمجوهرات أقوى”. ويتجلى ذلك من خلال إعادة إطلاق ساعات المجوهرات Sautoir في العام الماضي، والتي ظهرت لأول مرة في عام 1969.

“عندما أعمل على مجموعة، أمزج بين مصممي الساعات ومصممي المجوهرات”، تشرح سيفريير كيف تلتقط ما تسميه “حالة روح السبعينيات: مذهب المتعة والحرية والشعور بالجرأة الأنيقة”. على سبيل المثال، عرضت لي تصميمات قلادة من التورمالين المتدرج والتي تبدو وكأنها مصبوغة بالربط.

تحرص Sivrière بشكل خاص على استخدام مجموعة الذكرى السنوية الـ 150 لإظهار “خبرة السلسلة” التي تتمتع بها بياجيه. بمجرد أن تعرف ذلك، تراه في كل مكان: روابط من أنواع وملمس مختلف، مع ثلاثة أو أربعة أنماط مختلفة من السلاسل في قطعة واحدة، مزينة بالأحجار الكريمة وشبه الكريمة. إنها لا ترفض الماس والزمرد، لكنني أشعر أنها تشعر بأن توحيد اللون والوضوح يمكن أن يصبح مملًا بعض الشيء. “بالنسبة لي، الحجر الصلب هو تراث بياجيه. “تحصل على العديد من الألوان المختلفة في أوبال واحد،” تتعجب. في بياجيه، غالبًا ما يكون الحجر الصلب هو النجم والحجر الكريم مجرد لهجة: واحدة من أكثر الساعات التي لا تنسى هذا العام هي ساعة آندي وارهول (كان فنان البوب ​​الأمريكي أحد معجبيها)، والتي تتميز نسختها العتيقة بميناء من الخشب المتحجر، علامات ساعة من الزمرد مقطوعة باغيت والمزيد من الزمرد على إطار نمط شاشة التلفزيون.

لقد كانت إعادة ميلاد وارهول من جديد بمثابة علامة بارزة أخرى في إدارة كومار. هذا الطراز، على الرغم من توفره منذ فترة طويلة باللون الفيروزي والملكيت والعقيق، ظل نائماً حتى العام الماضي عندما “دخل أحد هواة الجمع إلى متجر مونت كارلو وطلب 10 قطع من آندي وارهول بأحجار صلبة مختلفة. يقول كومار: “لقد عرضناها في معرض الساعات والعجائب العام الماضي، وفجأة تلقينا أعدادًا هائلة من الطلبات الخاصة”. قائمة الانتظار الحالية تبلغ حوالي عام.

يؤكد كومار أن الاهتمام الحالي ببياجيه هو أكثر من مجرد الحنين إلى الساعات القديمة. “هناك مزاج السبعينيات والثمانينيات، لكنني لا أحب كلمة خمر.” وبدلا من ذلك، فهو يشعر أن هناك تحولا ثقافيا لصالح بياجيه.

“أصبح الناس أكثر دراية بالمجوهرات والساعات. إنهم أكثر ثقافة وأكثر اهتمامًا بالإبداع. أنا لا أحرص على قول شيء ما لجيل معين. لكن الشباب يعرفون عن المجوهرات والساعات أكثر بكثير مما يعرفه جيلي في تلك السن. يقول كومار: “إنهم لا ينخدعون”. “هناك رد فعل عنيف إذا قمت بأشياء مستهدفة للغاية أو تبدو مسوقة للغاية. عليك أن تفعل أشياء تتفق مع حمضك النووي.”