نيتفليكس حملة للبقاء على قيد الحياة عادةً ما يُنسب إليه الفضل في تحفيز الطفرة في شعبية الفورمولا 1. لكن تجربة البث الداخلي لسلسلة السباقات هي التي تبني بهدوء قوة الجر وتزيد من عائدات هذه الرياضة.
بعد خمس سنوات من إطلاق F1 TV ، يعمل منتج البث المباشر للرياضة على تعزيز عائدات حقوق الوسائط من خلال جذب ملايين المشتركين المتحمسين لمواكبة الأحداث طوال الموسم.
زاد F1 TV من انتشاره العالمي من خلال التوسع في 186 سوقًا. لكن الإصدار الاحترافي ، الذي يحمل تدفقات السباق المباشر ، متاح في 87 فقط.
إنه يمثل تحولًا عن نماذج البث التقليدية ، ويشكل مكونًا رئيسيًا لاستراتيجية نمو الرياضة تحت إشراف المالكين الأمريكيين Liberty Media ، التي سيطرت على F1 في صفقة بقيمة 8 مليارات دولار في عام 2017.
الأسواق الرئيسية مثل البرازيل والمكسيك والولايات المتحدة هي من بين البلدان التي يمكن للمشجعين فيها مشاهدة السباقات مباشرة مع F1 TV Pro. إنه متاح أيضًا في هولندا ، موطن بطل F1 Max Verstappen ، الذي يتابع جماهيره الذين يرتدون ملابس برتقالية في كل منعطف. يقول إيان هولمز ، مدير حقوق الإعلام في F1: “لقد منحتنا ، لأول مرة ، علاقة مباشرة مع المعجب”. “كان لدي قلق بشأن كيفية وضعه جنبًا إلى جنب مع صفقات حقوق الطرف الثالث.”
في الأصل ، جاء الاهتمام في المقام الأول من “المعجبين الأكثر حماسًا” في F1 ، الذين أرادوا مشاهدة المزيد من المحتوى بالإضافة إلى البث التقليدي. لكن تفكير الفورمولا ون تطور مع توافد جماهير جديدة على هذه الرياضة. يقول هولمز: “إنه ليس مجرد معجب متعطش”. “المعجب الأصغر سنًا هو الفئة الديموغرافية الأكثر تفاعلاً والأكثر راحةً في التعامل مع البيانات”.
يقول هولمز إن F1 يجب أن تكون مرنة في نهجها. في بعض الأسواق ، مثل البرازيل والمكسيك ، تتعاون F1 مع شركات الاتصالات والمذيعين ، مما يجعلها موزعين أساسيين لتلفزيون F1 ، بالإضافة إلى Apple و Android ، حيث تبيع F1 اشتراك التطبيق. في بعض الحالات ، تتقاسم شركات أو شبكات F1 والتقليدية أيضًا العائدات من توزيع F1 TV Pro.
يقول هولمز: “نحن نبحث أيضًا في كيفية توزيع F1 TV بشكل أفضل بدلاً من مجرد المرور عبر متجر Apple أو ما يعادله من Android”. “تبدأ في النظر إلى علاقات الفوترة المباشرة. في بعض الأحيان يكون الأمر أكثر صعوبة – ربما يكون الأمر الأكثر إحباطًا في العمل إذا أراد شخص ما منحك المال ولا يمكنك أخذها منه.
“في بعض الحالات ، لم يكن من المنطقي من الناحية التجارية إجبارها على الدخول إلى السوق إذا كانت ستفكك صفقة ترخيص طرف ثالث أو تفككها بشكل مفرط”.
كشفت حسابات Formula One Digital Media ، الكيان الذي يستضيف F1 TV ، أن الخدمة حققت أكثر من 47 مليون دولار من العائدات في عام 2021. وكانت هذه زيادة بنسبة 150 في المائة تقريبًا عن رقم 19 مليون دولار في عام 2020 ، مدفوعًا في الغالب بالاشتراكات في منتج Pro.
في عام 2021 ، بلغ إجمالي إيرادات حقوق الوسائط في F1 860 مليون دولار. في العام الماضي ، ارتفع ذلك إلى 936 مليون دولار – ما يزيد قليلاً عن 40 في المائة من إجمالي عائدات الرياضة التي تزيد عن 2.6 مليار دولار. بلغ حوالي 670 مليون دولار في عام 2020 ، عندما تم تأجيل موسم الرياضة بسبب الوباء.
