كان هوليوود مرتعًا لمقاومة دونالد ترامب خلال فترة ولايته الأولى ، لكن هذه المرة حول المزاج أكثر دفاعية من التحدي.
في استوديوهات الأفلام ، وعلامات الموسيقى ووكالات المواهب ، هناك مناقشات عصبية حول كيفية حماية القوى العاملة الإبداعية المتنوعة مع تجنب غضب إدارة ترامب ، والتي تحددها القضاء على السياسات المصممة لتشجيع الإدماج.
وقال مسؤول تنفيذي في شركة هوليوود الرائدة: “الموظفون خائفون بالتأكيد” ، مضيفًا أن العمال كانوا يتساءلون عما إذا كان أصحاب عملهم ملتزمون بـ “الوقوف إلى جانب قيمهم”.
لم تنتظر ديزني ، أكبر شركة إعلامية تقليدية في العالم ، أن تخبرها إدارة ترامب لتكييف سياساتها. أسقطت الشركة “التنوع والإدماج” الأسبوع الماضي كمقياس أداء لمديريها التنفيذيين ، وهو أول تحول من قبل مجموعة ترفيهية كبيرة في الولايات المتحدة منذ عودة ترامب إلى البيت الأبيض.
ويبدو أن الشركة تحمل اسم “استيقظ ديزني” من قبل النقاد المحافظين ، وهي تسير على خط رفيع بين تقديم الطعام للرئيس الأمريكي ، الذي هو في حالة حرب ضد دي ، وموظفيها ، الذين يميلون إلى الميل إلى اليسار سياسياً.
في مذكرة داخلية معقدة أرسلتها إدارة الموارد البشرية في ديزني ، قالت الشركة إنها تنخفض DEI باعتبارها “عامل أداء” ، لكنها لا تزال تحدد “التضمين” كواحدة من قيم الشركات الأساسية.
جاءت مذكرة ديزني قبل أيام قليلة من قالت لجنة الاتصالات الفيدرالية لترامب إنها ستطلق تحقيقًا في كومكاست ، مالك NBC واستوديو الأفلام العالمي.
في خطاب صارم ، قال رئيس لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) بريندان كار إن التحقيق كان يهدف إلى اكتشاف ما إذا كانت جهود DEI الخاصة بـ Comcast هي “تعزيز أشكال التمييز الخبيثة”. استخدمت الرسالة ، التي وجهت إليها الرئيس التنفيذي لشركة كومكاست براين روبرتس ، كلمة “Invidious” خمس مرات ووصفت مبادرات DEI بأنها “آفة”.
يتضمن موقع Comcast الخاص بشركة DEI صفحة DEI يعلن التزامها بالتنوع. في يوم الجمعة ، تصدرت من قبل منشور مدونة حول جهود الاستوديو لإنشاء مجموعة “يمكن الوصول إليها” لممثل معاق في شرير أفلام.
وقال فيكتور بيكارد ، الأستاذ في مدرسة آننبرغ للاتصال بجامعة بنسلفانيا ، إن لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) قد تم تسييسها في الماضي ، لكن التحركات الأخيرة من قبل كار تشير إلى “نوع من التقاط التنظيمية غير المسبوقة”.
وقال بيكارد: “من الواضح أنه يحمل المياه لجدول أعمال الرئيس ترامب لجلب شركات الإعلام إلى الكعب”.
أخبرت بعض مجموعات وسائل الإعلام الأمريكية ، التي تحدثت بشكل مجهول ، صحيفة فاينانشيال تايمز أنها ستحافظ على جهودها إلى حد كبير على سليمة ، مع إسقاط مصطلح “DEI” – وهو اختصار أصبح سامًا بعد أن بدأ النشطاء والسياسيون اليمينيون في إبعاده.
