احصل على تحديثات Spotify Technology SA المجانية
سوف نرسل لك أ ميفت ديلي دايجست البريد الإلكتروني تقريب الأحدث سبوتيفي التكنولوجيا SA أخبار كل صباح.
أبرمت شركة Spotify صفقات مع أكبر الناشرين في العالم لتوفر لمشتركيها استماعًا مجانيًا للكتب الصوتية، حيث يتطلع مشغل الموسيقى إلى اقتحام سوق الكتب الخانقة لأمازون.
سيتمكن مشتركو Spotify في المملكة المتحدة وأستراليا من الاستماع إلى 15 ساعة شهريًا من الكتب الصوتية دون أي تكلفة إضافية بدءًا من وقت متأخر من يوم الثلاثاء، وفقًا للشركة. بعد ذلك، يمكن للمشتركين دفع 11 دولارًا – وهو مبلغ يساوي الاشتراك الشهري الحالي – مقابل 10 ساعات أخرى من الاستماع. تخطط Spotify لطرح البرنامج في الولايات المتحدة هذا الشتاء.
وسيتمكن المشتركون من الاختيار من بين أكثر من 150 ألف عنوان، والتي تشير تقديرات Spotify إلى أنها ستشمل أكثر من 70 في المائة من قائمة الكتب الأكثر مبيعاً في صحيفة نيويورك تايمز في أي لحظة.
تعد هذه الخطوة جزءًا من سعي Spotify لتصبح موطنًا لكل ما يتعلق بالصوت، بما في ذلك الموسيقى والبودكاست والكتب. على الرغم من شعبيتها – مع أكثر من نصف مليار مستخدم في جميع أنحاء العالم – فقد كافحت Spotify منذ فترة طويلة لتحقيق ربح ثابت. تحاول الشركة التوسع إلى ما هو أبعد من أعمال بث الموسيقى المرهقة ماليًا، حيث ضخت حوالي مليار دولار في البث الصوتي، لكنها قلصت مؤخرًا هذا الجهد حيث تتطلع إلى تشديد ميزانياتها.
يمثل الانتقال إلى الكتب الصوتية تحديًا مباشرًا لشركة أمازون، التي تهيمن على هذه الفئة من خلال خدمة Audible. تبلغ تكلفة Audible في الولايات المتحدة 15 دولارًا شهريًا مقابل رصيد كتاب واحد.
“(Amazon’s Audible) هو بسهولة اللاعب المهيمن في الفضاء. وقال أبي واتسون، المحلل في شركة إندرز: “إذا كنت ناشراً للكتب، فسوف يرحبون بأي منافسة في السوق لإضعاف قبضة أمازون”.
ولم تذكر سبوتيفاي المبلغ الذي تخطط لإنفاقه على الترويج للكتب الصوتية. ستدفع الشركة رسوم حقوق الملكية لأكبر دور النشر – Penguin Random House، وHachette، وSimon & Schuster، وHarperCollins، وMacmillan – بناءً على الاستماع على منصتها.
قال أحد الأشخاص المطلعين على الأمر إن معدلات الدفع الخاصة بـ Spotify ستكون مماثلة لتلك الخاصة بأمازون، مما يتطلب حدًا معينًا من وقت الاستماع للتأهل للدفع. وقال المصدر إن سبوتيفاي تجري مفاوضات مع ناشرين مستقلين لإضافة المزيد من الكتب إلى البرنامج.
يتوقع المسؤولون التنفيذيون في Spotify أن تساعد الكتب الصوتية في جذب المشتركين والاحتفاظ بهم. ورفعت الخدمة أسعار المشتركين في الولايات المتحدة بمقدار دولار واحد هذا العام – وهي أول زيادة من نوعها منذ إطلاق التطبيق هناك قبل أكثر من عقد من الزمن.
تعد الكتب الصوتية نشاطًا تجاريًا صغيرًا نسبيًا ولكنه متنامٍ، وتميل إلى أن تكون أكثر شعبية بين الشباب. وقدرت شركة الاستشارات الإعلامية “أومديا” أن الكتب الصوتية حققت إيرادات بنحو 4.8 مليار دولار على مستوى العالم في عام 2021، وتوقعت أن يرتفع هذا الرقم إلى أكثر من 9 مليارات دولار بحلول عام 2026. وفي الولايات المتحدة، ارتفعت إيرادات الصوت الرقمي بنسبة 16.6 في المائة خلال الأشهر السبعة الأولى من هذا العام حتى مع وانخفض إجمالي إيرادات الصناعة بنسبة 0.7 في المائة، وفقاً لاتحاد الناشرين الأمريكيين.
قال دانييل إيك، الرئيس التنفيذي لشركة سبوتيفي، العام الماضي، إنه يتوقع أن يكون للكتب الصوتية هوامش ربح “أكثر من 40 في المائة” وأن تكون “متراكمة للغاية” لأعمال سبوتيفي. وقد تراوحت هوامش الربح الإجمالية الخاصة بها حول 25 في المائة.
“تمامًا كما فعلنا في البث الصوتي، توقع منا أن نلعب من أجل الفوز. . . وقال إيك العام الماضي: “مع وجود لاعب رئيسي واحد يهيمن على الفضاء، نعتقد أننا سنوسع السوق”.
دخلت الشركة المدرجة في نيويورك سوق الكتب الصوتية في عام 2021، حيث اشترت منصة Findaway مقابل 117 مليون يورو. بدأت شركة Spotify العام الماضي في بيع الكتب الصوتية حسب الطلب على تطبيقها، لكن العملية كانت بطيئة، حيث يحتاج المشتركون إلى شراء الكتب من خلال موقع ويب منفصل.
خسرت Spotify 527 مليون يورو من إيرادات بلغت 6.2 مليار يورو في النصف الأول من هذا العام. وتضاعفت أسهمها هذا العام، على الرغم من أن تقييمها السوقي لا يزال أقل بكثير من المستويات المرتفعة التي وصلت إليها خلال جائحة فيروس كورونا.