لم تنشر Formula One Digital Media بعد حساباتها لعام 2022. ومع ذلك ، قالت Liberty Media في تقريرها السنوي لعام 2022 أن F1 TV كان أحد أسباب زيادة عائدات حقوق الوسائط في ذلك العام. تشمل أقوى أسواق F1 TV Pro الولايات المتحدة والمكسيك وهولندا والدول الاسكندنافية ودول الشمال ، كما يقول هولمز ، جنبًا إلى جنب مع صفقات مع المذيعين التقليديين.
يرى المحللون المزيد من النمو. في مارس ، قالت مذكرة بحثية من قبل David Karnovsky من JPMorgan إن F1 TV “كانت محركًا أكبر لنمو عائدات (حقوق الوسائط) في عام 2022 مما كنا نتوقعه في البداية ، ولا تزال نقطة صعود محتملة لتقديراتنا لعام 2023”.
ومع ذلك ، فإن صفقات البث التقليدية تؤدي أيضًا إلى زيادة عائدات حقوق الإعلام. توقع كارنوفسكي أن تساعد العقود الجديدة مع أمثال ESPN في الولايات المتحدة وفوكستيل في أستراليا على زيادة عائدات حقوق الإعلام هذا العام بنسبة 13 في المائة.
يقول مايك كير ، العضو المنتدب لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ في beIN Sports ، إنه غير قلق بشأن صعود F1 TV Pro لأن المذيعين التقليديين يمكنهم تجميع مجموعة متنوعة من الرياضات ودمجها مع قنوات الترفيه والأخبار.
F1 TV Pro غير متوفر في أسواق beIN Sport – والتي تشمل هونغ كونغ وسنغافورة وماليزيا والفلبين وتايلاند – حيث أن beIN لديها صفقة حصرية لعرض السباقات مباشرة على خدمة البث المباشر “ over the-top ” الخاصة بها ، حتى يتمكن المشجعون من ذلك. نتوقع “مشاهدة كل المحتوى الخاص بنا في أي وقت وفي أي مكان على أي شاشة”.
“لا أعتقد أن هناك أي رياضة كبيرة بما يكفي للتوجه مباشرة إلى حجم الجمهور الذي نستطيع ،” ، ولا يمكننا مخاطبة الجمهور إلا لأن لدينا رياضة مختلفة على قنواتنا ، ” كير. “كانت السباقات الثلاثة الأولى من هذا العام هي المحتوى الأكثر مشاهدة على شبكاتنا باستثناء نهائي دوري أبطال أوروبا ليفربول – ريال مدريد في عام 2021”.
تعد المملكة المتحدة وإيطاليا وألمانيا أيضًا من بين البلدان التي لا يتوفر فيها F1 TV Pro ، حيث تدفع Sky مقابل الحقوق الحصرية لعرض الجلسات الحية والسباقات. المذيع لديه قناة F1 مخصصة وهو شريك رئيسي لـ F1.
ولكن ، قبل هذا الموسم ، تم إطلاق منتج F1 TV في الهند – مما أعطى F1 وجودًا في سوق لم توقع فيه صفقة بث تقليدية لأنه ، كما يوضح هولمز ، “العروض التي تم تقديمها ، لم نفكر تمثل تقييماً عادلاً. . . أنفق الناس كل أموالهم على لعبة الكريكيت “.
قد يكون الشرق الأوسط التالي في الخط ، حيث تتفاوض الرياضة مع المذيعين ، كما يقول هولمز.
تحاول F1 باستمرار تحسين تقنية الوسائط الخاصة بها أيضًا. لم يعد يقتصر على الهواتف الذكية – يمكن للمستخدمين الآن “إرسال” البث إلى شاشات التلفزيون الخاصة بهم. قد تكون الخطوة التالية هي السماح للمعجبين بالتفاعل على الشاشة مع الأصدقاء الذين يشاهدون في نفس الوقت عبر الإنترنت ، كما يقول هولمز. تعمل F1 أيضًا “بجد” لإتاحة خدمة Pro في الدوائر دون تأخير زمني يتراوح من 20 إلى 30 ثانية. يقول: “إنه تطور مستمر”.
