ويتابع أيتانا لوبيز ذات الشعر الوردي أكثر من 200 ألف شخص على وسائل التواصل الاجتماعي. تنشر صورًا شخصية من الحفلات الموسيقية وغرفة نومها، بينما تضع علامات على علامات تجارية مثل خط العناية بالشعر Olaplex وعملاق الملابس الداخلية فيكتوريا سيكريت.
دفعت العلامات التجارية لها حوالي 1000 دولار أمريكي للترويج لمنتجاتها على وسائل التواصل الاجتماعي – على الرغم من أنها خيالية تمامًا.
آيتانا هي “مؤثرة افتراضية” تم إنشاؤها باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي، وهي واحدة من مئات الصور الرمزية الرقمية التي اقتحمت اقتصاد صانعي المحتوى المتنامي الذي تبلغ قيمته 21 مليار دولار.
وقد أدى ظهورها إلى قلق أصحاب النفوذ من البشر من أن دخلهم يتعرض للتآكل ويتعرض للتهديد من المنافسين الرقميين. ويشارك في هذا القلق الأشخاص الذين يعملون في المهن الأكثر رسوخًا، حيث أن سبل عيشهم معرضة للتهديد من الذكاء الاصطناعي التوليدي – التكنولوجيا التي يمكن أن تبث نصوصًا وصورًا ورموزًا تشبه البشر في ثوانٍ.
لكن أولئك الذين يقفون وراء إبداعات الذكاء الاصطناعي الواقعية للغاية يجادلون بأنهم لا يفعلون سوى تعطيل السوق المتضخمة.
“لقد فوجئنا بالمعدلات المرتفعة التي يتقاضاها المؤثرون في الوقت الحاضر. وقالت ديانا نونيز، المؤسس المشارك لوكالة The Clueless ومقرها برشلونة، والتي أنشأت Aitana: “هذا جعلنا نفكر، ماذا لو قمنا بإنشاء مؤثر خاص بنا؟”. “والباقي هو التاريخ. لقد خلقنا وحشًا عن غير قصد. واحدة جميلة رغم ذلك.”
على مدى السنوات القليلة الماضية، كانت هناك شراكات رفيعة المستوى بين العلامات التجارية الفاخرة والمؤثرين الافتراضيين، بما في ذلك خط مكياج كيم كارداشيان KKW Beauty مع Noonoouri، وLouis Vuitton مع Ayayi.
وجد تحليل Instagram لإعلان H&M الذي يضم المؤثر الافتراضي Kuki أنه وصل إلى عدد أكبر بـ 11 مرة من الأشخاص وأدى إلى انخفاض بنسبة 91 في المائة في التكلفة لكل شخص يتذكر الإعلان، مقارنة بالإعلان التقليدي.
قالت بيكي أوين، كبيرة مسؤولي التسويق والابتكار العالمي في شركة Billion Dollar Boy، والرئيسة السابقة لفريق ابتكارات المبدعين في Meta: “إنها لا تؤثر على الشراء كما يفعل المؤثر البشري، ولكنها تعمل على زيادة الوعي والتفضيل والتذكر للعلامة التجارية”.
سارعت العلامات التجارية إلى التعامل مع المؤثرين الافتراضيين كوسيلة جديدة لجذب الانتباه مع تقليل التكاليف.
وقالت ريبيكا ماكجراث، المدير المساعد لقسم الإعلام والتكنولوجيا في شركة مينتل: “إن المؤثرين أنفسهم لديهم الكثير من الارتباطات السلبية المتعلقة بكونهم مزيفين أو سطحيين، مما يجعل الناس يشعرون بقدر أقل من القلق بشأن مفهوم استبدال ذلك بالذكاء الاصطناعي أو المؤثرين الافتراضيين”.
وأضاف ماكجراث: “بالنسبة للعلامة التجارية، فإنهم يتمتعون بالسيطرة الكاملة على الشخص الحقيقي الذي يأتي مع جدل محتمل، ومطالبه الخاصة، وآرائه الخاصة”.
ومع ذلك، يؤكد المؤثرون من البشر أنه يجب على نظرائهم الافتراضيين الكشف عن أنهم ليسوا حقيقيين. قالت داناي ميرسر، وهي منشئة المحتوى التي يتابعها أكثر من مليوني متابع: “ما يخيفني بشأن هؤلاء المؤثرين هو مدى صعوبة معرفة أنهم مزيفون”.
وقالت وكالة معايير الإعلان في المملكة المتحدة إنها “تدرك تمامًا ظهور المؤثرين الافتراضيين في هذا المجال”، لكنها قالت إنه لا توجد قاعدة حيث يجب عليهم الإعلان عن أنهم تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.
