احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
مرة أخرى تحدت شركة هيرميس التي يقع مقرها في باريس تراجع سوق السلع الفاخرة لتنمو مبيعاتها بأرقام مزدوجة في جميع المناطق باستثناء آسيا مع قيام المتسوقين الصينيين بتقليص الإنفاق على الأوشحة الحريرية والحقائب التي تصل قيمتها إلى 10 آلاف دولار.
وارتفعت مبيعات الربع الثاني لدى شركة صناعة الحقائب بيركين بنسبة 13.3% بأسعار صرف ثابتة بإجمالي 3.7 مليار يورو، بما يتماشى مع توقعات الإجماع التي جمعتها رويترز. وارتفعت المبيعات في آسيا خارج اليابان بنسبة 5.5% على أساس المقارنة، وهو أداء أقوى مقارنة بأقرانها بما في ذلك LVMH وRichemont وخاصة Kering، التي تراجعت أعمالها في الصين بشكل حاد.
تعد شركة هيرميس واحدة من أكثر الشركات موثوقية في مجال الفخامة حتى في الأوقات الأكثر صعوبة، مستفيدة من موقعها الرفيع للغاية والتوزيع الخاضع للرقابة بعناية وقاعدة عملائها الأثرياء.
ومع ذلك، تباطأت المبيعات منذ بداية العام، حيث انخفضت من نمو بلغ 17% في الربع الأول.
كما جاءت أرباح التشغيل في النصف الأول من العام بقيمة 3.15 مليار يورو وهامش ربح بنسبة 42% متوافقة مع التوقعات على الرغم من البيئة الأكثر صعوبة.
وقال الرئيس التنفيذي أكسل دوماس: “إن النتائج القوية التي حققتها هيرميس في النصف الأول من العام، في سياق اقتصادي وجيوسياسي أكثر تعقيدًا، تعكس قوة نموذج هيرميس. المجموعة واثقة من المستقبل وتواصل الاستثمار ومتابعة مشاريع التكامل الرأسي وخلق فرص عمل جديدة”.
وكان أكبر قسم في المجموعة، السلع الجلدية، قوياً، حيث حقق نمواً بنسبة 18% في الربع مع استمرار المتسوقين في شراء حقائب بيركين وكيلي المرغوبة، في حين نمت أيضاً مبيعات الأزياء الجاهزة والإكسسوارات بأرقام مزدوجة.
ومع ذلك، انخفض الطلب على الأوشحة الحريرية والساعات الشهيرة التي تنتجها هيرميس، مما يشير إلى بعض الضغوط في ظل سعيها إلى التنقل في بيئة الرفاهية الأكثر صعوبة.
وقالت زوزانا بوسز، المحللة في يو بي إس، إن أداء الشركة كان “قويا” في الربع الثاني، رغم أن هيرميس “لم تكن محصنة تماما ضد الاتجاهات الأوسع نطاقا”. وأضافت: “تؤكد نتائج النصف الأول مرونة نموذج الأعمال على الرغم من تباطؤ النمو في منطقة آسيا والمحيط الهادئ”.
وارتفعت أسهم المجموعة بنسبة 6% حتى الآن هذا العام وبلغت 2007 يورو عند إغلاق يوم الخميس، مما يمنحها قيمة سوقية تبلغ 213 مليار يورو، خلال الفترة التي انخفضت فيها أسهم LVMH وKering.
وتفوقت شركة هيرميس التي يقع مقرها في باريس على بقية القطاع خلال طفرة السلع الفاخرة التي بلغت ذروتها خلال الوباء، وهو الاتجاه الذي استمر. وفي حين جاء جزء كبير من نمو القطاع في العقد الماضي من جهود العلامات التجارية لجذب المزيد من العملاء الطموحين من خلال التسويق وتوسيع خطوط منتجاتها الأساسية، فإن الأسماء الأكثر تميزًا مثل هيرميس وبرونيلو كوتشينيلي ولورو بيانا التابعة لشركة LVMH تجنبت هذا إلى حد كبير للتركيز على جوهر عملائها الأثرياء.
وتستفيد هيرميس أيضاً من حقيقة أن الطلب يفوق العرض على منتجاتها الأكثر رواجاً مثل حقائب كيلي وبيركين، والتي يبدأ سعر الواحدة منها من نحو عشرة آلاف دولار، حيث تتحكم الشركة بعناية في الإنتاج. وقالت هيرميس إنها تخطط لتوسيع قدرتها الإنتاجية من المنتجات الجلدية بنسبة 6-7% سنوياً مع افتتاح ورش عمل جديدة وتدريب الحرفيين المتخصصين.
كما أنها تعتمد بشكل أقل على التدفقات السياحية لتحقيق المبيعات مقارنة ببعض منافسيها.
