افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
كانت الحانة الأولى التي عملت فيها تحتوي على صف من اللوحات المعلقة أمام الحانة – ألوان مائية مجردة في إطارات غير متطابقة. قضيت الصيف في تلميع النظارات أمام هذه اللوحات قبل أن أفكر في النظر إليها – أعني، حقًا انظر – عند هذه النقطة اكتشفت أنها لم تكن مجردة على الإطلاق، ولكنها كانت تصويرًا تفصيليًا للقاءات حميمة جدًا لدرجة أنني لا أستطيع وصفها هنا. بمجرد تسجيل الأرقام الموجودة في اللوحات، لا يمكن أن تكون غير مرئية. قضيت مناوباتي المستقبلية أتساءل كيف يمكن لأي شخص أن يمشي بجوار حزمة امتداد كاما سوترا هذه دون أن يلهث.
فكرت مرة أخرى في هذا التحول في المنظور يوم الثلاثاء عندما علمت بحقيقة مروعة حول شراب لايل الذهبي. في حال لم تكن سمعت، فهذا هو: الشعار الجميل باللونين الأخضر والذهبي لا يصور أسدًا نائمًا بل أسدًا ميتًا – متعفنة واحد، في الواقع! – والشرطات المجردة التي تحيط بها ليست الحصى الذي أخذتها من أجله، بل سرب من نحل العسل الذي اتخذ موطنه داخل الذبيحة. تم تصميم الشعار من قبل المؤسس أبرام لايل في عام 1883 وهو مستوحى من الصورة التوراتية (العهد القديم بالطبع) لشمشون وهو يجد العسل داخل جسد أسد كان قد قتله.
هذا الشعار غير العادي هو صاحب الرقم القياسي العالمي في موسوعة غينيس لـ “أقدم علامة تجارية”. أو بالأحرى كان كذلك. لفتت هذه الأمور التافهة انتباه الجمهور عندما أعلنت شركة Tate & Lyle هذا الأسبوع أنها ستتخلص من الشعار التقليدي الموجود على معظم العبوات (سيحتفظ الطراز الأصلي المصمم على شكل علبة الطلاء بمظهره التراثي). العلامة التجارية الجديدة هي رأس أسد مبسط مع نحلة واحدة في بارنته. إنه ليس سيئًا تمامًا، ولكن ما مدى جودة الشعار إذا كان يبدو بنفس القدر في المنزل على علبة العصير ورذاذ السطح الصديق للبيئة؟
وقال مدير العلامة التجارية جيمس وايتلي إن الشعار الجديد “يعيد شركة لايل إلى العصر الحديث”. وقد اعتبرت بعض وسائل الإعلام أن هذا يعني أنها خطوة “مستيقظة”. معادية للمسيحية، حتى. ربما يكون هذا غير صحيح. انظر إلى سلة التسوق الخاصة بك، وسوف ترى أن معظم شعارات المنتجات قد تم تجريدها من تعقيدها البصري. لقد فقد السيد برينجل شعره. لقد فقد برجر برجر كنج كعكته اللامعة. وذلك لأنه في هذه الأيام، يتفاعل الجميع (وليس الشباب فقط!) عادةً مع العلامات التجارية من خلال شاشة من نوع ما، حيث تعمل الرسومات المتجهة البسيطة بشكل أفضل. إن الرسم التوضيحي الذي يعود إلى القرن التاسع عشر والذي يحتوي، على سبيل المثال، على عشرين نحلة صغيرة، يشكل كابوساً رقمياً.
لكن الأمر المضحك هو أن شعار OG Lion مناسب تمامًا من نواحٍ عديدة للمستهلكين الشباب اليوم. أولاً، إنه مزخرف وقديم الطراز لدرجة أنه يُصنف بالتأكيد على أنه “مخزن إباحي”، وهو الاسم الذي يطلق على الهوس الحالي واسع النطاق بإنشاء متاجر طعام جميلة من الناحية الجمالية.
ثانيًا، الشعار غريب جدًا حقًا – وهو أمر جيد لجيل يشتهي ما هو سريالي وجانبي قليلاً. تشين تشين، النبيذ الأبيض المفضل للصورة الواعية، يحتوي على شيطان أحمر نصف يرتدي على ملصقه. باو، وهي سلسلة مطاعم تايوانية ناجحة إلى حد غير عادي في لندن، لديها “رجل يتقاضى راتباً” وحيداً وغير سعيد المظهر في بضائعها. وظهرت الأشياء الميتة أو المحتضرة على أغلفة بعض الكتب الأكثر رواجًا في السنوات القليلة الماضية – كتاب أوتيسا موشفيغ لابفونا، على سبيل المثال، الذي يعرض لوحة من القرن السابع عشر لخروف مربوط للتضحية. كانت الخطوة الصديقة للشباب هي جعل الأسد يبدو أكثر ميت. ربما يكون اللسان متدليًا، مثل وجه نيرفانا المبتسم ذو العين X الشهير.
كان لأسد لايل كل شيء: جميل وغريب. ولكن حتى الشعار الرائع هو مجرد شعار. ما هو في الداخل يهم أكثر. على هذه الجبهة، من المؤسف أن الارتفاع الأخير في الاهتمام قد دفع الكثيرين إلى البحث على محرك البحث Google عن “ما هو الشراب الذهبي في الواقع؟” واكتشفي أنه ليس علاجًا صحيًا للأم (وهو بالتأكيد ليس عسلًا)، بل هو منتج ثانوي لتكرير السكر الصناعي بنفس القيمة الغذائية لمكعب السكر الأبيض. وهذه مشكلة لا يمكن تغيير العلامة التجارية حلها.
