احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
يبدو أن إيلون ماسك، بطل حرية التعبير الشهير، يعتقد أن أكبر الشركات في العالم يجب أن تدفع له. فقد رفعت شركة التواصل الاجتماعي إكس، المعروفة سابقًا باسم تويتر، دعوى قضائية يوم الثلاثاء ضد رابطة تجارية زعمت فيها أنها تآمرت لإبعاد المسوقين عن إكس بعد أن تولى الملياردير المتقلب إدارتها في عام 2022. ومن غير الواضح لماذا انخرط التحالف العالمي للإعلام المسؤول (جارم) في مثل هذه المؤامرة المزعومة – ناهيك عن الكيفية التي قد يفرض بها الامتثال بين أعضائه.
يبدو هذا أقرب إلى السياسة منه إلى مكافحة الاحتكار. تستند دعوى ماسك إلى تحقيق حديث في قضية جارم أجرته لجنة القضاء في مجلس النواب الأمريكي الذي يسيطر عليه الجمهوريون. وقد تم رفع الدعوى في فرع غامض من المحكمة الفيدرالية في تكساس معروف بقاضي محافظ معين. محامي إكس هو شخصية قانونية يمينية معروفة، وليس شركة محاماة وطنية كبيرة.
والأمر الأكثر أهمية هو أن هذا القرار يتبع اتجاهاً يتلخص في تعرض الأشخاص أو الشركات التي تشعر بالظلم من جانب جهات أخرى في القطاع الخاص، والتي تمارس على ما يبدو حكمها التجاري، لإجراءات قانونية من جانب بعض الأطراف غير الراضية عن تلك الخيارات التجارية. ولنتأمل هنا ولاية تكساس وفلوريدا اللتين استهدفتا شركات مثل بلاك روك وديزني.
إن مشاكل الأعمال التي تواجهها شركة X حقيقية بما فيه الكفاية. فوفقًا لصحيفة نيويورك تايمز، انهارت عائدات الإعلانات لشركة X في الولايات المتحدة إلى 114 مليون دولار في الربع الأخير. وبلغ إجمالي إيرادات المجموعة العالمية لشركة Twitter في عام 2021 خمسة مليارات دولار. وتعاني الشركة من كومة ديون تبلغ 13 مليار دولار حيث تتجاوز نفقات الفائدة السنوية مليار دولار.
لقد خفض ماسك التكاليف، إلى حد كبير من خلال تسريح الموظفين. وبالتالي، تم تقليص أعداد العاملين الذين يركزون على الأمن وسلامة العلامة التجارية – الجهود المبذولة لإبعاد الإعلانات عن المحتوى غير المرغوب فيه. يشكو المستخدمون من البرامج الروبوتية والمحتوى غير المرغوب فيه الذي يتم توجيهه إلى خلاصاتهم حتى مع إصرار ماسك والرئيسة التنفيذية لشركة X ليندا ياكارينو على أن الشركة تلبي المعايير العالية.
تقول الدعوى القضائية إن شركة X خسرت “مليارات” غير محددة من عائدات الإعلانات بسبب مقاطعة الإعلانات المزعومة. ولا تستهدف الدعوى القضائية شركة Garm فحسب، بل تستهدف أيضًا راعيها، الاتحاد العالمي للمعلنين. كما تلاحق الدعوى القضائية شركة Ørsted وUnilever وMars وCVS، وهي بعض الشركات الكبرى النشطة في شركة Garm.
لقد قرر المعلنون أنه بما أن عدد الشبكات الاجتماعية المهيمنة قليل، فإنهم بحاجة إلى التكاتف من أجل فرض المعايير. وسيتعين على جارم والشركات أن يثبتوا أنه على الرغم من التنسيق فيما بينهم في بعض الأمور، إلا أن تحالفهم لا يفرض أي شيء عندما يتعلق الأمر بالقرارات الاقتصادية. ومن الغريب أن تتنازل أي شركة عن استقلاليتها لصالح جمعية تجارية. أما العبء الذي يتحمله ماسك فهو أكبر، وهو ما يفسر بالضبط لماذا تتجنب الشركات الساعية إلى الربح منتجاته بشكل غير عقلاني.
