باستخدام هذا الموقع ، فإنك توافق على سياسة الخصوصية و شروط الاستخدام .
القبول

انضم الى قائمة المتابعين لتصلك جميع الاخبار مباشرة. اشترك الآن

الخليج ترند
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة

    سياسة

    سياسة

    الرجل المتهم بمحاولة اغتيال ترامب يطلب من القاضية إيلين كانون التنحي عن قضيته

    يطلب الرجل المتهم بالجلوس خلف سياج متصل بسلسلة على حدود ملعب الغولف التابع لدونالد ترامب في فلوريدا ومعه بندقية، بزعم…

    سياسة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة تقول المحللة السياسية لشبكة CNN، ماجي هابرمان، إن لغة الرئيس السابق دونالد ترامب خلال…

    سياسة

    بالنسبة لبايدن، فإن وفاة السنوار تضخ حالة من عدم اليقين – ولكنها أيضًا تفتح بابًا – لحل الصراع في غزة

    على مدار أشهر، ظل المسؤولون الأمريكيون المحبطون الذين يتطلعون إلى إنهاء الحرب في غزة يفكرون بهدوء في السيناريو الوحيد الذي…

    سياسة

    سيتم منح المواطنين اللبنانيين الذين يعيشون في الولايات المتحدة إغاثة إنسانية مع استمرار الصراع بين إسرائيل وحزب الله

    أعلنت وزارة الأمن الداخلي اليوم الخميس، أن المواطنين اللبنانيين المقيمين في الولايات المتحدة سيحصلون على شكل من أشكال الإغاثة الإنسانية،…

  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات

    منوعات

    منوعات

    شاهد.. روسيا تصد هجوما شنته أوكرانيا على إحدى سفنها في البحر الأسود

    عرضت قناة “يورو نيوز” الفضائية الإخبارية، فيديو عن القوات البحرية  الروسية التي تصد هجوما شنته أوكرانيا على إحدى سفنها في…

    منوعات

    شكرا يا ريس | هدايا السيسي لأهالي الغربية في عيد الأضحى

    شهدت محافظة الغربية حالة من البهجة والسعادة عقب قيام المحافظة بتوزيع هدايا الرئيس عبد الفتاح السيسي رئيس الجمهورية، على الأطفال…

    منوعات

    مفاجأة صادمة للهلال.. هذا اللاعب يرفض عرض الهلال ويذهب لهذا الفريق

    يتزايد القلق حول مستقبل الجناح البرازيلي رافينيا في برشلونة، حيث يُشير التقارير إلى قرب رحيله عن صفوف الفريق الكتالوني، وتلقى…

    منوعات

    ما هو مرض بيلا حديد؟!.. تفاصيل حالتها الصحية

    مرض بيلا حديد الذي كشفت عنه العارضة الأمريكية ذات الأصول العربية بيلا حديد على أحد مواقع التواصل الاجتماعي والذي أثار…

  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
اشترك معنا
Aa
الخليج ترند
  • اخر الاخبار
  • دوليات
  • سياسة
  • اقتصاد
  • صحة
  • تقنية
  • ثقافة وفنون
  • رياضة
  • سياحة وسفر
  • منوعات
البحث
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة
  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات
  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
banner
ابق على إطلاع دائم
اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد الى بريدك الإلكتروني مباشرة.
اشترك الآن

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • ألنشرة البريدية
2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.
الخليج ترند > اقتصاد > شركات > ماذا يخبئ عام 2024 للرفاهية؟

ماذا يخبئ عام 2024 للرفاهية؟

فريق التحرير كتب فريق التحرير منذ سنة واحدة 9 دقيقة للقراءة
شارك

بالنسبة لقطاع السلع الفاخرة الشخصية الذي تبلغ قيمته 362 مليار يورو، قد يكون عام 2023 هو العام الذي انفجرت فيه فقاعة ما بعد كوفيد أخيرا.

