تراهن بعض الشركات الرائدة في مجال تصنيع الهواتف الذكية في الصين على أن التوسع في جنوب شرق آسيا سيمهد الطريق أمام انتعاش المبيعات في العام المقبل، حيث تعمل عودة هواوي على زيادة المنافسة في سوقها المحلية.
أطلقت شركة أوبو هاتفين ذكيين متميزين قابلين للطي، وهما Find N3 وN3 Flip، في سنغافورة الشهر الماضي، وهي المرة الأولى منذ 10 سنوات التي تختار فيها الدولة المدينة كمكان لمثل هذا الحدث.
وقال إلفيس تشو، كبير مسؤولي التسويق الخارجي لشركة أوبو، إن رابع أكبر صانع للهواتف الذكية في العالم يرى أن الهواتف القابلة للطي ضرورية لتنشيط سوق الهواتف المشبعة خلال السنوات القليلة المقبلة.
ركزت شركة Tecno، المنافسة الأصغر لأوبو، المملوكة لشركة Transsion Holdings، منذ فترة طويلة على الطرازات المبتدئة لأفريقيا ولكنها بدأت في تحقيق نجاحات في جنوب شرق آسيا. أطلقت أحدث هواتفها الذكية القابلة للطي في سنغافورة وتهدف إلى زيادة تواجدها في جميع أنحاء المنطقة.
يتم طي الهواتف الذكية القابلة للطي لأسفل مثل الهواتف التقليدية ذات الميزات الصدفية ثم تتكشف لتصبح هاتفًا ذكيًا أكبر. يمكن طي الهواتف الكبيرة القابلة للطي على شكل كتاب إلى حجم الهاتف الذكي القياسي ثم فتحها لاستخدامها كجهاز لوحي صغير. تقوم شركة oppo بتصنيع كلا الأسلوبين.
تعد سنغافورة مركزًا رئيسيًا يتمتع بنفوذ اقتصادي وسياسي كبير على المنطقة. لديها عدد كبير من السكان الذين يسافرون باستمرار. وقال آندي شي، رئيس شركة أوبو لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ، لصحيفة Nikkei Asia، إن مستخدمي الهواتف المتميزة هؤلاء هم من المؤثرين الرئيسيين في المنطقة. “نحن نطلق هنا للاستفادة من هذه الميزة لمواصلة النمو في السوق.”
وقال شي إن شركته تتوقع نموا معتدلا في منطقة آسيا والمحيط الهادئ في العام المقبل على الرغم من عدم اليقين في الاقتصاد الكلي.
وأضاف تشو أن صناعة الهواتف الذكية كانت أخيرًا على طريق التعافي في عامي 2024 و2025، وستكون الهواتف الذكية القابلة للطي هي المفتاح لهذا النمو.
“على الرغم من أن شحنات الوحدات ليست مرتفعة إلى هذا الحد، إلا أن الهواتف الذكية القابلة للطي تنمو بنسبة تزيد عن 100 في المائة كل عام. متوسط سعر البيع أعلى بكثير من الهواتف الذكية العادية. وهذا يخلق الكثير من القيمة، ولهذا السبب نحن نعمل على الهواتف القابلة للطي للأسواق الخارجية.
وقالت الشركة نقلاً عن بيانات المبيعات الخاصة بها إنه بالنسبة لهاتف سابق قابل للطي من شركة أوبو تم إطلاقه في سوق آسيا والمحيط الهادئ، فإن 30 في المائة من المشترين كانوا من مستخدمي سامسونج سابقًا و30 في المائة من مستخدمي أبل.
ولطالما صنفت شركة أوبو كثالث أكبر صانع للهواتف الذكية في سنغافورة، حيث تمتلك حصة سوقية تبلغ 16 في المائة. وتمتلك سامسونج وأبل معًا حصة سوقية تبلغ 71 في المائة، وفقًا لمؤسسة IDC. وأظهرت بيانات كاناليس أن شركة أوبو ازدهرت في أماكن أخرى في جنوب شرق آسيا، لتصبح واحدة من أكبر شركات تصنيع الهواتف الذكية في إندونيسيا وتايلاند وماليزيا وفيتنام.
وتصنع الشركة أيضًا بعضًا من هواتفها الذكية، بما في ذلك أحدث طرازين قابلين للطي، في إندونيسيا. وتقع أهم قاعدة إنتاجية لها في مدينة دونغقوان الصينية، لكن شي قال إن الشركة كانت تبذل جهودًا على مدار سنوات لتنويع سلسلة التوريد الخاصة بها والتأهل للحصول على حوافز حكومية لصنع أجهزة للأسواق المحلية. وأظهرت بيانات كاناليس أن شركة أوبو هي أكبر صانع للهواتف الذكية في إندونيسيا.
