احصل على تحديثات مجانية لبنوك الولايات المتحدة
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث البنوك الأمريكية أخبار كل صباح.
كان تيري بيترسون ، الرئيس التنفيذي للبنك الإقليمي باسيفيك ويست ، على وشك التوقيع على عقد إيجار لفرع جديد في أوائل مايو عندما قام المالك بظلاله.
استغرق الأمر بضعة أسابيع والكثير من التقارير الإعلامية قبل أن يدرك بيترسون سبب عدم رد مكالماته الهاتفية: التوترات من الأزمة المالية الإقليمية التي بدأت في منتصف مارس مع فشل بنك وادي السيليكون قد ضربت الثقة في البنوك الأخرى ، بما في ذلك Pacific Western ومقرها كاليفورنيا ، والتي تراجعت أسهمها.
اتصل بالمالك وأوضح أنه كان هناك سوء فهم. “قلت له:” نحن لسنا تلك باكويست. “
أثار فشل SVB في مارس تساؤلات حول ملاءة أكثر من عشرة بنوك كانت تواجه خسائر استثمارية مماثلة ولديها أيضًا نسبة كبيرة من الودائع غير المؤمنة. لكن بالنسبة لبعض المقرضين الإقليميين الذين يتمتعون بأساليب مالية سليمة من الناحية المالية والتي تبدو نفس الأسماء – والتي يوجد قدر مفاجئ منها – أدت المشكلات في بنك إس في بي والبنوك الأخرى إلى حدوث أزمة ارتباك.
غرب المحيط الهادئ هو مقرض إقليمي نموذجي له أربعة فروع في بورتلاند بولاية أوريغون. في مايو ، أضافت إخلاء مسؤولية في نص مكون من 42 نقطة إلى الصفحة الرئيسية لموقعها على الويب توضح أنها لا علاقة لها ببنك باسيفيك ويسترن ، المعروف باسم باك ويست ، ومقره في بيفرلي هيلز ، كاليفورنيا ، والذي لديه قسم ، مثل SVB ، متخصص في إقراض الشركات الناشئة ومستثمريها. في أعقاب فشل SVB ، فر المودعون من PacWest ، مما تسبب في انخفاض أسهمها بأكثر من 60 في المائة هذا العام.
“نحن نتفهم أنه قد يكون هناك بعض الالتباس بسبب التشابه بين أسمائنا ، لكننا نريد أن نؤكد لكم أن مصرفنا مستقر ماليًا ويعمل بشكل طبيعي” ، كما جاء في البيان على موقع Pacific West الإلكتروني.
مأزق غرب المحيط الهادئ ليس بالأمر غير المعتاد. هناك أكثر من عشرين بنكًا في الولايات المتحدة تحمل اسم المحيط الهادئ باسمها ، بما في ذلك بنك المحيط الهادئ الوطني ، ومقره في ميامي ، وهي مدينة تقع على ساحل المحيط الأطلسي. هناك أيضًا 56 بنكًا تحمل أسمائها إما الغرب أو الغرب ، بما في ذلك First Western Bank ومقرها في Booneville ، أركنساس ، وهي مدينة في جنوب شرق الولايات المتحدة.
بنك التوقيع ، الذي فشل في مارس ، كان له أيضًا اسم لم يكن كل هذا التوقيع. هناك أربعة مقرضين بهذا الاسم في الولايات المتحدة ، ولا يشمل ذلك المقرض الذي كان مقره سابقًا في مدينة نيويورك وشارك في معالجة معاملات التشفير وإقراض مطوري العقارات.
عندما انهار ذلك التوقيع ، كان على روب شامي ، الذي يرأس بنكًا مختلفًا مقره في توليدو ، أوهايو ، طمأنة العملاء بأن شركته لم تكن في مأزق وليس لديها روابط أو أوجه تشابه مع بنك نيويورك ، بما يتجاوز اسمه. “ما هي احتمالات نفس الاسم وما إلى ذلك؟” وقال الشامي لإحدى وسائل الإعلام المحلية في ذلك الوقت.
