تجتذب الفورمولا واحد موجة جديدة من الرعاية من العلامات التجارية الاستهلاكية، حيث تفوز سلسلة السباقات العالمية وفرقها بجيل جديد من المشجعين.
اجتذبت هذه الرياضة حضورًا قياسيًا بلغ 6.5 مليونًا للأحداث في عام 2024، وذلك بفضل Netflix القيادة من أجل البقاء تأثير ومكانة بارزة في هوليوود على خلفية الأفلام التي تحمل عنوان F1.
تعد شركة Nestlé's Kit Kat، التي ستصبح “لوح الشوكولاتة الرسمي” للفورمولا 1 في الموسم المقبل، ومجموعة LVMH الفاخرة، بما في ذلك العلامات التجارية Moët & Chandon، وTag Heuer، وLouis Vuitton، من بين الإضافات الأخيرة إلى القائمة المتزايدة من الرعاة المتميزين للمسابقة. كما وقعت ماكدونالدز ومجموعة Toymakers Lego Group وMattel's Hot Wheels صفقات مع F1 هذا العام.
وقال توماس جوسنيك، رئيس قسم رياضة السيارات في شركة بوما، التي أبرمت صفقات رعاية مع فورمولا 1 وفرق من بينها فيراري وأستون مارتن إف 1، إن ظهور “جمهور أوسع بكثير وأصغر سنا بكثير” “جعل الفورمولا 1 أكثر جاذبية بكثير”.
وأضاف: “لم يعد الأمر يتعلق بالرياضة البحتة بعد الآن”. وأضاف: “إن الأمر يتعلق بالثقافة بأكملها والثقافة الكاملة المحيطة بالرياضة، بما في ذلك الموضة والمشاهير والموسيقى”.
تحت ملكية مجموعة Liberty Media الأمريكية، وضعت F1 نفسها كعلامة تجارية متميزة في مجال الرياضة وأسلوب الحياة، مع قاعدة جماهيرية شابة ومتنوعة. وحققت الشركة 632 مليون دولار من إيرادات الرعاية في الأشهر الـ 12 حتى نهاية الربع الثالث من هذا العام، أي أكثر من ضعف المبلغ الذي حققته في عام 2019 بأكمله، وفقًا لعرض تقديمي للمستثمرين.
اجتذبت السباقات في ملبورن وسيلفرستون وتكساس ومكسيكو سيتي أكثر من 400 ألف مشارك. علاوة على تكساس ومكسيكو سيتي ومونتريال، أضافت الفورمولا 1 أيضًا سباقات أمريكية في ميامي ولاس فيغاس، مما عزز أرقام الحضور في أمريكا الشمالية.
وقال جوناثان جنسن، الأكاديمي والمستشار الذي يتابع الفورمولا 1: “مع وجود خمسة أحداث في أمريكا الشمالية الآن، أصبح من الأسهل بكثير على مسوقي العلامات التجارية في الغرب تبرير الإنفاق”.
ارتفع الوعي بالعلامة التجارية أيضًا بفضل Netflix القيادة من أجل البقاء، سلسلة من وراء الكواليس أخذت السائقين ورؤساء الفرق في الاتجاه السائد.
أفلام مثل راش (2013)، وقال جو كوبس، أستاذ الأعمال الرياضية في جامعة شمال كنتاكي، إن الفيلم الذي يروي قصة التنافس بين السائقين السابقين جيمس هانت ونيكي لاودا، “رفع وعي الفورمولا 1 في جميع أنحاء هوليوود”، في حين يتم إعداد فيلم جديد للفورمولا 1 من بطولة الممثل براد بيت. ليصدر العام المقبل.
وأضاف كوبس: “أصبح سائقو وفرق الفورمولا 1 أكثر شهرة في الولايات المتحدة، مما مكّن العلامات التجارية الاستهلاكية من تفعيل رعاية الفورمولا 1 بسهولة أكبر بشكل فعال في السوق الأمريكية”.
وتشير تقديرات الفورمولا 1 إلى أن 42 في المائة من قاعدة جماهيرها البالغ عددها 750 مليونا تقل أعمارهم عن 35 عاما. وارتفعت نسبة المشجعين الإناث إلى ما يقرب من 41 في المائة من 37 في المائة في عام 2018.
ومع ارتفاع عدد الحضور والجماهير الرقمية، فإن نسبة متزايدة من رعاة الفرق هم شركات B2C، وفقًا للتحليل الذي قدمه كوبس وزميله الأكاديمي جوناثان جنسن. في عام 2023، كان أكثر من 63 في المائة من رعاة الفرق يتعاملون مع المستهلكين، والباقي من الشركات التي تتعامل مع الشركات، ارتفاعًا من 55.9 في المائة في عام 2020، عندما القيادة من أجل البقاء انطلقت على Netflix.
ويبلغ متوسط قيمة صفقة رعاية الفريق الآن ما يزيد قليلاً عن 5 ملايين دولار، أي ما يقرب من ضعف أرقام عام 2019، وفقًا لشركة Nielsen Sports. كما أن الصفقات أقصر أيضًا، حيث انخفضت من متوسط 5.2 سنوات في عام 2019 إلى 3.2، مما يسمح بكمية أكبر من صفقات الرعاية والشركاء.
لقد تجاوز الطلب بين الرعاة سلسلة سباقات الفورمولا 1 الرئيسية.
قامت أكاديمية الفورمولا 1، وهي رابطة سباقات مصممة لتخريج سائقات إناث، بالتعاقد مع مجموعة من العلامات التجارية التي تتعامل مع المستهلكين، بما في ذلك تومي هيلفيغر، وشارلوت تيلبوري، وبوما، وأمريكان إكسبريس، وريد بول.
فازت فرق السباق أيضًا على الشركات التي تتعامل مع المستهلكين. أبرمت Chipotle Mexican Grill صفقة رعاية مع Haas F1 في عام 2023، بينما ستصبح شركة Adidas لتجارة الملابس بالتجزئة شريك الملابس لفريق Mercedes F1 في عام 2025. وأعلنت فيراري عن شراكة مع ماركة الويسكي Chivas Regal في نوفمبر، وMcLaren مع مزود الاتصالات T-Mobile في أكتوبر.
وقالت كيت دالتون، رئيسة العلامة التجارية والتسويق في أستون مارتن إف 1: “قصة (الجهود) البشرية الخارقة لن تمل أبداً”. “بالتأكيد من خلال Netflix والآن أكثر من ذلك بكثير في أماكن مثل TikTok، لقد عاد هذا للتو إلى الحياة مرة أخرى، ويراه الناس بعيون جديدة.”
دائمًا ما كان المحتوى الرياضي من وراء الكواليس جيدًا بالنسبة لـ TikTok، التي لديها شراكة محتوى مع فريق Aston Martin F1، وفقًا لـ Aoife Moran، رائدة التسويق الرياضي في أوروبا في منصة التواصل الاجتماعي.
قال موران: “لا يقتصر الأمر على القصص وكيفية أدائهم على المسار الصحيح، بل إن الميكانيكيين والمهندسين وكل هؤلاء الأشخاص خلف الكواليس هم الذين يجعلون الأمر مهمًا”. “إن رواية القصص العاطفية من خلال إنشاء المحتوى. . . تلك هي اللحظات التي تهبط بشكل جيد على TikTok. . . إنهم لا يبثون قصصًا.