“ما زلنا نفكر في تنوع القوى العاملة لدينا. بالنسبة لنا ، إنها ضرورة تجارية. الآن ، هل سنقول “إليك التزاماتنا العشرة DEI” ونطلق عليهم التزامات DEI ، مثلما كان الجميع يفعلون؟ ربما لا “.
“أعتقد أن الكثير من شركات الإعلام ستقول: لا ، سنواصل القيام بما نقوم به ، لكننا لن نسميها ديي” ، تابع المدير التنفيذي. “لأنك قمت بإنشاء دوامة من القرف حول هذا المصطلح.”
قال المدير التنفيذي في هوليوود إن DEI “يتم استخدامه كطائفة” ، لكن هذا التنوع ظل ضروريًا للصناعات الإبداعية بطريقة قد لا تكون صحيحة بالنسبة للشركات الأخرى.
“نحن نركز على الإبداع ورواية القصص ، لذلك من أجل القيام بذلك بطرق فعالة ، نحتاج إلى تنوع الفكر ، وخلفية الابتكار الإبداعي والإلهام”. “وهكذا أعتقد أن هذا يضعنا بشكل مباشر في موقف مختلف عن المنظمات الأخرى.”
ترامب ، الذي كان نجم تلفزيوني واقعي قبل الترشح للرئاسة ، تم تثبيته دائمًا على وسائل الإعلام. لقد جعلها أولوية في الأسابيع الأخيرة – على الرغم من أنه شن الحروب التجارية ، ورفعت في ضم كندا والوكالات الحكومية – لمهاجمة المجموعات التلفزيونية والانقلاب ضد مركز كينيدي للفنون في واشنطن.
استبدل ترامب مجلس إدارة مركز كينيدي الأسبوع الماضي وعين نفسه رئيسًا ، ونشر عبر الإنترنت أنه سيدخل في “العصر الذهبي للفنون والثقافة الأمريكية” ، وسيضمن أنه لم يعد هناك “دعاية معادية لأمريكا”. استقالت منتج هوليوود شوندا رايمز من المجلس.
بالنسبة للمجموعات الإعلامية التي كانت محاصرة بالفعل بسبب تهديدات أعمالها في السنوات الأخيرة – الوباء ، والتحول إلى البث ، والضربات العمالية والذكاء الاصطناعي الآن – يأتي رئيس معادي في لحظة ضعيفة.
“من الصعب الآن إذا كنت شركة إعلامية. قال مسؤول تنفيذي للموسيقى: “حقًا ، من الصعب حقًا”. “وصلت بعض الشركات إلى مكان ، مثل ، نحن ملعونون إذا فعلنا ذلك ، نحن ملعونون إذا لم نفعل ذلك. لذلك ربما يجب أن نقول أقل “.
تحركات ديزني هذا الأسبوع ، على الرغم من أنها خفية ، هبطت مع جاذبية بين بعض الموظفين والمراقبين الترفيهي. كتب ريتشارد راشفيلد ، مدير التحرير في Ankler ، يوم الخميس: “نحن لسنا في نقطة ستيف بانون الحصول على موافقة سيناريو على كل مشروع تم تصويره في هوليوود ، لكننا لسنا على بعد مليون ميل من ذلك أيضًا.”
لم يستجب Netflix و Spotify لطلبات التعليق. ورفض Warner Bros Discovery و Comcast التعليق ، في حين أن Paramount لم يرد على المكالمات للتعليق.
والسؤال الرئيسي هو ما إذا كان الآخرون يتبعون تقدم ديزني ، أو يتحدى إدارة ترامب.
“يمثل هوليوود شيئًا تقدميًا للغاية. وقال المدير التنفيذي للموسيقى: “إن القوى التقدمية في أمريكا مشتوتة تمامًا بشأن ما يجب القيام به بعد ذلك”.
“هذا الشيء مجرد أن هوليوود ، على سبيل المثال ، يجب أن نتأكد من أننا لا نحقق سحقها في هذه اللحظة.”
