احصل على تحديثات مجانية لـ Diageo PLC
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث دياجو بي إل سي أخبار كل صباح.
يُزعم أن شركة المشروبات العملاقة دياجيو رفضت خط الفودكا التي روجت لها جنبًا إلى جنب مع مغني الراب شون كومبس باعتبارها “علامة تجارية أمريكية أفريقية حضرية مرتبطة بشخصية واحدة” ولم يكن لديها اهتمام كبير بالترويج للمشروبات الكحولية في سوق أوسع ، وفقًا للإيداعات القانونية.
زعمت أجزاء جديدة لم يتم تعديلها من شكوى تزعم التمييز العنصري ، قدمها الفنان ، المعروف باسم Diddy ، في مايو ، أن مجموعة المشروبات الكحولية وصفت أيضًا علامة Cîroc vodka بأنها “جمعيات هيب هوب قوية”. يؤكد كومبس أن شركة Diageo تعمد استثمار أقل من اللازم في خط الفودكا وتسويقها بشكل أساسي للمستهلكين السود.
كما زعم الشاب البالغ من العمر 53 عامًا أن صانع المشروبات مضى قدمًا في إطلاق نكهة البطيخ من DeLeón Tequila ، وهي علامة تجارية أخرى مملوكة بشكل مشترك ، على الرغم من “جهود كومبس لتثقيف Diageo حول التاريخ العرقي والدلالات المتعلقة بالبطيخ”. لعقود من الزمان ، ربطت الرسوم الكاريكاتورية العنصرية في الولايات المتحدة وأوروبا الأمريكيين الأفارقة بالفاكهة.
قالت شركة دياجو ، التي انفصلت عن كومبس في 27 يونيو: “دعمت كومبس ، وأيدتها علنًا لعدة سنوات ، واستفادت مالياً من نجاح Cîroc Summer Watermelon. محاولته لإعادة صياغة مناقشات المتابعة المتعلقة بالابتكارات لشركة DeLeón ، كما هو الحال مع بدلته بأكملها ، خادعة وخدمة ذاتية “.
أضاف دياجو أنه كان “محيرًا” أن كومبس كان ينتقد تسويق Cîroc و DeLeón لأنه كان “المسؤول الوحيد عن تسويق العلامة التجارية ، وكانت وكالته الإعلامية المملوكة شخصيًا هي وكالة التسويق المسجلة” لخط التكيلا.
وقد نفى التكتل في السابق “بشكل قاطع” مزاعم كومبس ، التي قالت إنها تضمنت “العديد من الاتهامات التشهيرية والاستخفاف بالعنصرية من جانب دياجيو وبعض كبار مسؤوليها التنفيذيين”.
انضمت Diageo و Combs الحائز على جائزة Grammy لأول مرة في عام 2007 عندما وظفته الشركة للترويج لعلامتها التجارية Cîroc vodka المتعثرة. دخل الجانبان في مشروع مشترك في عام 2013 لشراء DeLeón Tequila المشهور كثيرًا ، حيث بيعت طلقات ذات إصدار محدود مقابل 90 دولارًا لكل منها.
لكن كومبس قال إن علاماته التجارية الخاصة بالمشروبات كانت “محرومة” من موارد الإنتاج والتوزيع والمبيعات على حساب الآخرين ، مثل Casamigos tequila. باع الممثل جورج كلوني تلك العلامة التجارية لشركة Diageo في عام 2017 مقابل ما يصل إلى مليار دولار.
في الإيداع غير المنقح يوم الأربعاء ، زعم محامو كومبس كذلك أنه وسط نقص في عام 2020 ، خصصت Diageo إمدادها من المكونات الأساسية لشركات التكيلا المنافسة ، “مما أجبر DeLeón على التدافع للحصول على الصبار من السوق الفوري بتكاليف أعلى بكثير”.
كما زعموا أن خطأ كتابيًا من قبل Diageo أدى إلى احتجاز بعض التكيلا من قبل السلطات المكسيكية ، مما أدى إلى تقييد توريد العلامة التجارية كومبس.
في التسجيل الأصلي في نيويورك في مايو ، زعم كومبس أن المدير التنفيذي لشركة Diageo ، ستيفن روست ، أخبره في أواخر عام 2019 أنه “لو كان مارثا ستيوارت لكانت علاماته التجارية أكثر انتشارًا”.