المحتويات
تباطؤ “في كل مكان”سوف تكافح العلامات التجارية التحوليةسوف تتعرض تجارة التجزئة متعددة العلامات التجارية لضربة قويةسوف تصبح التصاميم أكثر عارضةسيحصل كبار العملاء على كل الاهتماموسوف تستمر ارتفاعات الأسعار، ولكن بمعدل أبطأ

على الرغم من إعادة فتح الصين في بداية العام، تباطأ الطلب على المنتجات الفاخرة الشخصية إلى 8 في المائة بأسعار العملة الثابتة وفقا لشركة باين، وهو ما يتجاوز التضخم العالمي بفارق ضئيل ويمثل تباطؤا كبيرا بعد ثلاث سنوات متتالية من نمو المبيعات بنسبة 20 في المائة على التوالي. متوسط. لاحظ المستثمرون: للمرة الأولى منذ سبع سنوات، لم تتفوق أسهم السلع الفاخرة على أداء سوق الأسهم الأوسع.

يقول توماس شوفيت، رئيس أبحاث أسهم السلع الفاخرة في سيتي: “كان هناك سببان وراء ضعف أداء قطاع السلع الفاخرة: الأول هو الصين، التي كانت جيدة وليست رائعة هذا العام”. في حين أن الإنفاق الصيني على السلع الفاخرة تجاوز مستويات ما قبل كوفيد-19، فإن الزيادة كانت أكثر اعتدالا من مثيلتها في الولايات المتحدة، كما أن السياحة الدولية – أحد المحركات الكبرى للإنفاق الصيني – لم تقترب بأي حال مما كانت عليه في عام 2019، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أن السفر أصبح كذلك. أكثر تكلفة بكثير. ولم تُستأنف بشكل جماعي الجولات الكبيرة التي كانت تنقل الزوار الصينيين في جولات تسوق مستردة من الضرائب في غاليري لافاييت في باريس أو هارودز في لندن.

يقول شوفيه: “السبب الآخر وراء ضعف الأداء هو (أن هناك أخيراً) إعادة الاتصال بين المستهلك الراقي (الذي واصل الإنفاق على الرغم من التضخم وتدهور سوق العقارات) والاقتصاد”.

سيكون العام المقبل أكثر صعوبة، حيث يتوقع المحللون في “باين آند سيتي” نموا يتراوح بين 4 و6 في المائة في المتوسط ​​- “ما يكفي فقط لتغطية التضخم في الصناعة، (حيث) زادت تكلفة ممارسة الأعمال التجارية في مجال الرفاهية كثيرا”. يقول شوفيه، مشيراً إلى ارتفاع الأجور وإيجارات المتاجر.

تباطؤ “في كل مكان”

ما هو غير عادي في التباطؤ الحالي للسلع الفاخرة، كما لاحظ رئيس شركة بيربري جوناثان أكيرويد في مكالمة مع المستثمرين الشهر الماضي، هو أنه يحدث في كل مكان. وقال: “لقد كان هذا شيئاً فريداً من نوعه، لأنك تاريخياً تشعر بالنعومة في منطقة واحدة، وستكون قادراً على التقاطها في منطقة أخرى”.

وقد لاحظت شركة شانيل، التي لديها تركيز أعلى من العملاء الأثرياء مقارنة بشركة بربري، اتجاها مماثلا. قال برونو بافلوفسكي، رئيس قسم الأزياء في شانيل، لصحيفة “فاينانشيال تايمز” في وقت سابق من هذا الشهر: “ما نشهده هو اقتصاد هابط في كل مكان، وفي كل بلد على حدة”. “ليس لدي كرة بلورية، لكن الوضع سيكون أصعب (العام المقبل) مما رأيناه في عام 2023”.

ومع ذلك، فقد حذر من أن مثل هذا التباطؤ هو جزء من دورة طبيعية وأن الرفاهية “لا يمكن أن تكون في نمو دائم برقمين”.

