بالنسبة لأي شخص يتناول وجبة غداء في اليابان ، فإن الإغراء الذي يحمل موضوعًا معينًا يغري من ثلاجات متاجر Lawson الصغيرة: ذات العلامات التجارية زيلدا: دموع المملكة سمك السلمون اللذيذ وحساء البطلينوس الطازج.
بالنسبة لأولئك الذين لا يمتلكون حتى الآن آخر 70 دولارًا زيلدا اللعبة – التي أعلنها البعض على أنها الأعظم على الإطلاق وبائع رائع من 10 ملايين نسخة في أيامها الثلاثة الأولى – وعاء من الحساء المسمى بالبطل بقيمة 3.26 دولار والذي يظهر (نوعًا ما) في اللعبة هو نقطة دخول رخيصة لبعض الأشياء الثمينة نينتندو ماجيك.
ومع ذلك ، فإن ما يكمن في وصفته يشير إلى تحول مهم في الطريقة التي قد تبدأ بها الشركات اليابانية في التفكير في الموهبة وقيمتها وإمكانية نقلها.
إن التسويق المتبادل للعبة جديدة بالطعام ليس شيئًا غير مسبوق ، كما أن حساء Zelda ، بالطبع ، فقاعات في مكان ما بالقرب من أسفل جهود Nintendo للاستفادة من ملكيتها الفكرية خارج الألعاب التي شارك فيها Mario و Link (بطل سلسلة Zelda) و Donkey Kong و ابتكر آخرون تلك الأسهم الضخمة للعلامة التجارية. لكنها الآن تشكل جزءًا من مشروع أوسع نطاقاً بشكل ملحوظ. في غضون الأشهر القليلة الماضية ، تم افتتاح سوبر نينتندو وورلد جاذبية في يونيفرسال ستوديوز هوليوود ، في أعقاب تلك التي افتتحت قبل عامين في أوساكا ، حيث كان البناء في ثالث أزيز بعيدًا في سنغافورة.
في أبريل، فيلم سوبر ماريو بروس عرض لأول مرة في الولايات المتحدة. منذ ذلك الحين ، استحوذت على أكثر من 1.2 مليار دولار في شباك التذاكر العالمي ، مما أدى إلى تقزيم أداء كل دور سينما أخرى هذا العام. تقول Nintendo منذ عدة سنوات إنها تريد أن يعمل IP الخاص بها بجدية أكبر ، ومن الواضح جدًا أن هناك الكثير من هذا في المستقبل.
عندما سُئل عن ذلك في مقابلة أجريت معه مؤخرًا ، قال Shigeru Miyamoto ، العبقري البالغ من العمر 70 عامًا الذي يقف وراء أكثر الأصنام العبادة في مبنى Nintendo البانتيون: “Nintendo مثل وكيل المواهب. لدينا الكثير من الفنانين في المتجر. . . لدينا خيارات مختلفة (لاستخدامها) “.
مياموتو ليس غريباً عن منتصف المقابلة بون موت – راجع “اللعبة المؤجلة تكون جيدة في النهاية ، واللعبة المتسرعة سيئة إلى الأبد”. لكن هذا بدا كإشارة لشيء أكثر جوهرية من الناحية النفسية: الاعتراف بأن نينتندو في عالم شوبيز ، واللعب وفقًا لقواعد الشوبيز. الشركة التي كانت تفكر في السابق في المقام الأول في قيمة IP الخاص بها من حيث المنتج الذي يمكن أن تتحول إليه هي الآن تحكم على نفس القيمة المستقلة للملكية الفكرية (ومسؤوليتها عن تعظيمها) في سياق صناعة ترفيه عالمية ضخمة ومتعددة الأوجه.
هذا التغيير في المنظور لا يقتصر على Nintendo. هناك نسخة أقل تجريدية تحدث في أماكن أخرى في الشركات اليابانية ومع الأشخاص بدلاً من وحدات البكسل. لقد تم تذويب سوق العمل الياباني المتجمد تاريخيًا بسبب نقص رأس المال البشري ، وتناقص التوقعات بوظيفة مدى الحياة والنداء المتزايد بنشاط (بالنسبة للبعض) للمهنة التي تتقدم عبر العديد من الشركات.
في مقال حديث ، استشهد ببيانات من مصادر حكومية وأكاديمية ، حدد الخبير الاقتصادي جيسبر كول “معدلات غير مسبوقة للإقلاع عن التدخين” من قبل نخبة البيروقراطيين اليابانيين الذين كانوا يتوقعون ذات مرة أن يروا حياتهم المهنية بأكملها تعمل لصالح الحكومة. ارتفع عدد المستقلين في العشرينات من العمر أكثر من ثلاثة أضعاف منذ 2014/2015 ، بينما تضاعف عدد المستقلين في الثلاثينيات من العمر في نفس الفترة.
هذه الأيام الأولى ، لكن الناس يتنقلون بشكل أكثر مرونة بين الشركات في منتصف حياتهم المهنية. ومع اشتداد المنافسة لتأمينها ، يتم إضافة قيمة أكثر شفافية قابلة للقياس إلى الموهبة والخبرة وإمكانية نقل كليهما.
هذه العملية ، وإدراك أن قدرة الشركة على القيام بأعمال تجارية يجب أن تكون في سياقها في سوق عمل خارجي كبير ، تتطلب قفزة ذهنية كبيرة لكثير من الشركات اليابانية. اعتاد الكثيرون على فكرة أنهم سيلبيون جميع احتياجاتهم تقريبًا من خلال تعيين خريجي الجامعات بشكل جماعي والاحتفاظ بهم من خلال مزيج من العادة والولاء.
لكن يبدو أن ذلك يقترب من نهايته. كشف كبار المسؤولين التنفيذيين في نومورا مؤخرًا لصحيفة فاينانشيال تايمز في العام الماضي ، ولأول مرة في تاريخ الشركة ، قامت بتعيين موظفين في منتصف حياتهم المهنية في اليابان أكثر مما استقبلته مع خريجي الجامعات. وقالوا إن شركات السمسرة الأخرى ، بعد سؤالهم ، كانت تقترب بسرعة من نفس نقطة الانعطاف. في قطاعات معينة ، مثل تكنولوجيا المعلومات ، مضى التقاطع منذ فترة طويلة. إذا أصبح هذا النمط سائدًا عبر الشركات اليابانية ، كما يبدو مرجحًا بشكل متزايد ، فإن التحول العقلي – من الحصول على شحنة بالجملة من الخام إلى شراء سلعة تامة الصنع في السوق – سيكون تاريخيًا. الجميع ، في الواقع ، سوف يصبحون وكيل المواهب.
