في أعقاب تعريفة “يوم التحرير” للرئيس الأمريكي دونالد ترامب ، تم تقسيم شركات السلع الاستهلاكية حول شدة التأثير. قام البعض بتمزيق توقعاتهم المالية ، بينما أخبر آخرون المحللين والمستثمرين في الأسابيع الأخيرة أنهم قد يتغلبون على العاصفة.
ومع ذلك ، فإن الشركات التي تنتج كل شيء بدءًا من لوحات المفاتيح PlayStation إلى Mayonnaise و Garnower Presergent للعالم الغربي وافقت إلى حد كبير على شيء واحد: تعني تعريفة ترامب أسعار المستهلكين.
لكن مشكلة Procter & Gamble و Nestlé و Unilever و Giants الأخرى في صناعة السلع الاستهلاكية هي أنه بعد ثلاث سنوات من التضخم الضخم ، ومع ثقة المستهلك في الولايات المتحدة منذ عام 2020 ، قد لا يكون المتسوقون على استعداد لتحمل أي ألم آخر.
وقال روب هولستون ، قيادة المنتجات الاستهلاكية العالمية في EY: “المستهلك مرهق”. “إنهم لا يرون فقط أن سعر رفقات الذرة يرتفع ، كما أنها أصبحت حياتهم أكثر تعقيدًا … حالة من خسائر الوظائف والركود والمدة التي سيستمر فيها كل هذا.”
بعد كشف النقاب عن تعريفة شديدة الانحدار على الشركاء التجاريين في الولايات المتحدة في 2 أبريل ، أعلن ترامب بعد ذلك عن توقف مؤقت لمدة 90 يومًا لإتاحة المجال أمام صفقات تجارية جديدة. لا تزال التعريفة الأساسية بنسبة 10 في المائة على غالبية الواردات في مكانها ، بصرف النظر عن تلك الموجودة في الصين ، والتي تخضع لتعريفة باهظة بنسبة 145 في المائة.
ونتيجة لذلك ، حذرت جميع الشركات التي تتراوح من أديداس إلى مجموعة هيرميس وسوني الفاخرة من أن المستهلكين الأمريكيين سيدفعون أسعارًا أعلى.
رفعت سبع ماركات فاخرة رئيسية الأسعار في جميع أنحاء العالم في أبريل ، وفقا للمحللين في CITI. زادت Dior و Louis Vuitton ، التي يملكها LVMH ، من الأسعار بنسبة 4 و 5 في المائة على التوالي على مجموعة مختارة من المنتجات التي تتبعها البنك ، بينما زادت الجواهرة المملوكة لريتشمونت فان كليف آند آربيلز بنسبة 5 في المائة على نطاقه تقريبًا.
كما أشار منتجو السلع المنزلية-بما في ذلك كولجيت-بلموليف ، نستله ، يونيليفر-إلى أنهم سيفعلون أسعارهم لتعويض تأثير التعريفات.
وقال ريتش شيبرد ، المحلل في Mintel ، إن ارتفاع الأسعار قد تكون أكثر حدة بالنسبة للمستهلكين الأمريكيين من تلك الموجودة في البلدان الأخرى.
وقال شبرد ، الذي أضاف أن المستهلكين اعتادوا على “دوامة مستمرة من عدم اليقين”: “ما كان على الناس أن يتعاملوا معه أمر صعب للغاية من حيث ارتفاع الأسعار”.
وقال: “قد تأتي نقطة حيث يصل الناس إلى نقطة الانهيار (في ارتفاع الأسعار) ، ولكن في الوقت الحالي ، على الأقل ، هذا نوع من الشيء التالي (لديهم) للتفكير”.
يتم حبس شركات السلع الاستهلاكية في مفاوضات مع تجار التجزئة على جانبي المحيط الأطلسي ، وهناك علامات على أن الفوز بدعمهم لارتفاع الأسعار أمر صعب.
قال أحد المديرين التنفيذيين في أحد السوبر ماركت الرئيسي في المملكة المتحدة إنه “كان يدعو الهراء” على الشركات التي تحاول دفع الزيادات في الأسعار تحت غلاف الرسوم الجمركية. توقف ترامب على معظم التعريفة الجمركية يعني الزيادة الكبيرة الوحيدة في الواجبات ، في الوقت الحالي على الأقل ، على الشحنات بين الولايات المتحدة والصين.
