يراهن Universal على مليارات الدولارات التي سيقوم الباحثون عن الإثارة والمقامون في طوابير بآلافهم هذا الشهر لركوب الدرجات في حديقة الترفيه الأخيرة ، والتي تفتخر بوزارة هاري بوتر السحرية وعالم Super Nintendo.
لكن الحياة الحقيقية خارج بوابات الكون الملحمي ، وسوق الحدائق الترفيهية ، تختلفان تمامًا عن عام 2019 ، عندما بدأت شركة Universal الأم ، Comcast ، في التخطيط للموقع الجديد الضخم في أورلاندو ، فلوريدا.
بدأ المسؤولون التنفيذيون والمحللين في الصناعة يخشون من أن الحروب التجارية والثقافية التي أثارتها وصول دونالد ترامب في البيت الأبيض قد تصل إلى الطلب على زوار فلوريدا هذا العام.
أعرب أحد المديرين التنفيذيين عن قلقه من أن تصرفات البيت الأبيض يمكن أن تردع الزوار في الخارج ، بالإضافة إلى المخاطرة بتباطؤ اقتصادي يمكن أن يؤدي إلى شهية بين الزوار المحليين للحصول على تذاكر يومية والتي سيتم تسعيرها بأكثر من 100 دولار.
Epic Universe ، الذي يفتح هذا الشهر ، ليس الاستثمار الأمريكي الوحيد الذي يقوم به كومكاست في القطاع. تفتتح المجموعة أيضًا Universal Horror ، أول “تجربة ترفيهية” رعب دائمة على مدار العام في لاس فيجاس في أغسطس ؛ وفي عام 2026 ، تم تسويق أول منتجع يونيفرسال كيدز في فريسكو ، تكساس ، للعائلات التي لديها أطفال صغار.
تتوسع الأعمال التجارية والتجارب في ديزني المتنافسة في الولايات المتحدة والخارج ، مع التخطيط ل 60 مليار دولار من الاستثمار على مدار العقد المقبل.
لدى ديزني مشاريع توسع أكثر في جميع أنحاء العالم أكثر من أي وقت في تاريخها ، بما في ذلك “الأراضي” الجديدة ومناطق الجذب في الحدائق المحلية في فلوريدا وكاليفورنيا. كشفت المجموعة هذا الأسبوع عن خطط لمنتجع ملاهي جديد في جزيرة ياس ، أبو ظبي ، وإن كان بتمويل من شركة الترفيه المحلية ميرال.
كانت الحدائق الترفيهية محركًا حاسمًا للنمو لكلا المجموعتين ، حيث تساعد التدفق النقدي في دعم استثمارات ديزني في مجالات أخرى ، مثل البث والأفلام. تعد الحدائق والخبرات أكبر مصدر للدخل التشغيلي لديزني ، وثاني أكبر سائق إيرادات بعد قسم الترفيه.
وفي الوقت نفسه ، أوضح رئيس كومكاست مايك كافاناغ الشهر الماضي أهمية عمله في مجال الموضوعات-على عكس ذراعه التلفزيوني-إنه “لا يتعرض على الإطلاق للتحول في الوقت المناسب على الشاشات … كانت تجارب الحديقة مثيرة للناس ، ونحن نعتقد أننا نميل إلى ذلك”.
ستكون EPIC أكبر استثمار على الإطلاق من قبل Comcast في أعمالها في بارك. يشتمل الموقع – الرابع في كومكاست في أورلاندو – على خمس مناطق مختلفة تحت عنوان ، بما في ذلك عالم السحرة لهاري بوتر ، وكيفية تدريب تنينك. سيمكن افتتاحها مجموعة وسائل الإعلام من تقديم وجهات إجازة مدتها أسبوع للسياح عبر مواقع أورلاندو.
لكن افتتاح الحديقة – الأكبر في فلوريدا لأكثر من عقدين – يأتي بعد وقت أكثر صرامة للقطاع خلال العام الماضي.
تمتع كل من كومكاست وديزني بنمو قوي في عامي 2022 و 2023 بعد نهاية الوباء ، مما أثار طفرة في الطلب على التجارب والسفر حيث سعى الناس إلى اللحاق بالوقت المفقود تحت القفل القسري.
لكن هذا الارتداد تلاشت في عام 2024 ، تاركًا الحضور في حدائق فلوريدا لا يزال أقل بكثير من مستويات ما قبل عام 2019 ، وفقًا لـ AECOM ، التي توفر بيانات عن الصناعة.
انخفضت إيرادات Comcast في قسم الحدائق من 8.9 مليار دولار في عام 2023 إلى 8.6 مليار دولار في عام 2024 ، مدفوعة بحضور في الحديقة ، مع انخفاض أرباح من 3.3 مليار دولار إلى 2.9 مليار دولار. في الربع الأول من هذا العام ، شهدت قسم الحدائق في كومكاست أن إيرادات تنخفض مرة أخرى ، والتي ألقيت باللوم فيها على حرائق هوليوود.
كان أداء تجارب ديزني في العام الماضي أفضل – بما في ذلك الإجازات الرحلية – حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 5 في المائة إلى 34.1 مليار دولار ، لكنها لا تزال أبطأ بكثير من نمو 16 في المائة في العام السابق.
