فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
عندما يتعلق الأمر بالاستثنائية الأمريكية ، من الصعب التغلب على الإعلانات التلفزيونية للأدوية الموصوفة. يتم قصف المشاهدين في الولايات المتحدة بنداءات من صانعي الأدوية التي تعالج كل شيء من التهاب المفاصل إلى الصدفية – وفقدان الوزن مؤخرًا. الإعلانات التجارية-التي تتميز حتماً بمشاهد مبتسمة الأشخاص الذين يعيشون الحياة إلى الكامل بينما يهز الراوي من قائمة الآثار الجانبية الممكنة-في كل مكان ومزعج. خارج الولايات المتحدة ، فقط نيوزيلندا تسمح مثل هذه الأشياء.
قد يكون التغيير قادمًا. وبحسب ما ورد يدرس البيت الأبيض تدابير للحد من قدرة شركات الأدوية على إجراء ما يسمى بالإعلانات المباشرة إلى المستهلك. قدم أعضاء مجلس الشيوخ مشروع قانون هذا الشهر من شأنه أن يحظر هذه الممارسة تمامًا ، بحجة أن إعلانات المخدرات تزيد من تكاليف الرعاية الصحية عن طريق توجيه المرضى نحو الأدوية الأكثر تكلفة عند توفر الأدوية الجيرية الأكثر فعالية بنفس القدر.
للحصول على تلميح من مقدار ما يمكن أن يخسره صانعي الأدوية من هذه الخطوة ، انظر إلى مقدار ما ينفقونه. نشرت صناعة الأدوية أكثر من 5 مليارات دولار على الإعلانات التلفزيونية الوطنية العام الماضي ، وفقا لشركة قياس الإعلانات ISPOT. قام Abbvie ، وهو أكبر منفرد ، بتجميع 635 مليون دولار على الإعلانات التلفزيونية التقليدية للترويج Skyrizi و Rinvoq. حققت مبيعات الولايات المتحدة لعقاقير المناعة الذاتية في الولايات المتحدة حوالي ربع إيرادات الشركة العام الماضي. إيلي ليلي هو مشتري إعلان رئيسي آخر. لقد أنفقت أكثر من نصف مليار دولار العام الماضي على إعلانات تلفزيونية لمرض السكري وعلاجات فقدان الوزن.
هناك خطران لهذه الشركات. الأول هو أن المرضى والأطباء يختارون الأدوية البديلة. هناك طرق للتخفيف من ذلك ، مثل التسويق للأطباء أنفسهم. قد يكون القلق الأكبر هو أن المرضى ، الذين لا يحملونه من قبل إعلانات المخدرات التي تعد بحياة أكثر سعادة وأكثر صحة ، قد لا تأخذ شكواهم إلى الطبيب في المقام الأول. مرة أخرى ، هناك حل بديل: حملات “الوعي بالمرض” ، حيث يقنع صانعو الأدوية المشاهدين إلى العلاج دون تسمية منتجاتهم. أو في حالة عدم وجود حظر شامل ، يمكنهم فقط نقل إعلانات المخدرات إلى قنوات أخرى ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي.
بالنسبة لمشغلي شبكة التلفزيون ، فإن التشخيص يبدو كميًا. كانت الإيرادات التي تم إنشاؤها من الإعلانات التجارية للأدوية الموصوفة واحدة من النقاط المضيئة القليلة في سوق إعلانات ناعمة. إن الإنفاق على الإعلانات الصيدلانية على UP حتى مع انخفاض الجماهير وإيرادات الإعلانات للتلفزيون غير المتجول. تمثل صناعة الأدوية الآن أكثر من 13 في المائة من جميع الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية الوطنية ، بزيادة من أقل من 10 في المائة قبل ثلاث سنوات فقط ، وفقًا لـ ISPOT.
استغرقت الشبكات الأربعة الكبرى – NBC و ABC و CBS و Fox – ما يقرب من 2.7 مليار دولار في إيرادات إعلانات المخدرات العام الماضي. قد لا يكون ذلك كثيرًا مقارنة بـ 258 مليار دولار التي تم إنشاؤها للشركات الأم للشبكات. لكن التلفزيون التقليدي قد فقد بريقه لسنوات. من شأن حظر إعلانات المخدرات أن يترك هؤلاء المشغلين مع حالة غير سارة من تركيا الباردة.
