افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
ارتفعت أسهم شركة بروكتر آند جامبل أكثر من 4 في المائة يوم الثلاثاء، حيث أعلنت عن نمو قوي غير متوقع في الحجم في أسواقها الأساسية في الولايات المتحدة وأوروبا حتى بعد أن دفعت المزيد من الزيادات في الأسعار.
وكان المستثمرون والاقتصاديون يراقبون شركة المنتجات الاستهلاكية الأمريكية، وهي أول شركة من نظيراتها تعلن عن أرباحها للأشهر الثلاثة حتى ديسمبر/كانون الأول، بحثاً عن أدلة حول ما إذا كان المستهلكون المنهكون من التضخم قد وصلوا إلى حدود ما سيدفعونه مقابل العلامات التجارية المنزلية مثل تايد. و بامبرز.
وقالت شركة بروكتر آند جامبل إنها شهدت نمواً في الحجم بنسبة 4 في المائة في الولايات المتحدة و3 في المائة في أوروبا خلال الربع المالي الثاني. هذه العلامة على الطلب الاستهلاكي القوي، على الرغم من زيادة بنسبة 4 في المائة في أسعار شركة بروكتر آند جامبل على مستوى العالم، أدت أيضاً إلى رفع الأسهم في مجموعات السلع الاستهلاكية الأخرى.
وقال جيسون إنجليش، المحلل في بنك جولدمان ساكس: “هذا أمر مثير للإعجاب لأننا وصلنا الآن إلى مرحلة حيث كان نمو الصناعة في العامين الماضيين مدفوعًا بالكامل بالأسعار”.
وقال: “لمواصلة هذا النمو الإجمالي، يتعين علينا أن نجري عملية تسليم ناجحة من السعر إلى الحجم، وما أظهروه في النتائج اليوم هو أن هذا يحدث”.
أكدت تعليقات بروكتر آند جامبل بشأن الطلب الأمريكي على الرسالة التي ظهرت بالفعل من البيانات الاقتصادية الأخيرة، مثل تقرير مبيعات التجزئة الأمريكية لشهر ديسمبر/كانون الأول الذي جاء أقوى من المتوقع، والذي جاء في أعقاب أنباء عن مبيعات قياسية خلال العطلات.
وفي حين أن مبيعات المجموعة البالغة 21.4 مليار دولار أقل قليلاً من توقعات وول ستريت، إلا أن قوة هوامشها في هذا الربع فاجأت المحللين. أدى الجمع بين نمو الأسعار وتوفير الإنتاجية وتكاليف السلع الأكثر ملاءمة إلى رفع هامش الربح الإجمالي لشركة P&G بمقدار 590 نقطة قبل تأثيرات العملة.
مع ذلك، أشار أندريه شولتن، المدير المالي للمجموعة، إلى تباطؤ محتمل في زيادات الأسعار، وأخبر المحللين في مكالمة أرباحه أن الربعين المقبلين “سيشهدان فوائد تسعير أقل”.
وأشار المسؤولون التنفيذيون أيضًا إلى صورة أكثر تحديًا في بعض الأسواق الدولية. حصلت شركة بروكتر آند جامبل على رسوم انخفاض القيمة غير النقدية بقيمة 1.3 مليار دولار مقابل قيمة علامتها التجارية للحلاقة “جيليت”، مشيرة إلى ضعف العديد من العملات مقابل الدولار الأمريكي، وأعلنت عن انخفاض عضوي بنسبة 15 في المائة في مبيعاتها في الصين.
وقال شولتن إن معنويات المستهلكين في الصين، ثاني أكبر سوق لشركة بروكتر آند جامبل، لم تتعاف بشكل كامل. لكن انخفاض مبيعاتها هناك في هذا الربع يعكس أيضا انخفاضا بنسبة 34 في المائة في مبيعات SK-II، علامتها التجارية الراقية لمستحضرات التجميل، وهو ما أرجعه الرئيس التنفيذي جون مولر إلى “المشاعر المعادية للعلامة التجارية اليابانية”.
كانت SK-II واحدة من العديد من منتجات التجميل اليابانية التي تعرضت لمقاطعة المستهلكين في الصين بعد أن أطلقت الحكومة اليابانية مياهًا ملوثة نوويًا إلى المحيط الهادئ العام الماضي.
على الرغم من هذه النكسات، قالت شركة بروكتر آند جامبل إنها شهدت نموا في الحجم في الأسواق يمثل 75 في المائة من مبيعاتها، وهو ما أرجعه مولر إلى الاستثمار في منتجات جديدة ذات قيمة أعلى بدلا من مجرد رفع الأسعار على العناصر الموجودة.
“في السنوات الأخيرة، قمنا بتعزيز الابتكار باعتباره محركًا للقيمة. . . وقال: “الفكرة بأكملها هي إنشاء أعمال تجارية وليس الاستيلاء عليها”، مشيراً إلى إطلاق منتجات جديدة مثل Olay Super Serum، والتي جلبت مستهلكين جدد إلى فئاتهم من خلال التسويق المستهدف.
وقال إنجليش إن أرباح شركة بروكتر آند جامبل تعكس اتجاهاً “مثقلاً” جعل بعض المستهلكين يدفعون ثمناً مقابل منتجات عالية الأداء بينما يتاجر آخرون بسلع ذات علامات تجارية خاصة أرخص. وقال: “إنه منتصف السوق الذي يتم تفريغه”.