ولا يزال من المتوقع أن يتفوق القطاع في الأداء على سوق الأزياء الأوسع، الأكثر عرضة للضغوط الاقتصادية، والذي يتوقع المحللون في شركة ماكينزي أن ينمو بنسبة تتراوح بين 2 و4 في المائة العام المقبل.

سوف تكافح العلامات التجارية التحولية

تقول كلوديا داربيزيو، الشريكة في شركة Bain، إن الرفاهية تدخل “المرحلة الداروينية”، مع بعض العلامات التجارية – خاصة تلك التي تلبي احتياجات كبار السن وذوي الثروات العالية بدلاً من الجيل Z، وتلك التي تتنوع بشكل جيد عبر الفئات، مثل ماركات الأزياء. مع شركات الضيافة والتجميل القوية – المستعدة لمواصلة التفوق على أقرانها.

العلامات التجارية التي تمر بمرحلة تحول أو تحول إبداعي، مثل Gucci أو Burberry أو Ferragamo، ستواجه وقتًا أكثر صعوبة. وكذلك الأمر بالنسبة للعلامات التجارية الصغيرة التي لا تستطيع التنافس مع ميزانيات التسويق والتجزئة الخاصة باللاعبين الكبار.

يقول شوفيه من سيتي: “إن النطاق موضوع كبير”. “إذا أنفقت فيراغامو أو تودز 10 في المائة على التسويق، فأنت تنظر إلى ميزانية قدرها 100 مليون يورو، لكن في لويس فويتون تبلغ هذه الميزانية نحو ملياري يورو”.

سوف تتعرض تجارة التجزئة متعددة العلامات التجارية لضربة قوية

كانت نهاية عام 2023 فترة صعبة بشكل خاص بالنسبة للمتاجر الكبرى والبوتيكات المستقلة وغيرها من تجار التجزئة متعددي العلامات التجارية، حيث يعاني الكثير منهم من ديون كبيرة ومخزون كبير للغاية – وستكون آثار ذلك محسوسة حتى عام 2024.

في الشهر الماضي، جمعت شركة Hudson’s Bay، الشركة الأم لشركة ساكس فيفث أفينيو، تمويلًا بقيمة 340 مليون دولار بعد أشهر من الفواتير غير المدفوعة، مما أدى إلى قيام العديد من البائعين بوقف شحنات العطلات. تم إنقاذ شركة فارفيتش، التي انخفضت أسهمها بنسبة 97 في المائة من الذروة التي بلغتها بحلول منتصف كانون الأول (ديسمبر)، من الإدارة في الساعة الأخيرة بفضل قرض تجسيري بقيمة 500 مليون دولار من شركة التجزئة الكورية الجنوبية كوبانج وشركة جرينوكس كابيتال بارتنرز. وقدمت مجموعة من المستثمرين مؤخرًا عرضًا بقيمة 5.8 مليار دولار للاستحواذ على شركة Macy’s الخاصة بعد انخفاض أسهمها إلى أدنى مستوى لها منذ ثلاث سنوات تقريبًا.

عندما يعاني تجار التجزئة، كذلك تعاني العلامات التجارية التي تبيع لهم. غالبًا ما يخضع المصممون الشباب على وجه الخصوص لعقود تجعلهم مسؤولين ماليًا عن أي سلع تُركت غير مباعة أو تم بيعها بسعر مخفض.

سوف تصبح التصاميم أكثر عارضة

بعد “العودة إلى ارتداء الملابس الأنيقة” بعد الإغلاق، عاد العملاء إلى الاستثمار في الأساسيات الفاخرة غير الرسمية مثل سترات الكشمير والسراويل ذات الرباط والأحذية المسطحة، كما يقول المشترون. فقط لا تطلق عليه اسم “athleisure” أو “ملابس الشارع” – فالمصطلحات المفضلة لدى Net-a-Porter هي “The Extraordinary Everyday” و”Chic Sportif”.

فئة أخرى من المتوقع أن يتراجع فيها الطلب؟ وستكون هذه حقائب اليد، التي تعاني من مزيج من انخفاض ثقة المستهلك بين المشترين لأول مرة، وخاصة في الصين، والزيادات الكبيرة في الأسعار على مدى العامين أو الأعوام الثلاثة الماضية، الأمر الذي جعل بعض الأنماط أقل قابلية للتحقيق.

