تلفزيونات الشاشة الكبيرة معطلة. وبدلاً من ذلك ، قام المتسوقون بضبط الخبز والزبدة. يقوم الأمريكيون الذين يقرصون بيني الآن بتعبئة ممرات الطعام في محلات البقالة الصديقة للميزانية ، مما يقلل من المشتريات غير الضرورية كوسيلة للتغلب على التضخم المرتفع باستمرار.
هذه أخبار جيدة لوول مارت. رفعت أكبر شركة تجزئة للطوب وقذائف الهاون في أمريكا يوم الخميس مبيعاتها للعام بأكمله وتوجيهات الأرباح بعد أن قدمت مجموعة قوية من نتائج الربع الأول. ارتفعت مبيعات المقارنة بالمثل في الولايات المتحدة بنسبة 7.4 في المائة خلال هذه الفترة ، مقارنة بالعام السابق. قارن ذلك مع النتيجة الثابتة لـ Target والتراجع بنسبة 4.6 في المائة الذي أبلغت عنه Home Depot.
كان الدافع وراء المكاسب هو أعمال البقالة الضخمة لشركة Walmart ، والتي ولدت ما يقرب من 57 في المائة من إجمالي الإيرادات الأمريكية العام الماضي. يقوم المزيد من المتسوقين ذوي الدخل المتوسط والمرتفع بتشغيل البقالة في متاجرها. في الوقت نفسه ، يستحوذ المستهلكون ذوو الدخل المنخفض على المزيد من عروض الطعام ذات العلامات التجارية الخاصة.
يميل Walmart إلى العمل بشكل جيد عندما يتم تمديد محافظ المستهلك. ارتفع السهم بنسبة 11 في المائة من يوليو 2007 حتى نهاية عام 2009 ، في حين انخفض كل من تارجت وهوم ديبوت 25 في المائة. هناك اختلاف مماثل يحدث. ارتفعت أسهم وول مارت بنسبة 24 في المائة خلال الـ 12 شهرًا الماضية ، مقارنة بانخفاض قدره 3.3 في المائة وزيادة بنسبة 2.5 في المائة في متجرين متنافسين متنافسين. في أرباح آجلة 24 مرة ، يتداول Walmart بعلاوة على أقرانه.
هل يمكن أن تؤدي هذه الجودة الدفاعية إلى انخفاض أسهم وول مارت في التعافي الاقتصادي؟ ليس بالضرورة. حاول وول مارت التنويع بعيدًا عن مبيعات البقالة ذات الهامش المنخفض. لقد أثمرت هذه الجهود – التي تشمل بناء سوق عبر الإنترنت لطرف ثالث وبيع الإعلانات الرقمية -.
نمت المبيعات من شركة وول مارت العالمية للإعلان بنسبة 30 في المائة لتصل إلى 2.7 مليار دولار العام الماضي. يبدو ذلك جيدًا نظرًا لركود سوق الإعلانات الرقمية خلال العام الماضي. استمر الزخم هذا العام ، حيث ارتفعت المبيعات من الوحدة بنسبة 30 في المائة في الربع الأول. على الرغم من عمليات الاستحواذ الصغيرة مقارنة بمبيعات وول مارت البالغة 572 مليار دولار في العام الماضي ، فإن هوامش الربح الإجمالية مرتفعة – ما بين 70 إلى 80 في المائة.
يتفوق ذلك بسهولة على هامش مجموعة Walmart البالغ 23.7 في المائة فقط خلال الربع الأول. يمكن أن يساعد النمو المستمر في هذه الأعمال الجانبية على زبدة خبز المساهمين بعد أن يبتعد هؤلاء المتسوقون عن ممرات الطعام في Walmart.
