افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
على الرغم من قبضتهم الخانقة على الثقافة الشعبية، فإن الألبوم الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة العام الماضي لم يكن ألبوم تايلور سويفت أو بيونسيه – ولم يكن أيضًا الألبوم الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة. باربي تسجيل صوتي. وبدلاً من ذلك، كان مورجان والين هو الزعيم الرئيسي لعام 2023 شيء واحد في وقت واحد، الذي باع ما يعادل 5.4 مليون ألبوم، مما يجعله أكبر ألبوم منذ ثماني سنوات.
كان هذا هو الرقم القياسي الثاني الذي يحققه مغني الريف في ولاية تينيسي خلال ثلاث سنوات. أصبحت أغانيه – التي تدور حول الويسكي والنساء والشاحنات الصغيرة – سائدة تمامًا، وأصبحت الموسيقى التصويرية لـ TikToks للمراهقين وطوابير مراكز التسوق.
يعكس نجاح والين المرتفع نهضة أوسع لموسيقى الريف. يمر هذا النوع بلحظة، حيث وصل إلى مستوى من الشعبية السائدة والقوة المالية لم نشهده منذ عدة عقود، وفقًا لمديري الموسيقى. إنها ظاهرة تكشف كيف يمكن للتغيرات في التكنولوجيا مثل البث المباشر أن تساعد في تشكيل الثقافة.
وهنا بعض الأرقام. في العام الماضي، صعدت أربع أغنيات ريفية إلى المركز الأول في قوائم بيلبورد – وهو أعلى عدد لهذا النوع منذ عام 1975. وظلت أغنية والين الناجحة، “Last Night” – والتي تم بثها أكثر من مليار مرة – في المركز الأول لمدة 16 أسبوعًا. . وكانت أيضًا المرة الأولى منذ عام 1981 التي يصل فيها فنان منفرد إلى المركز الأول في موسيقى البوب السائدة. وقفز استهلاك موسيقى الريف ككل بنحو 22 في المائة العام الماضي، وفقا لشركة لومينيت.
“(فناني الريف) هم نجوم موسيقى الروك”، لخص الرئيس التنفيذي لواحدة من أكبر شركات التسجيلات الموسيقية في العالم. “إنهم مغني الراب الجدد”.
بيونسيه تقوم بإصدار ألبوم ريفي. وكذلك الحال مع لانا ديل ري، التي قالت في حفل توزيع جوائز جرامي في يناير/كانون الثاني: “إذا لم تتمكن بالفعل من معرفة الفائزين بجوائزنا وفنانينا، فإن صناعة الموسيقى تتجه نحو البلاد…”. . . ولهذا السبب تبعني جاك (أنتونوف) إلى ماسل شولز، ناشفيل، ميسيسيبي، على مدى السنوات الأربع الماضية. قالت ليني ويلسون العام الماضي: “يبدو الأمر كما لو أن الجميع، فجأة، أصبحوا يريدون حصانًا ويريدون ارتداء قبعة رعاة البقر”.
لقد لاحظت صناعة الموسيقى ذلك بالفعل. خلال العام الماضي، كانت شركات الموسيقى العالمية ترسل مديرين تنفيذيين إلى ناشفيل، مركز موسيقى الريف منذ عشرينيات القرن الماضي، حيث ينفقون الأموال على المواهب الواعدة. قال كريس لاسي، الرئيس المشارك لقسم ناشفيل في شركة وارنر ميوزيك: “كل علامة تجارية تتعامل فقط مع موسيقى البوب والروك والموسيقى الحضرية، جميعها تغوص في الفضاء (الريفي)”.
هناك تفسير مباشر للارتفاع الحاد الذي تشهده البلاد. عادة ما يكون مستمعو موسيقى الريف أبطأ في تبني التقنيات الجديدة، حيث يتخلفون عن الركب بحوالي ثلاث إلى خمس سنوات، وفقًا للمسؤولين التنفيذيين في مجال الموسيقى. هؤلاء المعجبون يتابعون الآن البث المباشر، وبالتالي فإن البلد كنوع موسيقي يحصل أخيرًا على حقه المناسب. يأتي ذلك بعد مرحلة سابقة من البث، من عام 2016 حتى عام 2020 تقريبًا، عندما اعتمد المستمعون الأصغر سنًا على Spotify وكانوا يبثون بنهم مغني الراب مثل Drake أو Lil Uzi Vert، مما دفع أغاني الهيب هوب إلى قمة المخططات.
تفاخر والين بالألبوم الأمريكي الأكثر مبيعًا في كل من عامي 2021 و2023، وهو امتداد للهيمنة على المخططات الموسيقية لم نشهده منذ ألبوم دريك الرائج الذي استمر من عام 2016 إلى عام 2018. وعلى غرار دريك، يعود نجاح والين بالكامل تقريبًا إلى البث المباشر – وهو إنجاز غير عادي في موسيقى الريف، والتي سيطرت عليها منذ فترة طويلة مبيعات الراديو والألبومات المادية التقليدية.
يقوم نجوم موسيقى الكانتري الأصغر سنًا، مثل زاك برايان، بمحاكاة قواعد الهيب هوب أيضًا: حيث يتجنبون الترويج الإذاعي التقليدي ويصدرون الموسيقى بشكل متكرر.
يقول المسؤولون التنفيذيون في ناشفيل إن هناك أيضًا مسحة سياسية للشعبية الحالية لعملهم، مشيرين إلى ظواهر مثل أوليفر أنتوني، وهو موسيقي لم يكن معروفًا من قبل والذي سجل أغنية ناجحة بعنوان “Rich Men North of Richmond” – وهي أغنية احتجاجية روج لها شخصيات يمينية على مواقع التواصل الاجتماعي
ناشفيل نفسها تمر بطفرة نمو معقدة. بعد أن أصبحت وجهة لعمليات زرع الأعضاء من نيويورك أو لوس أنجلوس خلال الوباء، أصبح وسط المدينة مزدحمًا بمواقع البناء في الوقت الذي يتسابق فيه للتوسع. لطالما كانت “مدينة الموسيقى” واحة ليبرالية داخل ولاية تينيسي المحافظة، لكن في السنوات الأخيرة انتقلت شخصيات يمينية مؤثرة إلى ناشفيل، بما في ذلك تومي لاهرين وكانديس أوينز. قام بن شابيرو بنقل مقر ديلي واير الخاص به إلى هناك.
يقول لاسي من شركة وارنر إن تدفق الاهتمام أمر “مثير” لكنه يأتي مع “الخوف”. “في أي وقت يصبح فيه شيء ما كبيرًا جدًا، فإنه يتعرض لخطر التخفيف. . . قالت: “الجميع يريد قطعة، ثم تصبح شيئًا لا يريده أحد بعد الآن”. “لذلك أعتقد أننا جميعًا ندرك أن هذه هي الدورة”.
