افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تراهن كل الشركات الكبرى المصنعة للهواتف الذكية، باستثناء شركة أبل، على أن الهواتف “القابلة للطي” ستساعد في إحياء سوق الهواتف المحمولة الباهتة، على الرغم من أن الأجهزة لا تزال تفشل إلى حد كبير في جذب المستهلكين العاديين.
إن الأجهزة القابلة للطي، التي تحتوي على شاشة تفتح مثل كتاب أو مرآة مدمجة، بالكاد تتجاوز 1% من حصة السوق من جميع الهواتف الذكية المباعة على مستوى العالم بعد ما يقرب من خمس سنوات من طرحها لأول مرة.
لكن سامسونج ضاعفت جهودها في هذا المنتج، واستثمرت بكثافة في التسويق هذا العام. وفي يوليو، أصدرت المجموعة الكورية سلسلة 5G Galaxy Z.
تشير أكبر شركة مصنعة للهواتف الذكية في العالم إلى تقديرات من شركة Counterpoint Research التي تشير إلى أن الأجهزة القابلة للطي قد تتجاوز ثلث جميع الهواتف الذكية التي تكلف أكثر من 600 دولار بحلول عام 2027.
وقالت سامسونج: “سنستمر في وضع أجهزتنا القابلة للطي كمحرك رئيسي لنمونا الرائد من خلال التمايز الواضح والخبرة والمرونة التي توفرها هذه الأجهزة”.
وتعلق شركات تصنيع الهواتف الأخرى مثل موتورولا وهواوي الصينية وشركة أونور التابعة لها آمالها على المنتج الذي يساعد على إنعاش السوق التي عانت من أسوأ عام لها منذ أكثر من عقد من الزمان.
قال بن وود، المحلل في شركة CCS Insight: “هذا هو العام الذي انغمس فيه الناس (في الصناعة) حقًا”. “الجميع يراهن الآن على هذا، باستثناء أبل”.
ولم تُظهِر الشركة المصنعة للآيفون حتى الآن أي اهتمام بهذه الفئة، على الرغم من أن تسجيلات براءات الاختراع تشير إلى أنها قد تقدم يومًا ما جهاز iPad قابل للطي إلى النصف. اتبعت كل الشركات الكبرى الأخرى المصنعة للهواتف الذكية شركة Samsung في السوق، بما في ذلك Pixel Fold من Google والبدائل الصينية من Huawei وOppo وXiaomi.
وقال بوند تشانغ، الرئيس التنفيذي لشركة أونور في المملكة المتحدة: “نعتقد أن الأجهزة القابلة للطي هي مستقبل أجهزة الهواتف الذكية، تماما مثل السيارات الكهربائية بالنسبة لصناعة السيارات”. “نحن نقترب من نقطة تحول حاسمة حيث قد تصبح الأجهزة القابلة للطي قريبًا سائدة.”
لكن بيانات السوق تظهر أن الأجهزة القابلة للطي لا تزال بعيدة عن الاتجاه السائد. وتشير تقديرات شركة Counterpoint Research إلى أنه سيتم بيع نحو 16 مليون هاتف قابل للطي هذا العام، أي 1.3 في المائة فقط من إجمالي سوق الهواتف الذكية البالغ 1.2 مليار دولار. ويقول المحللون إن المخاوف بشأن السعر والموثوقية والمنفعة تردع المستهلكين.
قال وود: “أتساءل عما إذا كان هناك عدد كبير جدًا من المنتجات التي تطارد حصة قليلة جدًا من السوق في الوقت الحالي”.
على الرغم من أن الأرقام صغيرة في سياق سوق الهواتف الذكية بشكل عام، إلا أن الأجهزة القابلة للطي بدأت تكتسب حصة أكثر أهمية من القطاع المتميز في أسواق معينة، بما في ذلك الولايات المتحدة والصين.
وتتناسب نقطة السعر المرتفعة للهواتف القابلة للطي مع نمط أوسع من الاستقطاب في السوق بين الأجهزة المتميزة، حيث تهيمن شركة أبل، والهواتف المحمولة الأقل تكلفة.
تساعد الأسعار المميزة للهواتف القابلة للطي الشركات المصنعة على تعويض التباطؤ في مبيعات أجهزتها الرخيصة. في الولايات المتحدة، تبلغ تكلفة هاتف Z Fold 5 من سامسونج ما يزيد عن 1800 دولار، بينما يبدأ سعر Honor Magic VS2 من 6999 رينمينبي (979 دولارًا) في الصين.
ويشكل إقناع المزيد من المستهلكين بدفع هذه الأسعار تحديا، حيث يشعر الكثيرون بالقلق بشأن متانة الشاشات المرنة والمفصلات الميكانيكية.
قال رونار بيورهوفدي، المحلل في شركة كاناليس، إن معدلات إرجاع الأجهزة القابلة للطي تتراوح بين 5 و10 في المائة، وهي نسبة أعلى بكثير من الهواتف الذكية التقليدية ورادع لتكرار الشراء. وقال: “إن جلب الناس إلى القطاع (القابل للطي) هو شيء واحد”. “إنه أمر آخر لحملهم على البقاء.”
ومع ذلك، وجدت الشركات المصنعة الصينية مثل Honor وHuawei أن سوقها المحلية أكثر انفتاحًا على الأجهزة القابلة للطي من أي مكان آخر. وتضاعفت مبيعات الأجهزة في الربع الثالث من عام 2023 مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، وفقًا لشركة Counterpoint.
وتهيمن سامسونج على السوق العالمية، بحصة 73 في المائة من الأجهزة القابلة للطي في هذا الربع، وفقا لشركة كاناليس.
وقالت كارولينا ميلانيسي، المحللة في شركة Creative Strategies: “أصبحت الأجهزة القابلة للطي وسيلة لاستعادة بعض الإثارة في الهواتف الذكية”. “لا يوجد ابتكار بخلاف ذلك.”
