فودافون تخاطر بأن تبدو صماء. بعد عملية اختيار استمرت أربعة أشهر ، اختارت شركة الاتصالات مرشحًا داخليًا كرئيس تنفيذي جديد لها. ستؤدي ترقية المديرة المالية السابقة مارغريتا ديلا فالي إلى خيبة أمل المستثمرين الذين يأملون في أن يؤدي بعض الغبار الخيالي الخارجي إلى تغيير ثروات مجموعة الاتصالات. ستحتاج ديلا فالي إلى إجراء بعض المكالمات الصعبة للنجاح.
لقد تم إرسال تحديات مجموعة الاتصالات بشكل جيد. وتواجه منافسة شديدة في أسواقها الأوروبية الأربعة الرئيسية: ألمانيا والمملكة المتحدة وإيطاليا وإسبانيا. نظرًا لأن الكثير من الهواتف المحمولة أصبحت سلعة الآن ، فإن الحصول على أموال مقابل تحسين الجودة أمر صعب. وفي الوقت نفسه ، يتطلب الانتشار المتزايد لخدمات البث مثل Netflix زيادات في سعة النطاق الترددي ، في حين أن نشر 5G سيكون مكلفًا أيضًا. هذا أمر صعب عندما تكون عائدات رأس المال المستخدم 5 في المائة.
لا توجد حلول سريعة. كرئيسة تنفيذية مؤقتة هذا العام ، ألغت ديلا فالي 500 وظيفة من المقر ، وقلصت من حجم اللجنة التنفيذية ودفعت مسؤولية القرارات التجارية إلى الشركات العاملة – وهذا أمر معقول بالنظر إلى الطبيعة المحلية لمشغلي الاتصالات.
لكن تبسيط عملية صنع القرار وتقليل النفقات العامة لن يكونا كافيين. لقد بذلت شركة فودافون جهودًا متكررة لتحقيق وفورات في التكاليف. يشكل صافي ديون فودافون البالغة 45 مليار يورو معظم قيمة مؤسستها. يجب أن توضح Della Valle أنه لا توجد أبقار مقدسة في محفظتها الشبيهة بالتكتل. بالفعل ، تدور الحيوانات المفترسة مع شركة e & الإمارات العربية المتحدة مؤخرًا مما رفع حصتها في فودافون إلى 14.6 في المائة.
في المملكة المتحدة ، أجرت شركة فودافون محادثات اندماج طويلة وممتدة مع شركة Three. هذه تحتاج إلى دفعها فوق الخط. في إيطاليا ، يُشاع أن شركة فودافون تتحدث مرة أخرى مع منافس الهواتف المحمولة إلياد ، الذي يسيطر عليه رجل الأعمال الفرنسي كزافييه نيل ، الذي أعلن عن حصته البالغة 2.5 في المائة في فودافون في سبتمبر. يعتبر هيكل السوق الإيطالي شديد التنافسية مصدر قلق دائم.
وتتطلب خسائر حصة السوق في ألمانيا ، التي تعد أهم دولها إلى حد بعيد ، وفي إسبانيا مزيدًا من الاستثمار في الأولى وبيع الأخيرة. يعتقد “سيتي” أن بيع إسبانيا وإيطاليا يمكن أن يجلب ما بين 13 مليار يورو و 14 مليار يورو على مضاعفات احتساب الفوائد والضرائب والإهلاكات الحالية.
سمحت فودافون لعلامتها التجارية بالتلاشي مع كل من العملاء والمساهمين لسنوات. لدى Della Valle فرصة لعكس هذا الاتجاه من خلال تفكيك الهيكل غير العملي الذي أنشأه أسلافها.