سيحصل كبار العملاء على كل الاهتمام

في حين أن المتسوقين “الطموحين” والذين يتسوقون لأول مرة في السلع الفاخرة يغلقون محافظهم، يقول المسؤولون التنفيذيون في مجال السلع الفاخرة إن عملائهم المخلصين يواصلون الإنفاق – وبالتالي سيظلون أولوية في عام 2024.

وهذا يعني المزيد من المنتجات المتطورة ذات الإصدار المحدود؛ المزيد من العروض الباهظة. وزيادة الاستثمار في الفعاليات ومساحات التسوق الخاصة المخصصة لجذب عملاء VIC (العملاء المهمين جدًا).

وسوف تستمر ارتفاعات الأسعار، ولكن بمعدل أبطأ

عندما ضرب الركود الاقتصادي العالمي عام 2008، اضطرت العلامات التجارية إلى خفض الأسعار لنقل المخزون – مما أدى إلى بدء دورة خصم استغرقت الجزء الأكبر من عقد من الزمن للتعافي منها، خاصة في الولايات المتحدة. (أمتعتني إحدى القراء مؤخرًا بسرد “الدفعة الكبيرة” التي تلقتها مجموعة سترات شانيل الخاصة بها “أثناء مبيعات ساكس بأسعار رخيصة في ذلك الوقت”.)

ويقول المحللون إن معظم العلامات التجارية الفاخرة الكبرى قللت منذ ذلك الحين من تعرضها للمتاجر الكبرى والقنوات الأخرى حيث يمكن بيع سلعها بسعر مخفض، ومن غير المرجح أن تتحقق مثل هذه التخفيضات الجذرية في الأسعار في عام 2024.

بدلا من ذلك، من المرجح أن يؤدي التضخم – الذي يتوقع صندوق النقد الدولي أن ينخفض ​​من 6.8 في المائة في عام 2023 إلى 5.2 في المائة في عام 2024 – إلى ارتفاع الأسعار مرة أخرى في العام المقبل، وإن كان بمعدل أقل من السنوات السابقة.

وفي حين أن كبار المنفقين قد يكونون قادرين على استيعاب الزيادات، يقول المحللون إن العلامات التجارية بحاجة إلى التفكير مليًا في المنتجات التي يمكنها تقديمها على مستوى الدخول. أصبحت الحقائب الصغيرة والقمصان والأحذية الرياضية أكثر تكلفة وحظيت باهتمام إبداعي أقل وسط التركيز المفرط على العملاء المتميزين، كما يقول داربيزيو من شركة Bain. وقد يؤدي ذلك إلى إدخال فئات جديدة للمبتدئين مثل الإكسسوارات التقنية ومجوهرات الموضة.

قد يكون هذا أحد الجوانب المشرقة للتباطؤ، كما يقول المسؤولون التنفيذيون في العلامات التجارية التقليدية الأصغر حجمًا. بعد سنوات من اقتناص المنتجات العصرية ذات الشعارات الثقيلة التي يتم تسويقها عبر المشاهير والحملات ذات الميزانيات الكبيرة، يعتقدون أن العملاء مستعدون لأن يصبحوا أكثر وعيًا بشأن جودة وطول عمر العناصر الفردية التي ينفقون أموالهم عليها – وهذا هو المكان الذي نعتقد أن لديهم ميزة.

تعرف على أحدث قصصنا أولاً – تابع @financialtimesfashion على Instagram – واشترك في البودكاست الخاص بنا الحياة والفن أينما تستمع

فريق التحرير ديسمبر 29, 2023 ديسمبر 29, 2023
شارك المقال
فيسبوك تويتر واتساب واتساب نسخ الرابط طباعة
شارك
المقال السابق منة فضالي تخطف الأنظار بإطلالة شتوية جذابة
المقال التالي عقوبات أميركية تستهدف نقل أموال إيرانية للحوثيين في اليمن
اترك تعليقك اترك تعليقك

اترك تعليقاً إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

تابع معنا اخر الاخبار لحظة بلحظة واطلع على ما يحدث في العالم من حولك

ابق على إطلاع

اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد.

