احصل على تحديثات مجانية لوسائل التواصل الاجتماعي
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث وسائل التواصل الاجتماعي أخبار كل صباح.
في الفترة ما بين التقاط صور بدون قميص والتصيد Elon Musk عبر الإنترنت ، أمضى Mark Zuckerberg هذا الصيف في مشاركة أفكاره حول مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي. نظرًا لأنه أطلق للتو التطبيق الأسرع نموًا على الإطلاق ، فإن الناس يستمعون إليه.
المواضيع ، شبكة Meta الاجتماعية الجديدة ، لديها 100 مليون اشتراك في الأيام الخمسة الأولى. ليس سيئًا بالنسبة لنسخة مخففة من Twitter. وفقًا لزوكربيرج ، تكمن الفكرة في إنشاء تطبيق محادثات عامة لمليار شخص.
الاستماع إلى مليار شخص يتحدثون إلى بعضهم البعض يبدو وكأنه كابوس. لكن هذا ليس بالضبط ما يعنيه زوكربيرج. الخيوط هي ساحة مدينة عامة أقل من ساحة المسرح. إنه لا يريدنا جميعًا أن نكون جزءًا من المحادثة ، بل يريدنا أن نكون في الجمهور.
شبكات التواصل الاجتماعي ليست اجتماعية للغاية هذه الأيام. الخلاصات خوارزمية ، مما يعني أنك ترى ما تريد التطبيقات أن تظهره لك. بعد أن انضممت إلى “المواضيع” ، رأيت الكثير من العلامات التجارية والمشاهير. لم أستطع إخبارك بما ينشره أصدقائي ولكن يمكنني أن أخبرك أن نجمة الواقع بيثيني فرانكل كانت لديها أفكار حول فيلم باربي الجديد.
ذات مرة ، انضم الأشخاص إلى شبكات التواصل الاجتماعي حتى يتمكنوا من التواصل مع بعضهم البعض. لقد اشتركت في Facebook في عام 2007 لمعرفة ما يفعله أصدقائي عبر الإنترنت. من الصعب أن أتذكر لماذا كان من المثير جدًا النظر إلى الكثير من الصور الباهتة لقضاء ليلة في الخارج ، لكنني قضيت الكثير من الوقت في القيام بذلك.
هذا الآن تم استبداله بمحتوى من الغرباء. ما زلت أملك جميع حساباتي على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن نادرًا ما أنشر أي شيء. بالنسبة للكثيرين منا ، فإن الهدف من TikTok و Instagram و YouTube و Twitter ليس تحميل منشوراتنا الخاصة أو إلقاء نظرة على ما يفعله أصدقاؤنا ولكن لمشاهدة عدد صغير من المبدعين المشهورين. بدلاً من التحدث مع بعضنا البعض ، أصبحنا في الغالب متفرجين صامتين.
هذا هو نتيجة TikTok-ification لوسائل التواصل الاجتماعي. على TikTok ، لم يتم تصميم مقاطع الفيديو لتوصيل جهات الاتصال الحالية. هم المحتوى الذي يستهلكه أكبر حشد ممكن. إحدى النتائج الغريبة لذلك هي أن الخوارزمية يمكن أن تنتج شكلاً غريبًا لإخفاء الهوية. ستسمع أحيانًا أن منشئي TikTok يقدمون مقاطع فيديو شخصية بشكل خاص مع: “إذا كنت تعرفني – لا ، لا تفعل ذلك”. الجمهور المقصود هم من الغرباء.
ما يعنيه هذا كله هو أن شركات وسائل التواصل الاجتماعي لم تعد تعتمد على تأثير الشبكة للعلاقات الواقعية التي جعلت Facebook مقنعًا للغاية في المقام الأول. من يهتم إذا لم ينضم أصدقاؤك إلى شبكة اجتماعية معينة؟ إنهم ليسوا الأشخاص الذين تهتم بمحتوياتهم على أي حال.
