احصل على تحديثات مجانية للبضائع الفاخرة
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث اغراض فخمة أخبار كل صباح.
أعلنت مجموعة Kering الفرنسية الفاخرة عن إصلاح إداري كبير ، حيث قفزت بالمظلة في زعيم انتقالي في Gucci لإصلاح ضعف الأداء في أكبر علامتها التجارية وتعيين نائبين للرئيس التنفيذيين.
التحركات التي كشف عنها الرئيس والرئيس التنفيذي فرانسوا هنري بينولت يوم الثلاثاء هي جزء من جهد لإعطاء اتجاه جديد للمجموعة التي كافحت في السنوات الأخيرة لتحقيق النمو بوتيرة رائدة القطاع LVMH أو متخصص الجلود هيرميس.
الرئيس التنفيذي لشركة Gucci ، ماركو بيززاري ، سيتنحى في سبتمبر ويحل محله جان فرانسوا بالوس ، الذي وصفه مالك الملياردير بينولت بأنه “يده اليمنى وشريكه اليومي في السجال”.
ستصبح النجمة الصاعدة فرانشيسكا بيليتيني ، التي قادت التوسع في إيف سان لوران منذ عام 2013 ، نائبة الرئيس التنفيذي لشركة Kering لتطوير العلامة التجارية ، حيث ستقدم لها جميع العلامات التجارية للمجموعة تقاريرها لتوجيه “مراحل نموها التالية”. سيكون المدير المالي جان مارك دوبليكس نائب الرئيس التنفيذي الآخر الذي سيشرف على العمليات والتمويل.
مع استمرار تداول أسهم Kering بخصم كبير على LVMH و Hermès ، شكك المحللون في اعتماد المجموعة المفرط على Gucci ، التي تحقق نصف المبيعات وثلثي الأرباح التشغيلية.
شهدت العلامة التجارية تمزقًا في النمو تحت القيادة المزدوجة لـ Bizzarri ، وهو مستشار إداري سابق ساعد في تحويل Bottega Veneta إلى علامة تجارية بقيمة مليار يورو ، والمصمم النجم Alessandro Michele. لقد ضاعفوا مبيعاتهم بأكثر من الضعف من 3.9 مليار يورو في عام 2015 إلى 9.7 مليار يورو في عام 2019 قبل انتشار الوباء.
لاقت جمالية ميشيل المتطرفة والانتقائية والسوائل بين الجنسين نجاحًا كبيرًا مع المتسوقين الشباب في الصين والولايات المتحدة ، لكن الجدة تراجعت في النهاية عن النمو الرائد على الرغم من العديد من التحولات الموعودة.
أعلنت الشركة عن خروج ميشيل في نوفمبر. سيعرض بديله ساباتو دي سارنو ، مدير الأزياء السابق للمجموعات الرجالية والنسائية في فالنتينو ، مجموعته الأولى لغوتشي في سبتمبر.
قال شخص مقرب من المجموعة إن مهمة استعادة الزخم للعلامة التجارية ستقع الآن على عاتق بالوس ، في إشارة إلى كيف يريد بينولت الحفاظ على إحكام قبضته على إدارة غوتشي. قال الشخص “هناك حاجة لاستعادة النظام في العلامة التجارية”.
تجاوزت غوتشي 10 مليارات يورو في الإيرادات السنوية للمرة الأولى في العام الماضي ، ويتوقع محللو جيفريز أن ترتفع المبيعات بنسبة 5 في المائة فقط هذا العام لتصل إلى 11 مليار يورو. ستكون مثل هذه الوتيرة أبطأ من العلامات التجارية الضخمة المنافسة مثل Louis Vuitton و Chanel ، لكنها ستكون تحسنًا عن زيادة بنسبة 1 في المائة في عام 2022.
قال لوكا سولكا ، المحلل في بيرنشتاين ، إن رحيل بيزاري “يبدو أنه جاء في الوقت المناسب لإعطاء رؤية كاملة للفصل الجديد ، قبل عرض أزياء دي سارنو الأول في ميلانو ، وهو أمر غير متوقع تمامًا”.
قال توماس شوفيه ، المحلل في Citi: “نحن ننظر إلى التعديل التنظيمي الذي أجراه كيرينغ على أنه مدروس ومنطقي ، مما يعزز عملية صنع القرار والحوكمة والخلافة مع إظهار المزيد من التصميم على تغيير غوتشي”.
