افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
كان انفجار فقاعة المبيعات الوبائية حادا ومؤلما بالنسبة لقطاعات مثل البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. وفي مجال النشر، ساعد مصدر غير متوقع – وسائل التواصل الاجتماعي – في تجنب الهبوط الحاد.
من الناحية النظرية، يجب أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي عدوا لصناعة النشر نظرا للضغوط المتنافسة على وقت المستهلكين. ومع ذلك، منذ الوباء، فقد أنتج نموًا للأنواع التي كانت متخصصة في السابق مثل الخيال والمؤلفين الذين لم يكونوا معروفين لدى الجماهير السائدة في قوائم الكتب الأكثر مبيعًا. ولن تكون هذه ظاهرة عابرة.
BookTok هو مجتمع داخل تطبيق الفيديو TikTok حيث ينشر المؤثرون محتوى مثل مراجعات كتبهم المفضلة. يمكن العثور على مجموعات مماثلة على YouTube أو Instagram. ومع ذلك، فإن BookTok هو الذي هز عالم الأدب الذي كان في بعض الأحيان متقلبًا، مما أدى إلى زيادة مبيعات المؤلفين مثل سارة جيه ماس، وكولين هوفر، وأليس أوزمان بين القراء الأصغر سنًا.
في الولايات المتحدة، انخفضت أحجام الطباعة السنوية بنسبة 3 في المائة على أساس سنوي في عام 2023 إلى 767 مليونا، وفقا لمجموعة سيركانا الاستشارية. لكن الانخفاض خفف من خلال النمو في روايات البالغين والشباب، مدفوعًا بأنواع مثل الخيال والرومانسية وروايات البلوغ – وكلها تحظى بشعبية لدى جماهير بوك توك.
وفي المملكة المتحدة، رفعت دار نشر هاري بوتر بلومزبري في فبراير توقعاتها للأرباح بعد المبيعات القوية لأحدث روايات ماس التي صدرت في يناير. ارتفع إجماع المحللين على أرباح العام بأكمله قبل الضرائب، المقرر الإعلان عنها في شهر مايو، بأكثر من الربع. مهتم ب بيت اللهب والظل أدى أيضًا إلى زيادة مبيعات كتالوج ماس الخلفي.
ويؤجل المحللون رفع التقديرات لعام 2025 حتى يعرفوا الموعد المقرر لنشر كتب ماس التالية. ارتفعت أسهم بلومزبري بنسبة 22 في المائة في العام الماضي، على الرغم من تداول السهم بمضاعف السعر إلى الأرباح الآجل أقل من 12 مرة، أي أقل من مستويات ما قبل الوباء.
في عام 2022، تم العثور على تسعة ملايين من أصل 348 مليون كتاب تم بيعها في ذلك العام – بقيمة إجمالية تبلغ 2.5 مليار جنيه استرليني – من خلال منصات المساعدة بالفيديو، وفقا لتقديرات شركة Nielsen BookData.
لكن القيمة الحقيقية لـ BookTok تكمن في الوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا. تشير التقديرات إلى أن ما يقرب من خمس النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و34 عامًا – والذين كانوا أكبر مشتري الكتب في عام 2022 – يستخدمون BookTok.
يستثمر الناشرون في أنواع مثل “الرومانسية” ويعملون مع الأشخاص المؤثرين. لكن تأثير الصناعة على شعبية وسائل التواصل الاجتماعي محدود للغاية، كما يقول دان كونواي، الرئيس التنفيذي لاتحاد الناشرين. كما أن الصناعات الأخرى التي تسعى إلى جذب الجماهير الأصغر سنا لن تجد من السهل تكرار هذه الظاهرة.
حقق النشر عن غير قصد فوزًا في مسابقة مقل العيون. يجب أن تستفيد من اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي بكل ما في وسعها.
