قام العمال النهاريون بالطفر خارج مستودع المنزل في لاس فيجاس هذا الأسبوع ، حيث يقدمون خدماتهم للمقاولين الذين يقومون بتخزين متجر تحسين المنازل في الولايات المتحدة قبل الخروج في مشاريع إعادة عرض.
ولكن كرسامين ، غادر النجارون والسباكين لمواقع العمل في شاحناتهم الصغيرة ، لم يتوقف أي منها عن توظيف الرجال.
يعد المشهد في ساحة انتظار السيارات في Home Depot علامة تحذيرية لشركة بقيمة 350 مليار دولار التي يُنظر إليها على أنها مجموعة من الاقتصاد الأمريكي. في عصر أسعار الفائدة ذات الطول العالي ، قام العديد من مالكي المنازل ببناء مشاريع التذاكر الكبيرة التي تتطلب التمويل. مع وجود معدلات الرهن العقاري التي تتجاوز 6.5 في المائة ، كان من المرجح أن يتحرك أصحاب المنازل الذين تم حبسهم في قروض أرخص ، مما يبطئ وتيرة معدل دوران الإسكان الذي دفع تاريخياً إلى التجديدات.
“كان هناك المزيد من العمل في السنوات الماضية” ، قال أحد العمال الخمول في معطف العمل والجينز المربوط بالطلاء ، يتحدث الإسبانية. “المزيد من البناء. الناس يعيدون منازلهم.”
انخفضت مبيعات المنازل الحالية بنسبة 1.2 في المائة في فبراير من عام واحد إلى المعدل السنوي المعدل موسمياً البالغ 4.26 مليون نسمة ، وفقًا للبيانات الصادرة يوم الخميس. وأبقى الاحتياطي الفيدرالي معدلات ثابتة هذا الأسبوع وعرضت تخفيضات واحدة أو اثنين فقط بحلول نهاية العام.
ارتفعت إيرادات Home Depot بأرقام مضاعفة في سنوات الوباء 2020 و 2021 ، حيث قام أصحاب العقارات المتجهة إلى المنزل بمليارات الدولارات في المطابخ والطوابق والطوابق. وقال جو فيلدمان ، محلل البيع بالتجزئة في مجموعة Telsey الاستشارية ، إن النتيجة كانت “سحب الطلب”.
تعثر هذا الطلب في عام 2023 ، عندما بدأ Home Depot في الإبلاغ عن ما هو ثمانية أرباع متتالية من انخفاض المبيعات المماثلة. تتوقع الشركة هذا العام ارتفاعًا بنسبة 1 في المائة في المبيعات المماثلة ، وهي أقل من وتيرة ما قبل الولادة. المسؤولون التنفيذيون الذين افترضوا أن معدلات أقل ودوران أسرع يتعاملون معهم أعلى وأبطأ.
لكنهم يجادلون بأنه مع تقدم أسهم الإسكان في الولايات المتحدة وتريليونات الدولارات في الأسهم المنزلية التي تم بناؤها في السنوات القليلة الماضية ، فإن مالكي العقارات على استعداد للبدء في الإنفاق مرة أخرى.
قال ريتشارد ماكفيل ، المدير المالي ، في مقابلة ، إن العملاء “كان لدى العملاء هذه العقلية المؤجلة – سأنتظر أن أقضي حتى أرى أن الأسعار تنخفض”. “لقد تغيرت تلك النظرة بالنسبة للكثيرين منهم. وهكذا بدأنا الآن في سماعه هو أن الحياة تستمر والحاجة إلى تحسين منزلي.”
تم تأسيس Home Depot في عام 1978 ، حيث ارتفع إلى قمة صناعة الأجهزة مع مستودعات بدون فترات تحمل أكثر من 30000 منتج فردي ، مما يوفر مجموعة متنوعة أسعارًا أسعارًا أكثر من غيرها. يظل المسؤولون التنفيذيون مخصصين للثقافة التي وضعها المؤسسون بيرني ماركوس وآرثر بلانك ، من مآزر كاتبة المتجر إلى حماسة تنافسية لا هوادة فيها. توفي ماركوس العام الماضي.
