باستخدام هذا الموقع ، فإنك توافق على سياسة الخصوصية و شروط الاستخدام .
القبول

انضم الى قائمة المتابعين لتصلك جميع الاخبار مباشرة. اشترك الآن

الخليج ترند
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة

    سياسة

    سياسة

    الرجل المتهم بمحاولة اغتيال ترامب يطلب من القاضية إيلين كانون التنحي عن قضيته

    يطلب الرجل المتهم بالجلوس خلف سياج متصل بسلسلة على حدود ملعب الغولف التابع لدونالد ترامب في فلوريدا ومعه بندقية، بزعم…

    سياسة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة تقول المحللة السياسية لشبكة CNN، ماجي هابرمان، إن لغة الرئيس السابق دونالد ترامب خلال…

    سياسة

    بالنسبة لبايدن، فإن وفاة السنوار تضخ حالة من عدم اليقين – ولكنها أيضًا تفتح بابًا – لحل الصراع في غزة

    على مدار أشهر، ظل المسؤولون الأمريكيون المحبطون الذين يتطلعون إلى إنهاء الحرب في غزة يفكرون بهدوء في السيناريو الوحيد الذي…

    سياسة

    سيتم منح المواطنين اللبنانيين الذين يعيشون في الولايات المتحدة إغاثة إنسانية مع استمرار الصراع بين إسرائيل وحزب الله

    أعلنت وزارة الأمن الداخلي اليوم الخميس، أن المواطنين اللبنانيين المقيمين في الولايات المتحدة سيحصلون على شكل من أشكال الإغاثة الإنسانية،…

  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات

    منوعات

    منوعات

    الجارديان: روسيا تلجأ إلى الخلايا النائمة والعملاء غير الرسميين

    زعم مقال نشرته صحيفة “الجارديان” البريطانية أن روسيا لجأت إلى “أساليب التجسس الأكثر خطورة بعد طرد الجواسيس الذين وضعتهم تحت…

    حجز تذاكر معرض سيتي سكيب في الرياض 2023 (الرابط + الخطوات)

    حجز تذاكر معرض سيتي سكيب في الرياض لهذا العام بنسخته الجديدة، حيث يعود هذا العام ليحيي أبرز الفعاليات للنهوض بالمجال…

    منوعات

    أفضل نجمات الأسبوع أنيقات يعتمدن على عامل التألق

    على الرغم من أن أسبوع الموضة في باريس قد انتهى في وقت سابق من هذا الأسبوع، إلا أن ذلك لم…

    منوعات

    باحث: تصريح عميحاي إلياهو يعبر عن عقلية الإسرائيليين

    قال عصمت منصور الخبير في الشأن الإسرائيلي، إن إسرائيل بدأت عدوانها على غزة، بهدفين رئيسيين معلنين، هما القضاء على حماس…

  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
اشترك معنا
Aa
الخليج ترند
  • اخر الاخبار
  • دوليات
  • سياسة
  • اقتصاد
  • صحة
  • تقنية
  • ثقافة وفنون
  • رياضة
  • سياحة وسفر
  • منوعات
البحث
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة
  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات
  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
banner
ابق على إطلاع دائم
اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد الى بريدك الإلكتروني مباشرة.
اشترك الآن

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • ألنشرة البريدية
2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.
الخليج ترند > اقتصاد > شركات > كيف حولت Worms ديبي بستويك إلى فائزة في صناعة الألعاب

كيف حولت Worms ديبي بستويك إلى فائزة في صناعة الألعاب

فريق التحرير كتب فريق التحرير منذ سنتين 13 دقيقة للقراءة
شارك

تشهد نهاية هذا العام تنحي ديبي بستويك عن منصبها كرئيس تنفيذي لـ Team17 ، مطور وناشر ألعاب الفيديو في المملكة المتحدة. عندما تفعل ذلك ، ستنهي مسيرة مهنية امتدت لأكثر من 30 عامًا تدير شركة 500 مليون جنيه إسترليني والمعروفة بألقابها الناجحة الديدان و أوفيركوكيد.

