افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
قبل خمسة وعشرين عامًا، كان ماتيو بلازي مراهقًا “جامحًا”، لدرجة أن والديه الباريسي أرسلوه إلى كلية بانجبورن، وهي مدرسة داخلية بريطانية في بيركشاير تتمتع بتاريخ بحري قوي. يبدو الأمر مفاجئًا الآن، مع الأخذ في الاعتبار أن المدير الإبداعي المنتهية ولايته في بوتيغا فينيتا معروف بسلوكه الهادئ والودي. ومع ذلك، فمن المنطقي أيضا. ومهما كان الانضباط والاستراتيجية التي تعلمها هناك، فقد يفسر كيف تمكن هذا الشاب البالغ من العمر 40 عاماً من المناورة بهدوء متجاوزاً مجموعة من المتنافسين الذين سيتم الإعلان عنهم، الأسبوع الماضي، كمدير إبداعي جديد لشانيل.
يمكن القول إن الوظيفة العليا في شانيل هي الوظيفة العليا في مجال الأزياء، حتى لو كانت المجموعة الفاخرة، المملوكة للقطاع الخاص من قبل عائلة فيرتهايمر، تحتل المرتبة الثانية من حيث الحجم بعد شركة LVMH التي يملكها برنارد أرنو. لم يكن لإمبراطوريتها – التي تشمل الملابس الجاهزة والأزياء الراقية والجمال والساعات وغيرها – سوى عدد قليل من الحكام: غابرييل “كوكو” شانيل، التي أسست الدار في عام 1910؛ وكارل لاغرفيلد، الذي شغل هذا المنصب لمدة 36 عاماً حتى وفاته في عام 2019؛ وفيرجيني فيارد، التي أطيح بها الصيف الماضي بعد خمس سنوات؛ والآن بلازي.
وضع تعيينه حداً لأشهر من التكهنات الشديدة ولم يكن من الممكن أن يأتي قريباً بما فيه الكفاية. وتعاني صناعة السلع الفاخرة من الإرهاق، مع فتور الأرباح هذا العام ومن المتوقع أن تتقلص أكثر في عام 2025.
تقول زوزانا بوش، رئيسة السلع الأوروبية الفاخرة في بنك يو بي إس: “الأمل هو (مع هذا) أن تقوم شانيل بإعادة تنشيط الصناعة قليلاً”. “لأنه تاريخياً، كانت هناك عادة علامة تجارية كبيرة تقود الطريق – مثلما فعلت غوتشي قبل عقد من الزمن.” وهذا يعكس المشاعر التي عبر عنها الرئيس التنفيذي لشانيل، برونو بافلوفسكي، عندما تحدث عن البحث عن وجه جديد هذا الصيف. وأضاف: “علينا أن نقود”. “لا يوجد خيار.”
قد لا يكون Blazy اسمًا مألوفًا، لكن بالنسبة لأولئك الذين يعرفونه، فهو ليس مفاجأة. قبل عشر سنوات، نشرت مجلة نيويورك ملفًا عنه بعنوان “أشهر مصمم لم تسمع عنه من قبل”. في ذلك الوقت، كان المصمم الرئيسي في Maison Martin Margiela. قام راف سيمونز، وهو أحد المصممين الأكثر تأثيرًا في جيله، بتجنيد بلازي مباشرة بعد تخرجه من مدرسة لا كامبر للفنون المرموقة في بروكسل؛ بعد ذلك، عمل مع فيبي فيلو في سيلين.
مع تقدم السيرة الذاتية للأزياء، من الصعب القيام بعمل أفضل. يقول مستشار المنتجات الفاخرة روبرت بيرك: “إنه مصمم ملتزم وذو ضمير حي، ويتمتع بمستوى ذوق رفيع للغاية”. (نشأ بلازي، وهو ابن لأم مؤرخة وأب خبير في الفن، في منزل مثقف للغاية.) “إن التزامه بالجودة والتصميم المبتكر هو السبب وراء أداء بوتيغا فينيتا الرائع.”
