هوليوود تأتي من أجل الفورمولا ون

في واحدة من أكثر المناطق المرغوبة في لندن ، قدم نادي خاص للأعضاء الحصري لمشجعي التنس لمحة عن النجوم التي ستضيء بطولة ويمبلدون الأسبوع المقبل. فاز المدافع عن لقبه نوفاك ديوكوفيتش على منافسته الأمريكية فرانسيس تيافو في ملعب جورجيو أرماني للتنس الكلاسيكي في نادي هيرلينجهام ، وهو مطاردة مفضلة لجامعي التبرعات من حزب المحافظين.

على الرغم من أن ديوكوفيتش مجرد عملية إحماء ، إلا أنه يبدو مستعدًا لتوسيع رقمه القياسي في البطولات الأربع الكبرى البالغ 23 مرة ، ما لم يتمكن الإسباني كارلوس ألكاراز من التقدم للجيل القادم. لدينا معاينة كاملة لبطولة هذا العام هنا.

نلقي نظرة هذا الأسبوع على استثمار هوليوود في ملابس رينو لسباقات الفورمولا ون ، ونقدم لك المسار الداخلي لنهج Nike المتغير لسلسلة التجزئة الكبرى. اقرأ على – صموئيل أجيني ، مراسل الأعمال الرياضية

يجلب F1’s Alpine اتحادًا لرواية القصص

في أعقاب ترقية ريكسهام الخيالية إلى الدوري الإنجليزي لكرة القدم ، يقوم ثنائي هوليوود ريان رينولدز وروب ماكلهيني بغزوة جديدة في عالم الرياضة.

الزوجان من بين مجموعة من المستثمرين الذين اشتروا حصة 24 في المائة في فريق Formula One Team Alpine ، امتياز السباق المدعوم من رينو ، على الرغم من أنه من غير الواضح مقدار الأموال التي ينفقها الممثلان بالفعل.

يشمل المساهمون القادمون RedBird Capital ، مالك AC Milan ، وفرع جديد يسمى Otro Capital يديره التنفيذيون السابقون في RedBird. العقيدة-النجم مايكل ب.

يمثل تقييم 900 مليون دولار ارتفاعًا جديدًا لـ F1 ويضعها على قدم المساواة مع بعض صفقات كرة القدم الأوروبية الكبيرة. تم دفع السعر للأعلى بسبب الشعبية المزدهرة للفورمولا 1 في الولايات المتحدة ، وكذلك الحد الأقصى للإنفاق الرياضي الجديد الذي وضع حدًا للتكاليف.

سلسلة Netflix حملة للبقاء على قيد الحياة ربما تكون قد حركت العجلات ، ولكن مع إضافة F1 مؤخرًا كلاً من ميامي ولاس فيجاس إلى مجموعتها العالمية من المدن المضيفة ، تضع الرياضة بعض الأسس طويلة الأجل على جانب الولايات المتحدة.

من الواضح أن لدى رينولدز اهتمامًا بالاستثمار الجيد (اقرأ ملفنا التعريفي عنه هنا). باع علامته التجارية Aviation Gin لشركة Diageo مقابل 600 مليون دولار ، وتنتظر T-Mobile الموافقة على شراء Mint Mobile في صفقة من شأنها أن تجني الممثل الكندي حوالي 300 مليون دولار. كل من هذه المكاسب يعود الفضل فيها جزئيًا إلى الخبرة التسويقية التي تنشرها وكالته Maximum Effort.

عند الإعلان عن بيع الحصة ، أوضحت Alpine ما الذي سيحدث بعد: الشركاء الذين يمكنهم بناء جمهور عالمي من خلال الحملات الذكية. تحاول RedBird فعل ذلك مع AC Milan ، حيث تبيع عاصمة الموضة الإيطالية جنبًا إلى جنب مع فريق كرة القدم.