كما ستحرم صناعة ألعاب الفيديو التي تبلغ قيمتها 200 مليار دولار من مديرتها التنفيذية الأطول خدمة – وواحدة من النساء القلائل اللائي يشغلن شركة عامة في هذا القطاع ، في وقت لا يزال فيه التمييز وسوء المعاملة ضد النساء منتشرين على نطاق واسع ، سواء داخل شركات الألعاب أو بين اللاعبين.

تقول بيستويك: “من أصعب الأمور لكونك امرأة في الألعاب ، وربما في مجال الأعمال ، أن نثبت أنفسنا بشكل أكثر صعوبة – وأصعب كثيرًا”. “لقد وضعنا على قاعدة أعلى بكثير. يضيف ضغطًا إضافيًا على كتفيك “.

بعد لحظة هوليوود #MeToo في أواخر عام 2010 ، تعرضت صناعة الألعاب في العامين الماضيين لمزاعم بوجود بيئات سامة للنساء في بعض أكبر شركاتها ، بما في ذلك Activision Blizzard و Ubisoft و Riot Games.

ومع ذلك ، تصر بيستويك والمديرات التنفيذيات الأخريات للألعاب ، مثل رئيسة EA Entertainment، Technology & Central Development ، Laura Miele ، على أن وضع المرأة في الصناعة يتحسن ببطء. في حين أن دور الرئيس التنفيذي لا يزال بعيد المنال بالنسبة للكثيرين ، فإن المزيد من النساء يصلن إلى مناصب الإدارة العليا ومجالس الإدارة ، كما يقولون.

“أرى التغيير يحدث في طبقات القيادة” ، كما تقول ميلي ، على عكس ما كانت عليه سابقًا في مسيرتها التي استمرت 27 عامًا في الألعاب حيث كانت “في كثير من الأحيان المرأة الوحيدة في الغرفة”. “لقد كان وحيدا. . . لكن شغفي وحماسي بشأن إمكانات ومستقبل الألعاب دفعني إلى ذلك “.

تقول بستويك إن التناقض بين الصناعة التي انضمت إليها في التسعينيات والصناعة الآن هو “الليل والنهار” ، من حيث كيفية معاملة النساء. لكنها تضيف: “اليوم الذي نقول فيه أننا فعلنا ما يكفي (لجعل النساء تشعرن بالأمان) هو اليوم الذي نفشل فيه”.

عندما تم طرح Team17 للاكتتاب العام في عام 2018 ، كانت Bestwick واحدة من قلة من النساء اللواتي يدرن شركات في بورصة لندن. لكن هذا لم يكن الشيء الوحيد الذي ميزها. “لنكن صادقين ، أنا أكثر غرابة من معظم الناس” ، كما تقول ، وهي تفكر في طريقها غير المعتاد إلى قمة واحدة من أكثر شركات الألعاب المستقلة في المملكة المتحدة ديمومة.

بدأت بستويك حياتها المهنية في الألعاب عندما كانت مراهقة قبل أن تنهي امتحانات المستوى A في المدرسة.

تقول: “أحب ألعاب الفيديو” ، وهي تتذكر كيف باك مان و غزاة الفضاء، ثم في وقت لاحق مدير كرة القدم على Sinclair ZX Spectrum ، أثار “فضولها الطبيعي”. وتضيف قائلة: “لكني أحب تمامًا تجارة ألعاب الفيديو” ، بعد أن قرأت كتبًا لرجل الأعمال والممول جيمس جولدسميث ومؤسس شركة فيرجن السير ريتشارد برانسون ، في سن المراهقة.

