احصل على تحديثات مجانية لشركة Mattel Inc
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث شركة ماتيل أخبار كل صباح.
العالم في خضم هوس باربي. يمكن للفيلم ، المتوقع أن يحقق نجاحًا كبيرًا في شباك التذاكر في نهاية هذا الأسبوع ، أن يجعل قصة شركة ماتيل الخيالية من الفقر إلى الثراء حقيقة.
قام ينون كريز ، الرئيس التنفيذي لصانع الألعاب الذي تبلغ تكلفته 7.5 مليار دولار ، بانقلاب. مع خلفية في التلفزيون ، كان كريز في وضع جيد لإعادة تخيل شركة Mattel ليس كشركة مصنعة في المقام الأول ، ولكن كمدير للملكية الفكرية.
كان ذلك ضروريا. كانت شركة ماتيل في حاجة ماسة إلى كتاب قواعد لعب جديد. لقد خسرت جزءًا كبيرًا من أعمالها عندما أفلس أحد العملاء الرئيسيين Toys R Us في عام 2017. في الواقع ، بين عامي 2017 و 2019 ، سجلت شركة صناعة الألعاب خسائر صافية تراكمية بلغت 1.8 مليار دولار. لقد كان وباءً جيدًا ، لكن ضغوط تكلفة المعيشة وتراكم المخزون دفعها إلى خسارة 106 مليون دولار في الربع الأول من هذا العام.
باربي ، ممتلكاتها الرئيسية ، شهدت أيضًا عقدًا متقلبًا. تمثل ما يقرب من 30 في المائة من مبيعات شركة ماتيل البالغة 5.4 مليار دولار ، وقد تعرضت للهجوم بسبب الترويج لصورة غير واقعية عن المرأة. في عام 2014 ، انخفضت مبيعات باربي العالمية إلى أقل من مليار دولار ، وتفوق مبيعاتها على دمية إلسا من ديزني فروزن.
الفيلم سوف يساعد. بالفعل العالم مليء باللون الوردي. تم الإعلان عن عشرات صفقات الترخيص. عادةً ما تحصل شركة Mattel على جزء من عائدات المنتجات التي تحمل علامة باربي ، والتي يقدر محللو Goldman Sachs ما بين 10 و 20 في المائة.
ستؤدي شعبية الفيلم أيضًا إلى زيادة مبيعات الدمية الشهيرة. قد لا يحدث هذا على الفور. بعد كل شيء ، فإن تأليف المخرج غريتا جيرويغ موجه بشكل مباشر إلى البالغين. لكن من المحتمل أن تلهم ساعتان في عالم ذي طابع باربي اختيارات الآباء لأعياد الميلاد والاحتفالات القادمة ، مما يؤدي إلى نمو طويل المدى.
ثالثًا ، ستطمئن شركة Blockbuster Barbie مستثمري شركة Mattel. إذا كانت استراتيجية Kreiz القائمة على بروتوكول الإنترنت لها أرجل ، فسيأمل المساهمون أن يتم تطبيق ذلك على العلامات التجارية الأقل شهرة لصانع الألعاب. أدت لعبة Barbie Buzz إلى ارتفاع سعر سهم شركة Mattel بنسبة 20 في المائة في الشهر الماضي. إذا تم عرض الفيلم ، فقد يكون هناك المزيد للعب من أجله.