لقد نجح رينولدز وماكلهيني في فعل ذلك أيضًا – وإن كان على نطاق مختلف – مع ريكسهام. يمتلك النادي الويلزي الصغير الآن 1.4 مليون متابع على TikTok وقريبًا من مليون على Instagram ، بينما سيلعب الفريق مع مانشستر يونايتد وتشيلسي في جولته القادمة في الولايات المتحدة. هذا كل الشكر ل مرحبا بكم في ريكسهام، برنامج ديزني التلفزيوني الذي قدمه الممثلان.

لم يفز Alpine ببطولة F1 منذ عام 2006. ولكن أحد الدروس المستفادة من Wrexham هو أن الفريق لا يجب أن يكون جيدًا لجذب الرعاة الكبار والمشجعين العالميين. إنها تحتاج فقط إلى قصة جيدة ترويها ، بشكل مثالي ، لجمهور جديد غير مستغل.

التحدي الآن بالنسبة للمستثمرين في جبال الألب هو الخروج بقصة مقنعة في رياضة تفتقر بشدة إلى التقلبات حيث يترك ريد بول الجميع في الغبار.

نايك تعود إلى سلاسل البيع بالتجزئة الكبيرة

حدث شيء مضحك في وول ستريت في يونيو: قال الرؤساء التنفيذيون لسلسلتين أمريكيتين ضخمتين للبيع بالتجزئة ، Macy’s و DSW ، بهدوء للمستثمرين أنهم سيعيدون منتجات Nike إلى متاجرهم في وقت لاحق من هذا العام.

قال جيفري جينيت ، الرئيس التنفيذي لشركة Macy في 1 يونيو ، إن Nike هي “واحدة من أهم العلامات التجارية لعملائنا”. “كان لدينا الكثير من العملاء الذين أصيبوا بخيبة أمل لأننا لم نحملها خلال العام الماضي”.

كان الإعلان شيئًا مفاجئًا ، وبدا أنه يتعارض مع إستراتيجية Nike المطولة والمثيرة للجدل والمثيرة للجدل للتركيز على البيع المباشر للمستهلك.

في عام 2017 ، قالت شركة Nike إنها ستبدأ في تقليص شبكة شركاء التجزئة من حوالي 30 ألف حساب إلى 40 حسابًا فقط. في ذلك الوقت ، كان عملاق الأحذية الرياضية يأمل في زيادة المبيعات بهامش أعلى على موقعه على الإنترنت ، من خلال تطبيقات خاصة مثل SNKRS ، وفي المتاجر المملوكة لشركة نايكي.

كانت الاستراتيجية ، التي أطلق عليها في البداية اسم “جريمة المستهلك المباشر” ، ناجحة: نمت مبيعات نايكي المباشرة من حوالي 15 في المائة من الإيرادات السنوية في عام 2017 إلى أكثر من 40 في المائة في السنة المالية 2023 ، التي انتهت في مايو. جاء حوالي 21.3 مليار دولار من مبيعات Nike من معاملات المستهلكين مباشرة من خلال المتاجر أو التطبيقات أو مواقع الويب الخاصة بالشركة في السنة المالية المنتهية للتو.

لكن المحور لم يكن لطيفًا مع تجار التجزئة الآخرين ، الذين اعتمد بعضهم على سلع Nike لتحقيق نجاحهم. لقد أدى ذلك إلى توقف العديد من المتاجر المستقلة “الأم والبوب” عن العمل ، بينما قال آخرون إن تبديل مبيعات Nike قد أضر بمراكز ثقافة الأحذية الرياضية التي عززت العلامة التجارية لعقود.

لهذا السبب كان بعض محللي التجزئة فضوليين بشأن إعلانات Macy’s و DSW. قالت Beth Goldstein ، محللة صناعة الأحذية في شركة Circana ، لـ Scoreboard أنه في الولايات المتحدة ، خسر تجار التجزئة للأحذية العائلية (مثل DSW) والمتاجر الكبرى (مثل Macy’s) حصتها في السوق لعدة سنوات مع تغير تفضيلات المستهلكين أثناء الوباء.