بينما ينتظرون الانخفاض في الإسكان ، يعلق المديرين التنفيذيون لـ Home Depot النمو على ثلاث استراتيجيات. إنهم يضيفون العشرات من المواقع إلى متجر الشركة البالغ عددهم 2300 متاجر في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك. إنهم يوسعون شركة عبر الإنترنت تمثل 15 في المائة من المبيعات. كما أنهم يتابعون المزيد من الأعمال التجارية مع المقاولين المحترفين ، وهو سوق متزايد الأهمية لشركة تأسست لخدمة عملاء القيام بذلك.
وقال تيد ديكر ، الرئيس التنفيذي ، إن العملاء المحترفين يمثلون حوالي نصف أعمال Home Depot. وقال إن الاستيلاء على المزيد من إنفاقهم يعني التنافس أكثر صعوبة في سوق مجزأة يضم موزّعين كبار مثل بائعي بناة نيويورك فيروسون فيرغسون ، ناهيك عن عدد لا يحصى من الحطام وبيوت الإمداد. في العام الماضي ، دفع Home Depot 18.25 مليار دولار للحصول على توزيع SRS ، وهو مورد تسقيف.
وقال ديكر (62 عاما) الذي انضم إلى هوم ديبوت في عام 2000 وأصبح الرئيس التنفيذي في عام 2022: “إذا تمكنا من تقليل عدد الأشخاص الذين يتعين عليهم التعامل معهم ، فإننا نجعل حياتهم أسهل وأبسط للقيام بأعمال تجارية”.
داخل قاعة مؤتمرات في لاس فيجاس هذا الأسبوع ، استضافت Home Depot الآلاف من مديري المتاجر لعرض المصابيح الجديدة وأدوات الطاقة ووكلاء التنظيف ومزج الأسمنت في بداية موسم الذروة في الربيع – وتعزيز الثقافة التنافسية للشركة.
وقالت آن ماري كامبل ، نائبة الرئيس التنفيذي المسؤول عن المتاجر ، التي ألقوا تصريحات صاخبة لمديري المتاجر الجدد: “مهمتنا ، بغض النظر عن الاقتصاد ، هي أن تأخذ حصة السوق من أي شخص آخر”.
انخفضت أسهم Home Depot بنسبة 18 في المائة من سجل ديسمبر / كانون الأول كمخاوف من تعريفة الرئيس الأمريكية دونالد ترامب على الشركاء التجاريين ، بما في ذلك الصين والمكسيك وكندا ، في سوق الأسهم.
يقول المسؤولون التنفيذيون في Home Depot إن غالبية منتجاتها المباعة يتم الحصول عليها محليًا. ومع ذلك ، فإن الشركة تحتل المرتبة بين أفضل ثلاثة مستوردين في الولايات المتحدة ، بعد أن شحنت 475،000 وحدة حاويات مكافئة في عام 2023 ، وفقًا لأحدث البيانات المتوفرة من مجلة S&P Global's Commerce.
من بين المنتجات التي تم عرضها لمديري المتاجر هذا الأسبوع ، كانت مجاري الحشائش الكهربائية ، وسلسلة القطع والمناشير من Ryobi و Milwaukee ، وهي العلامات التجارية التي تملكها Techtronic Industries ومقرها هونغ كونغ. وقال ريك جراي ، رئيس شركة Milwaukee الخارجية للمعدات في الهواء الطلق ، إن معظم منتجات Milwaukee يتم تصنيعها في المكسيك ، حيث صنعت بعضها في فيتنام والصين.
وقال ديكر إن شركات تصنيع هوم ديبوت قد قاموا بتنوع سلسلة التوريد الخاصة بهم في السنوات السبع الماضية بعد أن فرضت إدارة ترامب الأولى تعريفة كاسحة على الصين ، وانتقلت إلى جنوب شرق آسيا والمكسيك والولايات المتحدة.
لكنه لم يستبعد الزيادات في الأسعار لتعويض الزيادات في التكلفة الناجمة عن التعريفات.
وقال ديكر: “سنعمل بشكل مناسب مع قاعدة الموردين لدينا ، وفي نهاية اليوم ، حاول أن نحافظ على القيمة الأكثر حدة على الرف لعملائنا وتكون أفضل نسبيًا من بقية صناعتنا”.