درست تكنولوجيا المعلومات والأعمال على المستوى الأول لمدة عام ، قبل أن تتحول وظيفة صيفية في متجر ألعاب محلي مستقل في نوتنغهام بسرعة إلى وظيفة بدوام كامل. في السابعة عشرة من عمرها ، حزمت ملابسها في كيس قمامة وانتقلت من منزل عائلتها في مبنى المجلس ، حيث يتقاسم خمسة أطفال ثلاث غرف نوم. تتذكر قائلة: “لقد كنت ناجية”.

في غضون أشهر من ترك المدرسة ، كانت تدير المتجر. بعد ذلك ، ساعدت في بيع الشركة إلى سلسلة متاجر التجزئة Microbyte ، حيث سرعان ما أصبحت مديرة مبيعات.

“لقد كانت أفضل تجربة مررت بها في حياتي” ، كما تقول الآن عن وقتها في Microbyte. “الكثير من النجاح الذي حققته اليوم بفضل تجربة البيع بالتجزئة هذه. . . تقديراً لأهمية معرفة عملائك “.

مالك Microbyte الرئيسي ، مايكل روبنسون ، يمتلك أيضًا ناشرًا للألعاب يسمى 17-Bit Software ، تم توزيع عناوينه من خلال متاجره. في عام 1990 ، في ذروة كمبيوتر Commodore Amiga ، دمج Robinson الناشر مع مطور برمجيات صغير يسمى Team 7 لإنشاء Team17 ، مما أعطى Bestwick و 17-Bit’s Martin Brown حصة 15 في المائة لكل منهما لتشغيل المشروع الجديد.

اشتق اسم Team17 من شريحة 16 بت التي كانت تدعم أجهزة الكمبيوتر الشخصية في ذلك الوقت. يوضح بستويك: “كنا أفضل قليلاً من البقية”.

حقق Team17 نجاحًا في سوق Amiga ، لكن لم يعد فريق إدارة الشركة الشاب لظاهرة الديدان في عام 1995. مزيج من الشخصيات الكرتونية والأسلحة المبتكرة واللعب التنافسي الفوضوي الديدان حقق نجاحًا كبيرًا ، حيث بيع ملايين النسخ في عامه الأول وخلق امتيازًا ظل شائعًا لأكثر من 25 عامًا.

الأميجا الأصلية الديدان كانت واحدة من أولى الألعاب متعددة اللاعبين التي تسمح للأصدقاء أو الأشقاء بالمنافسة باستخدام نفس الكمبيوتر المنزلي. بالتناوب ، تقوم فرق متنافسة من اللافقاريات الصغيرة العسكرية بإطلاق البنادق الآلية والقنابل اليدوية والبازوكا على بعضها البعض حتى يتم تفجير خصومهم من على الخريطة – وكلها مفعمة بنوع بريطاني من الفكاهة الفوضوية. يقول بستويك: “غيرت الديدان حياتي بين عشية وضحاها”. “لقد انتقلنا من العمل مع الكثير من المطورين المختلفين إلى” الديدان شركة’.”

الديدانتزامن الاختراق أيضًا مع ولادة ابنة بستويك. “عدت إلى العمل بعد أسبوعين من ولادتها” ، كما تقول ، بدون حماس.

وتضيف أن نجاح اللعبة جاء مع “ميزة مزدوجة” للشركة أيضًا. كان معظم أعضاء إدارة Team17 في أوائل العشرينات من العمر. تقول: “كنا أطفال”. “إذا كنت تريد أن تعرف كيف يكون الناس ، انظر كيف يديرون النجاح. . . لم نكن مستعدين لذلك. تم إهدار الكثير من المال “.

على مدار الخمسة عشر عامًا التالية ، وفقًا لـ Bestwick ، ​​تم تشغيل Team17 “إلى حد كبير باعتباره نشاطًا تجاريًا لأسلوب الحياة” ، حيث استثمر في العديد من الألعاب التي لم تر النور أبدًا ونموها “yo-yoing” أثناء ظهورها الديدان يتابع ويعاد.