جيد جدا ، اتضح. قالت جينا بليدورن ، المؤسس المشارك لـ Adrenaline ، وهي مجموعة علامات تجارية متخصصة في الخدمات المالية ، إن هناك عددًا مفاجئًا من البنوك التي تحمل الاسم نفسه. هناك ، على سبيل المثال ، أكثر من 230 بنكًا في الولايات المتحدة تسمى First National Bank. هذه الممارسة شائعة جدًا وهناك مصطلح لها – تماثل رمزي – صاغه اثنان من أساتذة الإدارة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
قال بليدورن: “تتفاجأ أذهان الرؤساء التنفيذيين للبنك عندما تخبرهم عن مؤسسات تحمل نفس الاسم ، ليس فقط في أماكن أخرى في الولايات المتحدة ، ولكن في كثير من الأحيان في دولتهم”.
تم تأسيس العديد من البنوك المحلية في الولايات المتحدة في القرن التاسع عشر وتميل إلى البقاء لفترة أطول من مصنع الورق المحلي أو مصنع الملابس. قال بليدورن إن المصرفيين يتجنبون المخاطرة بشكل عام عندما يتعلق الأمر بالأسماء. لفترة طويلة كان هناك اعتقاد بأن الأسماء التي تبدو عامة كانت أكثر جدارة بالثقة.
يبدو أن هذا الاتجاه يتغير. ويرجع ذلك جزئيًا إلى التباس الاسم الأخير ، ولكن أيضًا لأنه مع اندماج البنوك والانتقال إلى مناطق مترو جديدة ، من الضروري قانونًا أن يكون لها اسم مختلف عن المقرضين الموجودين بالفعل في أسواقهم.
قالت بليدورن: “لقد رأينا زيادة طفيفة في إعادة التسمية” ، وقالت إن إعادة التسمية تمثل حوالي 70 في المائة من عمل شركتها.
“أدت الاضطرابات الأخيرة إلى زيادة الحاجة إلى ملاءمة العلامة التجارية والاستعداد للتغيير. حتى الرؤساء التنفيذيون ومجالس الإدارة في مجتمع البنوك في المدن الصغيرة يدركون الآن أن سمعة العلامة التجارية مهمة وترتبط ارتباطًا مباشرًا بنجاح الأعمال “.
تعرضت SunTrust و BB&T للسخرية على نطاق واسع عندما قررا بعد اندماجهما تغيير علامتهما التجارية إلى Truist ، وهي الثقة ، مع i. ومع ذلك ، فقد توقف الاسم ، ويحصل الآن على درجات جيدة في التعرف على العلامة التجارية.
لم تكن عمليات إعادة التعميد الأخرى دائمة. قام بنك فارمنجتون ستيت ، وهو بنك صغير في فارمنجتون بواشنطن ، بتغيير اسمه العام الماضي إلى بنك مونستون. يعكس الاسم طموحات الملاك الجدد للبنك ، والتي كانت لتوسيع الإقراض لكل من شركات التشفير والقنب. لسوء الحظ ، كان FTX أحد هؤلاء المالكين الجدد. أخذ زوال شركة التشفير خطط Moonstone للتوسع معها. في يناير ، أعلنت Moonstone أنها عادت إلى جذور إقراض المزرعة واسمها الأصلي.
وقال بيترسون من باسيفيك ويست إنه على الرغم من الارتباك ليس لديه خطط لتغيير اسم البنك. قال إن سوء الفهم الذي حدث عندما ظهر كان نعمة مقنعة.
“نحن نتجذر لـ PacWest لحل مشاكلهم. لكنه يمنحنا فرصة لسرد قصتنا عن هويتنا عندما تطرح أسئلة حول من لسنا “.