في عهد المدير الفني السابق دانييل لي، اكتسبت الدار الإيطالية العريقة المعروفة بأعمالها مع الجلود وأسعاره الباهظة، أهمية كبيرة في عالم الموضة. وسرعان ما تم طمأنة أولئك الذين يشعرون بالقلق بشأن ما إذا كان بلازي يستطيع الحفاظ على الزخم المستمر عندما تولى منصبه في عام 2021: كان بوتيجا الخاص به بارعًا وحسيًا وذكيًا. كانت النظرة الأولى من العرض الأول عبارة عن سترة وجينز بسيطين بشكل خادع. كلاهما مصنوع من جلد مصنوع بخبرة. وقال لمجلة فوغ: “قلت: دعونا نقوم بشيء حرفي ضخم وحقيقي للغاية أيضًا”. لقد شعرت أيضًا بالدقة والرقي بعد قصة حب الموضة الطويلة مع logomania.
وبينما عانت شركة كيرينغ في السنوات القليلة الماضية (انخفضت أرباح علامة غوتشي، علامتها التجارية الشهيرة، بشكل خاص)، يُنظر إلى بوتيغا فينيتا على أنها نجاح نادر للمجموعة: فقد سجلت نمواً بنسبة 2 في المائة العام الماضي، وهو عمل جيد في سوق صعبة . انخرط Blazy بالفعل في ثقافة المشاهير، حيث عمل مع ASAP Rocky، وJacob Elordi، وJulianne Moore، ولكن دائمًا بطريقة مميزة. يقول Pusz: “لقد قام بعمل رائع”. “لقد كان قادراً على تفسير هوية العلامة التجارية إلى شيء كان أكثر من مجرد اتجاه للموضة. لقد شعرت بقدر أقل من “الضجيج”.
عندما انضم بلازي إلى بوتيغا، قام على الفور بتقليص عدد فرق التصميم حتى يتمكنوا جميعًا من الاجتماع حول طاولة واحدة. موقفه الديمقراطي أكده زميل سابق تحدث بشرط عدم الكشف عن هويته. وعندما طُلب منهم تحديد منهج Blazy في التصميم، قالوا: “تعاوني”. ويضيفون، كقائد، “لقد قام بتحسين التوازن بين العمل والحياة لكل فرد في الفريق بشكل كبير، وذلك بسبب وعيه الشديد بتحديات الصناعة عندما يتعلق الأمر ببيئة العمل. . . ومن المؤكد أنه سيكون قادراً على تحدي الجانب المؤسسي لدار مثل شانيل، من خلال جلب إحساسه الخاص بالمرح.
لم تتعثر شانيل كثيرا: في العام الماضي، أعلنت العلامة التجارية عن مبيعات بقيمة 19.7 مليار دولار. ومع ذلك، في ظل فيارد، لم يشعل ذلك الحماس الجامح. يقول بيرك: “لم يكن هناك أي خطأ في ذلك”. “ولكن لم يكن هناك أي شيء غير متوقع أو مثير في هذا الأمر أيضًا.” في عالم الموضة، لن يستمر هذا الأمر، خاصة وأن منافستها هيرميس تقتحم في أعقاب شانيل. من المفترض أن عائلة Wertheimers قد اختارت Blazy بسبب خبرته في الحرف اليدوية (تفتخر العلامة التجارية بتقاليدها الحرفية) وقدرته على تبرير التكلفة العالية (تكلف تنورة واحدة في Bottega Veneta 29000 دولار). كان جزء كبير من نمو شانيل في السنوات القليلة الماضية يرجع إلى الارتفاع الحاد في الأسعار، لكن هذا جاء حتما مع الشكاوى. من المتوقع أن يقوم Blazy بقمع مثل هذه الانتقادات وإعادة التركيز إلى التصميم.
هذا كله بعيد المنال. يبدأ المصمم رسميًا في شهر أبريل فقط، ومن المقرر أن يتم عرض أول عرض له في شهر أكتوبر. يقول بوش: “إذا تمكن من فتح فصل جديد في الصناعة، فسيكون ذلك في عام 2026”. ويبقى أن نرى أيضًا مدى التحكم الإبداعي الذي مُنح له. ومع ذلك، مهما كانت التحديات التي تواجه الاستيلاء على مثل هذا العملاق، فمن المؤكد أن بلازي لن يشعر بالذعر. قال المصمم إنه استمتع بأيام دراسته في المدرسة الداخلية: “كلما زادت الحدود، زادت الحرية التي يمكنك العثور عليها في الأشياء الصغيرة”.