في عام 2009 ، بعد أن دفعتها ولادة ابنها إلى تقييم ما وصفته بالسنوات القليلة “المؤلمة” من الناحية المهنية ، أطلقت بستويك صفقة استحواذ إدارية ، ودفعت 4.5 مليون جنيه إسترليني في عام 2010 مقابل حصص روبنسون وبراون.

اتضح أنها لحظة جيدة لـ Team17 لتغيير نفسه. جعلت أدوات التطوير مثل Unreal Engine و Unity من السهل إنشاء الألعاب. كانت واجهات المحلات الرقمية ، من متجر تطبيقات iPhone إلى Xbox Live Arcade ، تعمل على تسريع عملية التوزيع. بعد عقود كشكل من أشكال الترفيه المتخصصة ، بدأت الألعاب تنتشر في الاتجاه السائد.

بدأ Team17 في العودة إلى ما قبلهالديدان الجذور من خلال نشر الألعاب بواسطة مطورين آخرين ، بالإضافة إلى الألعاب التي صنعها بنفسه. تقول بيستويك إنها صممت النهج على قدرة صناعة الموسيقى والأفلام على تجميع فريق الدعم المناسب ، من خلال كل من الموظفين والمقاولين ، خلف المواهب الرئيسية ، مثل صاحب الأسقف السابق الذي ابتكر أغنية الألعاب المستقلة لعام 2015 ، الهاربون.

بحلول الوقت الذي تم فيه طرح Team17 في سوق Aim للمبتدئين في لندن في عام 2018 ، نمت إيراداته إلى 29.6 مليون جنيه إسترليني ، مع الديدان يولد ما متوسطه 5 ملايين جنيه إسترليني سنويًا بين عامي 2009 و 2017. وقدّر الطرح العام الأولي Team17 بمبلغ 217 مليون جنيه إسترليني ، بينما حقق Bestwick حوالي 27 مليون جنيه إسترليني من خلال بيع نصف ما كان آنذاك حصة 44 في المائة في الشركة.

واليوم تبلغ قيمة حصتها أكثر من 100 مليون جنيه إسترليني ، لكن بستويك تصر على أنها “لم تنفق أيًا” من عائدات الاكتتاب العام. لم أقم ببيع أي سهم منذ اليوم الذي طرحنا فيه. أغلى شيء اشتريته في السنوات الخمس الماضية هو سيارة مستعملة.

ومع ذلك ، فإن هذا الموقف لم يوقف الشكاوى من بعض صغار الموظفين في Team17 في أقسام معينة حول الأجور “الرهيبة” وظروف العمل الصعبة ، والتي ظهرت في منشور صناعة الألعاب Eurogamer العام الماضي. صرحت الشركة أن رواتبها “تنافسية” ومقارنة مع نظيراتها في الصناعة. يقول بستويك إن أي مشكلات تم الإبلاغ عنها “تم التحقيق فيها بشكل كامل”.

ارتفع إجمالي أجر بستويك بنسبة 30 في المائة العام الماضي إلى 858 ألف جنيه إسترليني ، بما في ذلك 392 ألف جنيه إسترليني مكافأة سنوية. ومع ذلك ، فهي تقول ، “لم يكن المال سائقي أبدًا. أنا لم أسافر في درجة الأعمال أبدًا. . . لقد عشت حياة غير مادية “.

مع Team17 واحدة من عدد متضائل من شركات التكنولوجيا المدرجة في لندن ، يجادل بستويك بأن المملكة المتحدة plc بحاجة إلى “نهج مختلف” للأجور إذا كان لا بد من إقناع المزيد من المؤسسين بعدم الانتقال إلى الولايات المتحدة. “إذا كنت ترغب في الاحتفاظ بأفضل رواد الأعمال هنا في المملكة المتحدة ، فعليك تحفيزهم.”