حذرت مذكرة من Rothschild & Co's Redburn Atlantic Analysts في أكتوبر من أن سوق Park Park في فلوريدا كان “غير صحي” ، مع 2023 حضور حوالي 13 في المائة أقل من مستويات 2019. وألقيت باللوم على استراتيجيات التسعير الزائدة التي حققت القدرة على تحمل التكاليف ، وخاصة للزوار الأجانب.
وكتب ريدبيرن أتلانتيك: “في حين أن Epic قد تجذب زوارًا جدد إلى فلوريدا ،” بالنظر إلى كيف أن حضور فلوريدا لم يسترد إلى مستويات ما قبل الولادة ، مع القدرة على تحمل التكاليف جزئيًا ، فإننا نشك في أنه من المرجح أن يحصل على مشاركة من ديزني. “
يقوم مشغلو الحديقة العملاقة مثل ديزني وكومكاست-تليها مشغلي المستوى المتوسط مثل SeaWorld و Six Flags-برفع إيرادات الفرد من خلال الزيادات الحادة في الأسعار. وقال كريس يوشي ، المدير العالمي لخدمات الترفيه والثقافة في AECOM ، لقد كانوا على استعداد للتضحية بالحضور العالي نتيجة لذلك.
وأوضح أن هذا كان جزئيًا لإعطاء “تجربة متميزة” لأولئك الذين يمكنهم زيارته مالياً ، دون الحاجة لهم للانتظار في الطابور لفترة طويلة. تم دعم المتنزهات في أورلاندو وكاليفورنيا في الصيف الماضي من قبل الزوار الأثرياء الأجانب ، وفقًا لـ Yoshii.
وقال: “إنه يتساءل عما إذا كانت (حديقة ترفيهية) هي في الحقيقة نشاط من الطبقة الوسطى بعد الآن … تمدد ميزانيات الأسرة وهي تسعير حقًا (هؤلاء المستهلكين)”.
وأضاف يوشي: “إنهم يستحقون إلى حد يدور فيه هذا بقدر ما يمكنهم القيام به من حيث دفع الأسعار. للمضي قدمًا في زيادة الأسعار والربحية في الأوقات غير المؤكدة اقتصاديًا”.
يسأل المحللون أيضًا ما إذا كانت الحرب التجارية لترامب ستضيف إلى عدم اليقين في حدائق الترفيه الأمريكية. حذرت شركات الطيران ومجموعات الفنادق من أن السفر المحلي يتضاءل ، في حين أن أعداد الزائرين في الخارج يمكن أن تتعرض لتهديد الضوابط الحدودية الأكثر صرامة وأقل ترحيباً.
أشار كريج موفيت ، المحلل في موفيتناثانسون ، الشهر الماضي إلى “انخفاض كبير للغاية في السفر الدولي إلى الولايات المتحدة … وبعض المشاعر المناهضة لأمريكا” عند سؤال إدارة كومكاست عن أعمالها في حديقة الملاهي.
لكن حتى الآن ، يقول كل من كومكاست وديزني أن طلب المستهلكين الأمريكيين لا يزال قوياً بالنسبة للاشمجامات.
قال Cavanagh من Comcast في مكالمة المحللين إن مبيعات التذاكر المسبقة وحجوزات الفنادق كانت “قوية للحدائق الإجمالية وللمسح”.
وأضاف أن المبيعات “تستمر في التتبع بشكل جيد” وكان هناك “استمرار الثبات في الخلفية للحدائق” ، مع “الكثير من الناس من الولايات المتحدة” الذين لا يضطرون إلى الطيران للوصول إلى فلوريدا.
واعترف “قد يكون هناك تأثير تأخر بين ما بدأت شركات الطيران في الإبلاغ عنه وما نراه” ولكن حتى الآن “لا توجد علامة حقيقية على ذلك في أعمالنا ونحن نجلس هنا الآن”.
كومكاست وديزني واثقان من أن حدائقهم وخبراتهم الجديدة ستجلب جماهير جديدة. يزعم المسؤولون التنفيذيون أن أحد أسباب أبطأ النمو في العام الماضي هو عدم وجود أي مناطق جذب جديدة رئيسية ، والتي تميل إلى دفع الطلب. يأمل كومكاست أن يغير ملحمة ذلك – هذا العام على الأقل.
يتوقع المحللون في JPMorgan أن قائمة الفتحات الجديدة الخاصة بـ Comcast يجب أن “الاستفادة من التركيبة السكانية والجغرافيا الجديدة – التقاط الطلب الكامن”.
تتوقع ديزني أن يرتفع قسم تجاربها بنسبة 6 في المائة إلى 8 في المائة على مدار العام ، وأبلغت عن النصف الأول القوي من العام. أخبرت المحللين هذا الأسبوع أن الحجوزات في Walt Disney World ارتفعت بنسبة 4 في المائة في الربع الثالث مقابل عام مضى ، و 7 في المائة في المركز الرابع ، مما يجعل الشركة “متفائلة للغاية” بشأن آفاقها في الولايات المتحدة.
اعترف جونستون بأن الزوار الأجانب للحدائق الأمريكية قد انخفضوا قليلاً في مكالمة مع المحللين ، لكنه أضاف أن هذا قد تم تعويضه أكثر من النمو في الحاضرين في الولايات المتحدة.
“لقد رأينا بعض التأثير ، ولكنه حرفيًا من حيث المزيج إلى واحد إلى واحد ونصف في المائة. وما أتوقع أن يكون المضي قدماً هو شيء مشابه لذلك. والخبر السار هو أننا أكثر من تعويضه بالحضور المحلي.”
