فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
تدفع شركة Unilever 1.5 مليار دولار لعلامة العناية الشخصية Dr Squatch ، حيث يضع عملاق السلع الاستهلاكية رهانًا كبيرًا آخر على منتجات الاستمالة للذكور ، بعد استحواذها على خدمة Razor Service Service Dollar Shave Club.
أعلنت مجموعة FTSE 100 يوم الاثنين أنها وافقت على شراء Dr Squatch من شركة Summit Partners لشركة الأسهم الخاصة لمجموعة لم يكشف عنها ، لتحويل محفظتها إلى مناطق نمو أعلى وأعلى. وافق Unilever على دفع 1.5 مليار دولار ، وفقًا للعديد من الأشخاص على دراية بالتفاصيل.
يصنع الدكتور Squatch ومقره الولايات المتحدة الصابون “الطبيعي” ، مزيل العرق ، الشامبو وغيرها من أدوات النظافة التي يتم تسويقها على الرجال. تُباع منتجاتها مباشرة للمستهلكين من خلال موقع الويب الخاص بها وعبر تجار التجزئة من الطرف الثالث.
تم تزويد نموها بحملات التسويق الفيروسية وشراكات المشاهير ، بما في ذلك الإعلانات التي تضم الممثلة في هوليوود سيدني سويني في حمام الفقاعات ومايك تايسون في حمام جليدي.
وقال فابيان جارسيا ، رئيس قسم العناية الشخصية التابعة لشركة يونيليفر ، إن العلامة التجارية قامت ببناء أتباع مخلصين مع “استراتيجيات المشاركة الرقمية الذكية”.
وأضاف “بناءً على نجاحها في الولايات المتحدة ، نحن متحمسون لتوسيع نطاق العلامة التجارية على المستوى الدولي ونكمل عروضنا في قطاع الرعاية الشخصية للرجال السريع”. ورفض Unilever التعليق على السعر الذي دفعه مقابل الدكتور Squatch.
في عام 2016 ، دفعت شركة Unilever 1 مليار دولار لاكتساب Dollar Shave Club ، وهي شركة شاقة للاشتراك سريعة النمو ، لمساعدتها على كسر سوق Razor Us. ومع ذلك ، أثبتت الصفقة أن خيبة الأمل وباع Unilever الأعمال في عام 2023 بعد أن تكافح لدمجها في المجموعة.
في عهد فرناندو فرنانديز ، الذي تم تعيينه الرئيس التنفيذي في مارس ، تسعى شركة يونيليفر إلى إعادة توازن محفظتها بعيدًا عن العلامات التجارية للأغذية منخفضة النمو نحو منتجات رعاية شخصية عالية الهامش.
في وقت سابق من هذا العام ، استحوذت شركة Unilever على Wild ، والتي تبيع مستحضرات التجميل المتميزة والقابلة لإعادة التعبئة. وفي الوقت نفسه ، ذكرت صحيفة فاينانشال تايمز الأسبوع الماضي أن مالك مايونيز مارميت وهيلمان يبحث عن مشتري رعي العلامة التجارية للوجبات الخفيفة.
تستعد شركة Unilever لعرض تقسيم الآيس كريم-والتي تشمل علامات تجارية مثل Magnum و Ben & Jerry-بحلول نهاية العام. ستكون القائمة الأساسية للعمل ، والتي سيتم تسميتها The Magnum Ice Cream Company ، في بورصة أمستردام.