تقول بستويك إنها تخطط للاحتفاظ بمساهمة “كبيرة” في Team17 بعد أن تتنحى في نهاية عام 2023 ، عندما يخلفها ستيف بيل ، الرئيس التنفيذي السابق لوكالة التسويق Iris. وتقول إن طفليها قدما “تضحيات ضخمة” ، خاصة على مدى العقد الماضي ، وتأمل في قضاء المزيد من الوقت في السفر مع ابنها المراهق – لاعب شغوف – العام المقبل.

كما أنها تخطط لمواصلة توجيه ورئاسة مجموعة القيادة النسائية في الشركة.

في المملكة المتحدة ، وجد “إحصاء” أجرته هيئة الصناعة Ukie عام 2022 أن 30 في المائة فقط من إجمالي القوى العاملة في مجال الألعاب من الإناث ، مع تحديد 3 في المائة أخرى على أنها غير ثنائية – وهو تحسن هامشي في عام 2020.

في EA ، هناك أربعة فقط من فريقها التنفيذي المكون من 15 شخصًا من النساء ، مما يعكس التركيبة السكانية للصناعة الأوسع. ومع ذلك ، تعتقد Miele أنه يتم إحراز تقدم: نصف فريق قيادتها من الإناث ، كما هو الحال مع كبير مسؤولي التكنولوجيا ، Marija Radulovic-Nastic ، وهي واحدة من النساء القلائل في وادي السيليكون في هذا الدور.

يقول ميلي “يستغرق الأمر سنوات لتغيير ثقافة (الشركة) وإرساء السلامة”. EA’s Women’s Ultimate Team ERG ، وهو برنامج إرشاد وتعليم ، يضم الآن أكثر من 2000 عضو. “أعتقد أن الشعور بالانتماء والأمان والمجتمع داخل الصناعة بأكملها أمر مهم.”

تعتقد ميلي أيضًا أن تغيير كيفية تصوير النساء في الألعاب نفسها أمر حيوي. في استوديوهات التطوير التابعة لشركة EA ، أنشأت “إطارًا شاملاً” للقادة المبدعين للمساعدة في ضمان تنوع الشخصيات في الألعاب وحوار متوازن. تقول: “لقد كانت حقًا جزرة وليست عصا”. “إذا كان الأمر بالنسبة لي أن أكون توجيهيًا أو توجيهيًا ، فلا أعتقد أنك ستحصل على أفضل نتيجة.”

على الرغم من تفاؤل بيستويك وميلي بشأن مستقبل المرأة في الألعاب ، فقد انخفض عدد الرؤساء التنفيذيات في هذه الصناعة في الواقع في السنوات الخمس التي انقضت منذ إطلاق Team17 علنًا ، بعد أن تركت Ebba Ljungerud و Kati Levoranta المناصب العليا في Paradox Interactive و Angry Birds الخالق روفيو على التوالي. يقول بستويك أن هذا “مقلق”.

تقول: “إذا كنت تريد التغيير ، يجب أن يأتي التغيير في القمة ، وأعتقد أن هناك الكثير من العمل الذي لا يزال يتعين القيام به على هذا المستوى.”

هذه المقالة جزء من FT Wealth، وهو قسم يوفر تغطية متعمقة للأعمال الخيرية ورجال الأعمال والمكاتب العائلية ، فضلاً عن الاستثمار البديل والتأثير

فريق التحرير يوليو 10, 2023 يوليو 10, 2023
شارك المقال
فيسبوك تويتر واتساب واتساب نسخ الرابط طباعة
شارك
المقال السابق نرشح لك.. “الحياة مع الأدب” مذكرات الابنة الصغرة لأيقونة الأدب ليف تولستوى
المقال التالي هل يجب أن تعلم المرأة بالطلاق الأول ليقع الثاني؟.. رد علي جمعة مفاجأة
اترك تعليقك اترك تعليقك

اترك تعليقاً إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

تابع معنا اخر الاخبار لحظة بلحظة واطلع على ما يحدث في العالم من حولك

ابق على إطلاع

اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد.