عندما سئل عن سبب قيام Nike بإحياء علاقتها مع Macy’s و DSW ، وما قيل عن استراتيجية البيع بالتجزئة للعلامة التجارية ، أصر الرئيس التنفيذي جون دوناهو على أنها كانت “تطورًا لاستراتيجية السوق نفسها. . . يقودها المستهلك “. وأشار إلى أن سلاسل “العلامات التجارية المتعددة” “تساعدنا في خدمة مستهلكين متميزين أو نقاط أسعار”.

لا يخلو دفع Nike المباشر للمستهلكين من التحديات الخاصة به: فقد أثرت تكاليف الشحن وأسعار صرف العملات الأجنبية وتخفيضات المنتجات على الهوامش ، على الرغم من نجاحها الإجمالي في البيع مباشرة إلى المستهلكين.

أخبرت دوناهو المحللين في مكالمة أرباح الشركة هذا الأسبوع أنها لا تزال تعتزم التركيز أولاً وقبل كل شيء على قنوات البيع المباشر الخاصة بها ، تليها “مصادقو الأحياء” – المتاجر المحلية في مناطق مختارة تضفي مصداقية Nike في الرياضة أو الثقافة ، وأخيراً السلسلة تجار التجزئة.

ومع ذلك ، تأمل المتاجر الكبيرة أن تساعد عودة سلع Nike في رفع ثرواتها المتعثرة.

يسلط الضوء

• ليونيل ميسي أو كريستيانو رونالدو – من هو الماعز الحقيقي؟ يتحدث لك سايمون كوبر من خلال الأرقام الموجودة في أحدث فيديو لوحة النتائج.

• صرح رئيس اتحاد لاعبي التنس المحترفين ، الذي يدير جولة تنس الرجال ، بأنه أحدث هيئة رياضية عالمية كبرى تعقد محادثات مع المملكة العربية السعودية بشأن الاستثمارات المشتركة المحتملة ، حسبما قال رئيسها لصحيفة فاينانشيال تايمز.

• اشتركت مجموعة Fenway Sports Group للانضمام إلى فريق مقره بوسطن في TGL ، وهو دوري الجولف الافتراضي الجديد المدعوم من Tiger Woods و Rory McIlroy. من المقرر إطلاق المسابقة في يناير.

• أفاد تقرير مستقل صدر هذا الأسبوع بأن العنصرية والتمييز على أساس الجنس والنخبوية “متجذرة بعمق” في لعبة الكريكيت الإنجليزية. كما دعت اللجنة التي أنتجتها إلى هيئة تنظيمية مستقلة جديدة للرياضة.

• تحولت كأس رايدر إلى روك نيشن ، وكالة المواهب التي أنشأها مغني الراب جاي زي ، لتعزيز مكانتها بين الشباب.

العقبة الأخيرة

كل نقطة مهمة في بطولة أوروبا لألعاب القوى ، لذلك عندما أصيب لاعب حواجز 100 م البلجيكي ، تدخل مضرب التسديد جوليان بومكو. pic.twitter.com/QQsy9dyl6Q

– جيمس دارت (James_Dart) 24 يونيو 2023

ربما رأينا جميعًا مباريات كرة قدم يصاب فيها حارس مرمى ويتعين على اللاعب في الملعب ارتداء القفازات. لكن ماذا يحدث في ألعاب القوى عندما يكون أحد الفريقين خارج اللعب؟

واجه البلجيكيون في بطولة الفرق الأوروبية لألعاب القوى هذا الموقف بالضبط في نهاية الأسبوع الماضي عندما اضطر لاعبهم 100 متر حواجز إلى الانسحاب. لكن لا داعي للقلق ، كانت الضربة جوليان بومكو مستعدة للتحدي. أنهت السباق في 32 ثانية ، بفارق 19 ثانية عن بقية المجموعة. لكنها حصلت على نقطة واحدة للفريق بمجرد عبور الخط.

قال بومكو لشبكة CNN بعد التحقق من الساعة: “لقد كنت متحمسًا حقًا لمعرفة عدد الثواني أو الدقائق التي أمضيتها خلال السباق”. “لقد كانت أقل من (دقيقة واحدة) لذلك أنا فخور بنفسي!”