وقال المدير التنفيذي: “يمكنك الحصول على كل مكون تقريبًا من بلدان خارج الولايات المتحدة ، بصرف النظر عن الجوز”. “الموردين يدفعون من أجل ارتفاع الأسعار ونحن نقول لهم:” انظر ، عليك أن تكون حذراً هنا ، وإلا فأنت ستقتل أوزة الذهبية “. لا يمكن للمستهلكين أخذ المزيد من هذا “.
كانت التوترات عالية بين محلات السوبر ماركت والموردين حتى قبل تعريفة ترامب. وقال هارولد فان دن بروك ، المدير المالي لشركة هاينكن ، في الشهر الماضي إن بعض محلات السوبر ماركت الأوروبية كانت تتطلب حتى تخفيضات في الأسعار ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن الزيادات في السنوات القليلة الماضية كانت مطلوبة للمستهلكين على البيرة.
وقال فان دن بروك: “نحن في مفاوضات صعبة لأننا لا نعتقد (تخفيضات الأسعار) مبررة تمامًا”.
هناك عدد قليل من علامات تحسين الطلب على المستهلك ، إما. أفادت WK Kellogg ، منتج حبوب الإفطار الأمريكي ، أن أحجام المبيعات انخفضت بنسبة 8.6 في المائة في الربع الأول ، حيث رفعت الأسعار بنسبة 3 في المائة.
سحبت شركة Foam Shoe Company التوجيه المالي يوم الخميس ، مشيرة إلى “إمكانية طلب المستهلك الأكثر ليونة” بسبب التعريفة الجمركية. وقال الرئيس التنفيذي أندرو ريس للمحللين: “نتوقع أن ترتفع الصناعة من حيث السعر”.
من المقرر أن تتصدر شركة وول مارت في الولايات المتحدة ، التي تخطط للاحتفاظ بأسعار على بعض المنتجات للفوز بحصة السوق ، عن أرباح الأسبوع المقبل.
قال مايكل واترسون ، أستاذ الاقتصاد بجامعة وارويك ، إن الشركات متعددة الجنسيات ذات النطاقات العريضة للمنتجات ، مثل يونيليفر أو نستله ، لها “خط عرض كبير” فيما يتعلق بالمكان الذي يتم فيه نقل أي زيادة في التكاليف.
وأضاف أن أحد العوامل الرئيسية التي تقود هذا القرار قد يكون على الأرجح إلى أي مدى يضعف الطلب عندما يرتفع الأسعار عبر محفظة منتجات الشركة.
وقال واترسون: “من المنطقي الاقتصادي أن يرتفع أسعار الأسعار إلى المناطق التي ينخفض فيها الطلب”.
وفقًا للمسح السنوي للمستهلكين في EY البالغ 20.000 شخص في 26 دولة ، والذي نُشر في مارس ، قال المتسوقين إنهم على الأرجح أن يقللوا من الإنفاق على الوجبات الخفيفة والحلويات والكحول وتناول الطعام والطعام. كانوا أقل عرضة لخفض عمليات شراء الأطعمة الطازجة ومنتجات الرعاية المنزلية والملابس والأحذية.
قال كلاوس نيغش ، المحلل في بنك DZ ، إنه على الرغم من أن العديد من السلع الاستهلاكية قد أصبحت أكثر تكلفة في الولايات المتحدة ، فقد لا يكون هذا هو الحال في أوروبا.
وقال Niegsch إن البضائع التي كانت مخصصة في الأصل بالنسبة للسوق الأمريكي سيتم تحويلها إلى أسواق أخرى بأسعار ضربة قاضية لتجنب التعريفات – مما يحد من قدرة الشركات في تلك الأسواق على رفع الأسعار.
في أبريل ، في الشهر الأول منذ انطلاق ترامب آخر حربه التجارية ، انخفضت الصادرات الصينية إلى الولايات المتحدة بنسبة 21 في المائة مقارنة بالعام الماضي. ارتفعت الصادرات إلى أوروبا بنسبة 8 في المائة.
وقال Niegsch: “قد يكون القلق بشأن ارتفاع أسعار الاستيراد سابقًا لأوانه”.
تقارير إضافية من قبل غريغوري ماير في نيويورك وفلوريان مولر في فرانكفورت