من المتوقع أن يصل إجمالي شحنات الهواتف الذكية العالمية إلى نحو 1.15 مليار وحدة في عام 2023، وهو أدنى مستوى خلال عقد من الزمن، بانخفاض بنسبة 6 في المائة عن العام السابق، وفقا لشركة كاونتربوينت للأبحاث.
تعد الهواتف الذكية القابلة للطي من كلا النوعين هي القطاع الوحيد الذي من المتوقع أن يشهد نموًا صحيًا وسط التباطؤ العالمي في الطلب على الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية. ويمكن أن تصبح سوقا تضم 100 مليون وحدة بحلول عام 2027، ارتفاعا من 18.6 مليون وحدة فقط هذا العام، وفقا لتوقعات شركة كاونتربوينت.
وكانت شركة سامسونج رائدة في السباق القابل للطي، بينما لم تكشف شركة آبل بعد عن هاتف iPhone قابل للطي. وفي جنوب شرق آسيا، يأمل المصنعون الصينيون في جذب المشترين المتميزين من هاتين العلامتين التجاريتين.
“في السابق، كان السباق بين سامسونج وآبل في سنغافورة. . . ولكن منذ وقت سابق من هذا العام، باعتباري مقيمًا محليًا هنا، وجدت أن صانعي الهواتف الذكية الصينيين مثل أوبو أصبحوا نشطين للغاية في سنغافورة. “ستجد حملاتهم مع قادة الرأي الرئيسيين المحليين تتزايد كثيرًا. . . إنهم يحاولون جذب الشباب”.
وقال ويل وونج، المحلل في شركة IDC المتخصصة في أبحاث السوق، إن جنوب شرق آسيا كان أحد الأماكن القليلة التي رأى فيها مشغلو الهواتف الذكية الصينيون فرصة للنمو.
لماذا يراهنون بشكل كبير على سوق آسيان؟ ويعتبر الاقتصاد في السوق الأوروبية فاتراً بسبب الحرب الأوكرانية الطويلة. في الشرق الأوسط، تظهر معركة جيوسياسية جديدة. في الصين، السوق مزدحم للغاية مع عودة هواوي. وقال وونغ: “كما أنهم لا يملكون الكثير من الفرص في أمريكا الشمالية”. “لقد أدركوا أن جنوب شرق آسيا ربما يكون المكان الذي يمكنهم فيه المراهنة على المزيد من الموارد من أجل وضع أفضل وانتعاش”.
أطلقت شركة هواوي بهدوء هاتفًا ذكيًا متميزًا يدعم شبكات الجيل الخامس، وهو هاتف Mate 60 Pro، وقامت بتجديد هاتف قابل للطي، وهو هاتف Mate X5، باستخدام شرائحها الخاصة قبل إصدار هاتف iPhone 15 من شركة Apple. أبلغت الشركة الصينية الموردين بأنها تهدف إلى إنتاج ما يصل إلى 70 مليون هاتف ذكي في العام المقبل، وهي أنباء أثارت قلق المنافسين المحليين بشأن حصتهم في السوق الصينية.
آسيا الناشئة والنامية هي المنطقة الوحيدة في العالم التي يمكن أن تتوقع نموا اقتصاديا يتجاوز 5 في المائة في عام 2024، وهو ما يفوق بشكل كبير التوقعات العالمية البالغة نحو 3 في المائة، وفقا لأحدث توقعات صندوق النقد الدولي في أكتوبر. ومن المتوقع أن يستمر هذا الزخم حتى عام 2025، مع توقع نمو بنسبة 4.8 في المائة في المنطقة.
تفوقت شركة Transsion على شركة Vivo باعتبارها خامس أكبر صانع للهواتف الذكية في العالم من حيث الشحنات في الفترة من أبريل إلى يونيو وحافظت على زخمها في الأشهر الثلاثة التالية. وأظهرت بيانات كاناليس أن الشركة اعتمدت على نجاحها في الأسواق الناشئة في أفريقيا وأمريكا اللاتينية لتصبح أكبر منتج في أماكن أخرى، بما في ذلك الفلبين، ومن بين أكبر خمس شركات في إندونيسيا.
وقال شنغ وين تشاو، المحلل في شركة Canalys، لصحيفة Nikkei Asia: “يعد جنوب شرق آسيا مكانًا جيدًا لشركات مثل OPPO وTranssion لتنمية المستخدمين المتميزين لأن Apple ليست هنا للمراهنة على موارد ضخمة”. “إن اقتصاد المنطقة يتحسن ويزدهر. وبالتالي، يمكن أن تصبح مكانًا جيدًا حيث يسهل على صانعي الهواتف الصينيين تعزيز وجودهم.
أ نسخة من هذه المقالة تم نشره لأول مرة في 3 نوفمبر من قبل Nikkei Asia. ©2023 شركة Nikkei Inc. جميع الحقوق محفوظة
