فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
انتقد رئيس Marks and Spencer حملة قادمة على الإعلانات الغذائية غير المرغوب فيها في المملكة المتحدة ، قائلاً إن الأمر سيصل إلى “التنظيم لمنع الأشخاص الذين يتحدثون عن فطائر اللحم”.
قال أرشي نورمان يوم الأربعاء إن خطة لحظر الإعلان على الوجبات السريعة على شاشات التلفزيون قبل الساعة 9 مساءً تعني أن بائع التجزئة ربما لن يكون قادرًا على تبرير حساب إعلان طعام عيد الميلاد.
وقال نورمان في مؤتمر الصناعة: “لن تكون قادرًا على تشغيل إعلان يتضمن بودنغ عيد الميلاد أو فطائر اللحم المفروم أو النقانق”.
أعلنت الحكومة العام الماضي أنه سيتم حظر إعلانات الطعام غير المرغوب فيها قبل الساعة 9 مساءً على شاشة التلفزيون من أكتوبر 2025 ، كجزء من دفعة العمل للحد من السمنة لدى الأطفال.
ومع ذلك ، فإن الوزراء قد التزموا علنًا بتنظيم عودة إلى زيادة النمو الاقتصادي.
يتم إطلاق إعلانات عيد الميلاد لتجار التجزئة في المملكة المتحدة مع ضجة ، مع محلات السوبر ماركت على وجه الخصوص إنفاق ملايين الجنيهات للتنافس على اهتمام المتسوقين في موسم الأعياد.
وقال نورمان في معرض تكنولوجيا البيع بالتجزئة في لندن: “إن المشكلة هذا العام … هل لدينا تنظيم وارد أكثر مما كان لدينا (في) في أي وقت أتذكر فيه”.
تعد M&S من بين تجار التجزئة الأكثر تضرراً من الرسوم المصممة لتقليل العبوات غير المستدامة ، والتي من المقرر أن تزيد من تكاليفها السنوية بمقدار 40 مليون جنيه إسترليني. كما انتقد تجار التجزئة مشروع قانون حقوق العمل لحكومة العمل.
وأقر بأنها “فكرة معقولة تمامًا” للحد من الإعلان عن المنتجات غير الصحية للأطفال. لكنه أضاف: “هذا البلد ينظم لمنع الأشخاص الذين يتحدثون عن فطائر اللحم أثناء النهار”.
تقوم هيئة معايير الإعلان بإعداد إرشادات منقحة حول الحظر.
أعرب تجار التجزئة عن قلقهم من أن عدم وجود إرشادات واضحة يمكن أن يؤدي إلى أن يتم اكتشاف إعلانات من قبل مستجمعات المياه في الساعة 9 مساءً حتى لو لم تتميز بشكل صريح بأطعمة ومشروبات أقل صحة.
أعلن المحافظون عن حظر مماثل على العروض الترويجية التلفزيونية للأطعمة غير المرغوب فيها عندما كان بوريس جونسون رئيسًا للوزراء ، لكنهم قاموا لاحقًا بتعليق الخطة.
سيتم حظر ثمانية من الإعلانات العشرة “الأكثر فعالية” لعيد الميلاد لعام 2024 ، بناءً على بيانات Kantar ، بموجب المقترحات ، بما في ذلك بعض سلاسل السوبر ماركت في المملكة المتحدة ، وفقًا لما ذكرته The Trade Publication The Grocer.
لم تستجب وزارة الصحة على الفور لطلب التعليق. ورفضت ASA ، التي تهدف دورها لإضافة مثل هذه القيود إلى رموزها الإعلانية بناءً على قانون المملكة المتحدة ، للتعليق.
بشكل منفصل ، استمر نورمان في القول إن بيع الطعام عبر الإنترنت كان “صحراء ربح”.
“لا أحد يحقق ربحًا حقيقيًا من الطعام عبر الإنترنت” ، قال قبل أن يوضح أن هذا كان “مبالغة … (ولكن) كان هناك المزيد من الثروة التي تم تدميرها في الأشخاص الذين يحاولون تطوير أعمال الطعام عبر الإنترنت أكثر من أي صناعة أخرى يمكنني التفكير فيها”.
وأقر بأن مستثمري M&S “لا يعتقدون أن هناك الكثير من القيمة ، وربما ZIP” في مشروعها المشترك بين 50-50 مع Ocado Retail ، وهو السوبر ماركت عبر الإنترنت الذي اشترته في صفقة بقيمة 750 مليون جنيه إسترليني في عام 2019 ، والتي تتيح لها بيع البضائع M&S عبر الإنترنت.
لكنه قال إن العمل لا يزال ذا قيمة. “أعتقد أن الأمر يستحق الكثير من المال. أعتقد أنه سيكون ، بشكل فريد في العالم ، طريقة تقديم أعمال أفضل للأغذية عبر الإنترنت.”
أعربت M&S سابقًا عن عدم الرضا عن نقص الربحية في Ocado Retail ولكنه كان أكثر إيجابية مؤخرًا ، مع الإشارة إلى زيادة المبيعات.