اشترك الآن

رائج اليوم

حملة تضليل رقمي.. من وراء شائعة الانقلاب في كوت ديفوار؟

في 21 مايو/أيار الجاري، اجتاحت وسائل التواصل الاجتماعي موجة غير مسبوقة من المنشورات التي تزعم…

اخر الاخبار منذ يوم واحد

عملية ربط المعدة بالمنظار القابلة للتعديل في دبي وأبوظبي: الحل الذكي للسمنة مع د. عبد السلام الطائي

في ظل انتشار السمنة كمشكلة صحية عالمية، تبرز عملية ربط المعدة بالمنظار القابلة للتعديل كأحد الخيارات الأكثر…

صحة منذ يوم واحد

Ritzy ، مطعم المشاهير يبيع كوكتيلًا بقيمة 33 ألف دولار-ويأتي مع حقيبة بيركين

إنه رف أعلى وأعلى خط. أرسل مطعم حصري في ميامي الكثير إلى دوامة بعد الكشف…

منوعات منذ يومين

تسونامي يضرب إسرائيل .. جيش الاحتلال يستعد لحدث يزلزل تل أبيب

يستعد جيش الاحتلال لمواجهة تسونامي يضرب إسرائيل، بعد الزلازل التي ضربت اليونان خلال الأسابيع الماضية،…

منوعات منذ يومين

يجب على مجلس الأمن التابع للأمم المتحدة تجديد حظر الأسلحة في جنوب السودان

في عام 2015 ، كحرب أهلية كانت مستعرة في جنوب السودان ، فرض مجلس الأمن…

افريقيا منذ يومين

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • النشرة البريدية

مقالات ذات صلة

ترحب الصناعة بـ “النهج الأكثر جرأة” لفصل فائض معاش DB

شركات

الواقع الناشئ لخطة Openai-SoftBank Grand لمراكز البيانات

شركات

يقدر ما يقرب من 2.5 مليون شخص في إنجلترا أن ADHD

شركات

ترامب التعريفة الحاكمة المخاطر التي تبطئ تسليم الصفقة التجارية في المملكة المتحدة

شركات

يشكل فاتورة الضرائب لترامب تهديدًا وجوديًا لصناعة الهيدروجين الخضراء الأمريكية

شركات

طابور أمريكيون رخيصة التضخم لورق المرحاض والبوردو الرخيصة

شركات

تتحول الجمعيات الخيرية الفرنسية إلى المحربين في المملكة المتحدة بينما تتراجع الدولة في المنزل

شركات

هارغريفز لانسداون رئيس دان أوللي للمغادرة بعد قضاء عامين

شركات
مصدرك الأول لآخر الاخبار العالمية
Facebook Twitter Youtube Instagram Linkedin

2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.

روابط هامة

  • الرئيسية
  • من نحن
  • سياسة الخصوصية
  • اعلن معنا
  • اتصل بنا

أهم الأقسام

  • ثقافة وفنون
  • سياحة وسفر
  • سياسة
  • صحة
  • اقتصاد

نرشح لك

تحذير.. فيديوهات تيك توك تصيب هاتفك بالبرامج الضارة
القارة المقزّمة.. حملة أفريقية لتصحيح خريطة العالم
فوز مرشح موريتانيا برئاسة البنك الأفريقي للتنمية

صحيفة المراقب هي صحيفة يومية عربية تهتم بآخر اخبار المملكة العربية السعودية والخليج العربي والشرق الأوسط والعالم. تابع معنا اخر اخبار الاقتصاد والرياضة والسياسة واهم القضايا التي تهم المواطن العربي.

Welcome Back!

Sign in to your account

نسيت كلمة المرور؟