وتواجه العديد من الأسواق الأخرى هذه المشكلة، حيث تعد الهند إحدى الدول التي تجبر المؤثرين الافتراضيين على الكشف عن أصولهم في مجال الذكاء الاصطناعي.
على الرغم من أن The Clueless تكشف أن Aitana مزيفة من خلال الهاشتاج #aimodel في ملفها الشخصي على Instagram، إلا أن العديد من الآخرين لا يفعلون ذلك أو يستخدمون مصطلحات غامضة مثل #digitalinfluencer.
“على الرغم من أننا أوضحنا أنها كانت نموذجًا تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. . . قال نونيز: “في البداية، لم يشكك معظم أتباعها في صحتها، بل كانوا يؤمنون حقًا بوجودها”، مضيفًا أن آيتانا تلقت طلبات متعددة لمقابلة أتباعها شخصيًا.
يتقاضى ليل ميكيلا، أحد أوائل المؤثرين الافتراضيين، ما يصل إلى مئات الآلاف من الدولارات مقابل أي صفقة معينة، وقد عمل مع بربري وبرادا وجيفنشي.
على الرغم من استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى لـ ليل ميكيلا، فإن الفريق الذي يقف وراء هذا الابتكار “يعتقد بشدة أن (السرد القصصي وراء المبدعين الافتراضيين) لا يمكن تكراره بالكامل من خلال الذكاء الاصطناعي التوليدي”، كما قالت ريدهيما خان، نائب رئيس تطوير الأعمال في Dapper Labs، الذي يشرف على شراكات ليل ميكيلا.
“تخرج الكثير من الشركات من خلال المؤثرين الافتراضيين الذين أنتجتهم في يوم واحد، وهم لا يضعون هذا العنصر البشري حقًا (في الرسائل) . . . وأضافت: “لا أعتقد أن هذه ستكون استراتيجية طويلة المدى”.
ويعتبر الكثيرون أن ليل ميكيلا هي من أعراق مختلطة، ويتراوح جمهورها الذي يبلغ نحو ثلاثة ملايين متابع من الولايات المتحدة إلى آسيا وأمريكا اللاتينية. وفي الوقت نفسه، لدى The Clueless الآن إبداع آخر قيد التطوير، والذي يطلق عليه “المكسيكي المتعرج” اسمه ليلى.
قامت فرانشيسكا سوباندي، وهي محاضرة أولى في دراسات الوسائط الرقمية في جامعة كارديف، بالبحث عن المؤثرين الافتراضيين ذوي السمات الغامضة عنصريًا، وتشير إلى أن الدوافع وراء إعطاء بعض هذه الخصائص هي “مجرد شكل آخر من أشكال التسويق” من أجل استهداف جمهور أوسع، عندما “لقد تم إنشاء شيء ما مع التركيز على الربح”.
قال سوباندي: “(هذا) يمكن أن يكون مناسبًا جدًا للعلامات التجارية التي ترغب في تحديد استراتيجيات التسويق العالمية وتحاول تقديم صورة جوفاء قد يُنظر إليها على أنها تقدمية”، مضيفًا أنه “نادرًا ما يبدو أن الأشخاص السود” هم الذين ينشئون العالم الافتراضي. الآلهة.
أكدت Dapper Labs أن فريق Lil Miquela متنوع ويعكس جمهورها. قالت The Clueless إن إبداعاتها صُممت “لتعزيز الشمولية وتوفير الفرص للمجموعات التي واجهت الإقصاء لفترة طويلة”.
تم أيضًا انتقاد إبداعات The Clueless، من بين المؤثرات الافتراضية الأخرى، لكونها ذات طابع جنسي مفرط، حيث تظهر Aitana بانتظام بالملابس الداخلية. وقالت الوكالة إن التمييز الجنسي “سائد لدى العارضات الحقيقيات وأصحاب النفوذ” وأن إبداعاتها “تعكس فقط هذه الممارسات الراسخة دون الانحراف عن المعايير الحالية في الصناعة”.
قال ميرسر، المؤثر البشري: “يبدو الأمر كما لو أن النساء في السنوات الأخيرة تمكنن من استعادة بعض الوكالات، من خلال OnlyFans، ومن خلال وسائل التواصل الاجتماعي، فقد تمكنوا من السيطرة على أجسادهن والقول “لفترة طويلة كان الرجال يتحكمون في أجسادهن”. لقد كسبت المال مني، سأكسب المال لنفسي”.
لكنها قالت إن الإبداعات التي يولدها الذكاء الاصطناعي، والتي غالبا ما يصنعها الرجال، تستفيد مرة أخرى من النشاط الجنسي الأنثوي. “هذا هو السبب وراء نمو هذه الحسابات. إنه لكسب المال.”