من الناحية النظرية ، يجب أن يفتح هذا القطاع أمام المزيد من المنافسة. كانت هناك بالتأكيد موجة من التطبيقات الجديدة في العامين الماضيين ، بما في ذلك شركات مثل Hive و Post. ولكن هناك مشكلة: لجذب الجمهور ، فأنت بحاجة إلى أسماء مشهورة.
هذا هو السبب في أن المواضيع تبدو كما هي ، مع العلامات التجارية والحسابات المعروفة التي يتم الترويج لها بكثافة. هذا هو السبب في أن ماسك قام بتقسيم الجدول الزمني لتويتر إلى قسمين وإضافة خلاصة “For You” القائمة على الخوارزمية عندما اشترى الشركة. هذا هو السبب في أن Snapchat أضاف محتوى منشئ المحتوى إلى أجزاء أكثر من التطبيق ، بما في ذلك الخريطة ، ولماذا لم يعد موجز المنشورات الزمنية هو الخيار الافتراضي على Facebook.
لقد أدى هذا التحول إلى تغيير الديناميكية بين مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي والشركات. المحتوى الذي كان مجانيًا في يوم من الأيام أصبح مكلفًا. إذا كنت تريد أن يترك MrBeast 167 مليون مشترك في YouTube لمنصة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، فستحتاج إلى جعله يستحق وقته. ومن هنا توسع مخططات تقاسم الإيرادات وصناديق المنشئين.
مع زيادة قوة منشئي المحتوى ، يتسع تأثيرهم ليشمل المزيد من المجالات ، بما في ذلك الأخبار. في الماضي ، حاولت غرف الأخبار مساعدة الصحفيين على أن يصبحوا نجومًا على وسائل التواصل الاجتماعي وحققوا نجاحًا متباينًا. تحويل المبدعين إلى صحفيين يعني المزيد من المشاهدات.
كانت علاقة وسائل التواصل الاجتماعي متصدعة مع الأخبار ، وألقت باللوم عليها في السلبية والجدل غير المرغوب فيه. أنشأت Meta مشروع Facebook Journalism في عام 2017 لكنها قالت مرارًا وتكرارًا إنها قد تختار إزالة الأخبار. يقول المدير التنفيذي آدم موسيري ، الذي يترأس شركة Thread ، إن التطبيق الجديد لن يفعل أي شيء لتشجيع السياسة و “الأخبار الصعبة”.
تريد الأنظمة الأساسية الأخرى دمج الأخبار بشروطها الخاصة ، وتكون أكثر ملاءمة لمنشئ المحتوى. قمت مؤخرًا بزيارة مكتب The News Movement في لندن ، وهي شركة إخبارية ناشئة شارك في تأسيسها الرئيس التنفيذي السابق لشركة Dow Jones ، ويل لويس. لديها شراكة مع Snapchat تقدم للمبدعين الشباب تدريبًا بدائيًا على الصحافة ، ومساعدتهم على تحديد التحيز والمعلومات الخاطئة ، على سبيل المثال. يتم تشجيع المبدعين بعد ذلك على إضافة Snapchat إلى قائمة الأنظمة الأساسية التي يستخدمونها.
حصل ميكايا مايلز ، الشاب الأمريكي الذي لديه أكثر من 58000 متابع على TikTok ، على مليون مشاهدة على Snapchat لمقطع الفيديو الخاص به الذي يشرح اختفاء الغواصة Titan. قد يجفل الصحفيون المهنيون. لكن المشاركة العالية تعني أن المعلنين سيكونون سعداء.
في العام الماضي ، أدى تباطؤ نمو الإعلانات إلى إعلان أن تلك كانت نهاية عصر وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع ، نحن نشهد فقط موت شبكات التواصل الاجتماعي. هذا هو عصر المبدعين. بدأ دور وسائل التواصل الاجتماعي في الترفيه عبر الوسائط الرقمية للتو.