اشترك الآن

رائج اليوم

العفو الدولية: محو إسرائيل بلدة خزاعة دليل على ارتكابها إبادة جماعية في غزة

اعتبرت منظمة العفو الدولية أن محو بلدة خزاعة بالكامل شاهد صارخ على الحملة الإسرائيلية المتواصلة…

اخر الاخبار منذ 3 أيام

Pat Stay Murder Trial: توترات ترتفع وخارج المحكمة مع بدء الحجج الختامية

استمعت هيئة محلفين في المحكمة العليا في نوفا سكوتيا إلى حجج ختامية من التاج في…

كندا منذ 3 أيام

سفير أميركا بإسرائيل: كانت ليلة قاسية ذهبت خلالها للملاجئ 5 مرات

14/6/2025-|آخر تحديث: 08:21 (توقيت مكة)قال السفير الأميركي لدى إسرائيل مايك هاكابي إن هذه الليلة كانت…

اخر الاخبار منذ 3 أيام

نجم الأولاد إيرين موريارتي تم تشخيصه بمرض القبور: “لا تمتصه ، يتم فحصها”

الأولاد نجم إيرين موريارتي أعلنت أنها تم تشخيص إصابتها بمرض جريفز. "يتجلى مرض المناعة الذاتية…

ثقافة وفنون منذ يومين

اعتداء بلطجية على نشطاء “قافلة الصمود” في مصر

14/6/2025-|آخر تحديث: 05:03 (توقيت مكة)أظهرت مشاهد مصورة اعتداء بلطجية على النشطاء الموجودين في مصر، والذين…

اخر الاخبار منذ 3 أيام

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • النشرة البريدية

مقالات ذات صلة

لماذا الرغبة في العلامة التجارية هي مفتاح طول العمر

شركات

وارنر بروس لخفض حزمة رواتب ديفيد زاسلاف بعد توبيخ المساهم

شركات

يقول بناء السفن الأسترالي إنه سيكون “غريبًا” إذا وافقت الحكومة على الاستحواذ الكوري

شركات

يقدم Meta الإعلان إلى WhatsApp في الدفع من أجل إيرادات جديدة

شركات

يقول العمدة إن خطة مشاة شارع أوكسفورد للمضي قدمًا.

شركات

يوقع دونالد ترامب أمرًا تنفيذيًا لتنفيذ صفقة تجارية US-UK

شركات

ستوافق إيران فقط على محادثات إذا توقفت إسرائيل عن القصف ، كما يقول الدبلوماسيون

شركات

تكشف إيرباص عن ما يقرب من 10 مليارات دولار من الطلبات في معرض باريس التي طغت عليها شركة Air India Caraster

شركات
مصدرك الأول لآخر الاخبار العالمية
Facebook Twitter Youtube Instagram Linkedin

2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.

روابط هامة

  • الرئيسية
  • من نحن
  • سياسة الخصوصية
  • اعلن معنا
  • اتصل بنا

أهم الأقسام

  • ثقافة وفنون
  • سياحة وسفر
  • سياسة
  • صحة
  • اقتصاد

نرشح لك

أخطر الشواطئ في الولايات المتحدة
أبل تضيف iPhone XS إلى قائمة الأجهزة «القديمة» مع قرب انتهاء الدعم الكامل
فاروق حسني: مبارك كلمني يوم استقالة الحكومة.. وهذه تفاصيل ما دار

صحيفة المراقب هي صحيفة يومية عربية تهتم بآخر اخبار المملكة العربية السعودية والخليج العربي والشرق الأوسط والعالم. تابع معنا اخر اخبار الاقتصاد والرياضة والسياسة واهم القضايا التي تهم المواطن العربي.

Welcome Back!

Sign in to your account

نسيت كلمة المرور؟