افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
ذات مرة في منتصف الثمانينات، “في مملكة صغيرة، في أرض هيرول”, حمل لينك سيفه ودرعه أولاً لإنقاذ الأميرة زيلدا. الآن، بعد سلسلة من ألعاب الفيديو التي بيعت منها 130 مليون نسخة وأدت إلى ظهور مسلسل رسوم متحركة تلفزيوني ورسوم مانغا كوميدية، أصبح أحد أفضل إبداعات نينتندو المحبوبة فيلمًا.
أخبار الأسبوع الماضي تفيد بأن ناشر ألعاب الفيديو وصانع وحدات التحكم سيصدران حدثًا مباشرًا أسطورة زيلدا أدى الفيلم إلى ارتفاع أسهمه بشكل حاد وأعطى الأمل للمستثمرين الذين يتساءلون عما إذا كانت المجموعة التي يقع مقرها في كيوتو يمكنها أخيرًا الاستفادة الكاملة من البئر العميق للملكية الفكرية التي تمثلها مجموعة من الشخصيات المشهورة من ألعابها الناجحة.
وقال روبن تشو، المحلل لدى بيرنشتاين: “ربما يمكن القول إن نينتندو لديها أكبر مجموعة من حقوق الملكية الفكرية غير المستغلة في العالم”. “أحد المناقشات الدائرة حول نينتندو هو إلى أي مدى أصبحت تجارية أكثر. . . هل يجدون طريقة لجعل هذه الأفلام ذات أهمية مالية أكبر؟ هل تترجم هذه الأفلام إلى المزيد من مبيعات البرامج بشكل إجمالي؟
هدية نينتندو ل زيلدا المعجبون – الذين تم حرقهم بالفعل بواسطة مقطع دعائي مزيف في عام 2008 – يتبعون النجاح غير المتوقع الذي حققه الفيلم الرائج هذا العام فيلم سوبر ماريو بروس.
لا يضرب إلا من باربي في شباك التذاكر، قدمت أملًا مثيرًا في أن تتمكن نينتندو من جني الأموال من إصدار الأفلام وإنشاء طرق جديدة لتعزيز مبيعات الألعاب ووحدات التحكم، المحرك الضخم للأرباح.
ومع ذلك، فإن الأدلة على أن مثل هذه الاستراتيجية سوف تنجح لا تزال غير حاسمة.
وعلى الرغم من إيراداته التي بلغت 1.4 مليار دولار في شباك التذاكر منذ صدوره في أبريل/نيسان، إلا أن المحللين شككوا في تأثير الفيلم على أرباح نينتندو. ويقدرون أن الشركة تخلت عن أكثر من نصف إيرادات شباك التذاكر لصالح دور السينما والموزعين. ورفضت نينتندو التعليق على الأمر فيلم سوبر ماريو بروس صفقة التوزيع مع Universal Pictures.
“بقدر ما يهتم المستثمرون بربحية الأفلام والملكية الفكرية الأخرى. . . سيكونون مهتمين بمعرفة ما إذا كان بإمكان Nintendo أن تدفع للموزع أكثر من 20 في المائة مقابل ذلك زيلدا قال ديفيد جيبسون، كبير المحللين في شركة MST Financial.
وربما الأهم من ذلك، الرائد ماريو فشلت اللعبة التي تم إصدارها في أكتوبر في تحقيق أنواع المبيعات التي من شأنها أن تظهر بوضوح أن الفيلم قد زاد الطلب.
في حين أن هناك أعذارًا لوجود وفرة من العناوين التي ضربت السوق في أعقاب جائحة Covid-19 وأزمة تكلفة المعيشة، يقول المحللون إن لجنة التحكيم لم تحسم بعد نجاح الفيلم في المساعدة في بيع الألعاب.
قالت نينتندو سوبر ماريو بروس ووندر باعت اللعبة 4.3 مليون وحدة في أول أسبوعين من إصدارها، مقارنة بـ 4.3 مليون وحدة في أول أسبوعين من إصدارها أسطورة زيلدا: دموع المملكةوالتي باعت 10 ملايين نسخة في أول ثلاثة أيام.
“أعتقد أن الاهتمام المتزايد بـ ماريو ساعد في تحقيق مبيعات كبيرة لـ سوبر ماريو بروس ووندر“،” ماريو و زيلدا صرح المبدع شيجيرو مياموتو، الذي ينتج أحدث فيلم، للمحللين يوم الأربعاء الماضي. وأضاف أن إطلاق فيلم “لا يعني بالضرورة أن مبيعات البرامج ذات الصلة ستزداد نتيجة لذلك”.
هناك سؤال أكبر حول فشل الشركات اليابانية ككل في تحقيق الدخل الكامل من ملكيتها الفكرية. ويُعزى هذا عادة إلى القوة التاريخية للسوق المحلية والطريقة التي تميل بها الشركات إلى التفكير في قيمة الملكية الفكرية من حيث أجهزتها وتصنيعها، وليس كشيء يمكن استغلاله على نطاق أوسع.
ويقول بعض المستثمرين إن هذا الموقف يتغير، مدفوعًا بالتغيير فيلم سوبر ماريو بروس ولكن أيضًا من خلال الإصدارات المتوسطة مثل إصدارات Sega سونيك القنفذ.
ومع ذلك، حذرت نينتندو، التي لديها بالفعل صفقات ترخيص للمتنزهات الترفيهية، من أنها لن تتقدم على نفسها وأبدت ملاحظة حذرة.
قال رئيس نينتندو شونتارو فوروكاوا الأسبوع الماضي: “إن استخدام Nintendo IP يتطلب إشرافًا دقيقًا للغاية”. “لا نعتقد أن تحديد أهداف رقمية مثل الإيرادات للأعمال المتعلقة بالملكية الفكرية أمر مناسب.”
الجديد زيلدا لذلك تم إعداد الفيلم كحالة اختبارية، لقدرة نينتندو على إبرام صفقة توزيع أفضل – يتم تمويل الفيلم بالاشتراك مع شركة سوني، التي ستعتني أيضًا بالتوزيع – وما يمكن أن تفعله كإعلان للجوهر عمل.
لاحظ المحللون في جيفريز أن الصفقة مع سوني كانت “شراكة ملحوظة بعد عقود من آخر مشروع لهما معًا” ويمكن أن تمثل خطوة إستراتيجية للاستفادة من “شبكة التوزيع القوية وسجل النشر الخاص بمنافستها”.
ولكن يشبه إلى حد كبير لعب أ زيلدا في اللعبة، قد يكون من السهل جدًا السماح للخيال بالسيطرة.
“هناك رغبة هائلة في الإيمان بين المستثمرين. قال تشو من برنشتاين: “إنني أشعر بالقلق من أن الأمر ينزلق إلى التمني”.
وقال المستثمر بيلهام سميثرز من شركة بيلهام سميثرز أسوشيتس: “في حين أن هناك الكثير من الإثارة حول نشر الملكية الفكرية الآن، فقد يكون هناك رد فعل عنيف إذا لم ينجح ذلك”.
“سيكتب المعلقون حول كيفية تركيز شركات ألعاب الفيديو على صنع ألعاب الفيديو وترخيص الملكية الفكرية (بدلاً من ذلك) لخبراء في إنتاج الأفلام والتلفزيون والبضائع.”
