بدأت حياة ساندرا كوان كشخصية مشهورة على الإنترنت أثناء الوباء، عندما بدأت مضيفة طيران الإمارات في صنع مقاطع فيديو لمشاركة القصص المضحكة ونصائح السفر كجزء من شخصيتها “جيني ويني”.
والآن، بفضل قناة NBC الأمريكية، تتواجد في العاصمة الفرنسية لتزويد أكثر من 10 ملايين متابع لها بمقاطع من وراء الكواليس من دورة الألعاب الأولمبية في باريس.
كوان هو واحد فقط من عشرات من مستخدمي يوتيوب وتيك توك وسناب شات وإنستغرام الذين تم نقلهم إلى باريس من قبل مجموعات بما في ذلك يوتيوب وإن بي سي في الولايات المتحدة ويوروسبورت في أوروبا لخلق ضجة عالمية وإقناع جمهور جديد بمشاهدة الألعاب. وقد استعانت شركات البث والفرق الوطنية والرعاة واللجنة الأولمبية الدولية بالمؤثرين عبر الإنترنت للمساعدة في سد فجوات سرد القصص وكسب جيل أصغر سنا إلى أكبر حدث في الرياضة.
في حين أن المؤثرين – أو المبدعين كما يُعرفون بشكل أفضل في الصناعة – ليسوا جددًا في مجال الرياضة، يقول الرئيس التنفيذي لشركة يوتيوب نيل موهان إن حجم ما يحدث في باريس يجعله “الأول من نوعه”.
وقال “إن مبدعينا مبتكرون بشكل لا يصدق. فهم يعرفون كيفية التواصل مع الجمهور، ويبتكرون أشكالاً رياضية جديدة بشكل منتظم”. “كل هذا كان سبباً في هذه اللحظة”.
وتنسجم هذه التحركات مع نمط أوسع من التجريب في مختلف الرياضات، حيث يبحث أصحاب الحقوق عن طرق جديدة لتوسيع جماهيرهم. كما أضافت اللجنة الأولمبية الدولية الرياضات الحضرية، مثل التزلج على الألواح والرقص الاستعراضي، إلى البرنامج في محاولة للوصول إلى المشجعين الشباب.
“أنا لست من محبي الرياضة بأي حال من الأحوال. ومع ذلك، فأنا هنا في الألعاب الأوليمبية، إنه أمر جنوني”، هكذا صرح كوان لصحيفة فاينانشال تايمز. “لقد ذهبت إلى حفل الافتتاح. كان ذلك مجرد مستوى آخر من الروعة”.
إن أحد التحديات الكبرى التي تواجه المشاهدين للألعاب الأوليمبية هو فهم رياضة قد لا يشاهدونها إلا مرة كل أربع سنوات. وكانت أول مهمة لكوان من قناة إن بي سي هي مشاهدة المبارزة داخل قصر جراند باليه، أحد أكثر الأماكن لفتاً للانتباه في العاصمة الفرنسية.
“هل تعرفون قواعد المبارزة؟ لأنني لا أعرفها. بصراحة، كل من أسأله هنا ليس لديه أدنى فكرة عن ماهية المبارزة”، تقول للكاميرا في مقطع فيديو قصير تم نشره أثناء صعودها إلى منتصف الدرج المموج الدرامي الذي ينزل منه المتسابقون النهائيون في طريقهم إلى المنافسة. “لا بأس، سأريكم ماهية المبارزة”.
وقد تم مشاهدة المقطع، الذي يتضمن شرحًا من جملة واحدة لنظام التسجيل، 183000 مرة حتى الآن، على الرغم من أن مقاطع الفيديو الأطول والأكثر شهرة التي تنتجها حققت مشاهدات أكبر بكثير. على سبيل المثال، حقق مقطع “عندما تعمل العناية بالبشرة الكورية بشكل جيد للغاية” 68 مليون مشاهدة.
كما قامت شركات البث الأولمبية الكبيرة مثل NBC و Eurosport بنشر المبدعين للمساعدة في الوصول إلى الجيل القادم من المشاهدين الذين قد لا يكون لديهم أي تاريخ في مشاهدة الألعاب الصيفية.
وقال جاري زينكل، رئيس شركة إن بي سي للألعاب الأولمبية، إن فكرة استقطاب المزيد من نجوم وسائل التواصل الاجتماعي جاءت في أعقاب الألعاب الصيفية التي أقيمت في طوكيو في عام 2021 والمسابقة الشتوية في بكين بعد ستة أشهر. وأضاف أن سلوك الجمهور كان يتغير، وأن المبدعين قدموا فرصًا جديدة لتوزيع المحتوى وتسويق المنتج الأساسي للبث.
“عندما تكون مذيعًا للألعاب الأولمبية، فإن جمهورك هو الجميع. وهو جمهور من الشباب والكبار. إنه جمهور متعدد الأجيال والثقافات”، كما قال زينكل. “من المؤكد أن هناك جمهورًا، وخاصة بين الأجيال الأصغر سنًا، يقضون وقتًا أطول في المحتوى القصير مقارنة بالبرامج الأطول والأكثر تقليدية. وسوف نصل إليهم من خلال هذه المنصات”.
ومن بين المبدعين الآخرين على أرض الواقع مؤثرة الطعام البريطانية Underrated Hijabi، التي تتضمن محتواها المميز تناول وشرب أطعمة جديدة، عادةً الحلويات والمعجنات، أثناء الجلوس في سيارتها. ولديها 1.8 مليون متابع على يوتيوب، و3.5 مليون متابع آخرين على تيك توك. وقد استقدمتها قناة يوروسبورت لتسليط الضوء على الأحداث الخاصة بركوب الخيل التي تقام في قصر فرساي.
“أود أن أحاول التعرف على وجهات نظر الرياضيين الأولمبيين، كما فعلت في بداياتها. في الوقت الحاضر، يريد الجميع أن يصبحوا من مستخدمي موقع يوتيوب. أود أن يفكر الأشخاص الذين يشاهدونني في أنني ربما أستطيع أن أصبح رياضية أولمبية”، قالت. بعد أن نشأت في منزل بدون تلفاز – حيث اعتبرته والدتها “تسلية” غير صحية – كانت باريس هي أول تجربة لها في الألعاب الأوليمبية.
وبعيدًا عن جيوش المتابعين ــ حيث يبلغ إجمالي قاعدة المعجبين بستة من مستخدمي موقع يوتيوب المختارين من قبل شبكة إن بي سي أكثر من 66 مليونًا على المنصة ــ فإن الأمل هو أن يعمل المبدعون أيضًا على تحسين تجربة المشاهدة الإجمالية. ويشير بعض المسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام إلى النجاح الهائل الذي حققته المسلسلات الوثائقية الرياضية مثل سلسلة سباقات الفورمولا وان. القيادة من أجل البقاء كإلهام لمحاولة إظهار أكبر قدر ممكن من الحركة بعيدًا عن ميدان اللعب. يمكن للمبدعين تقديم بعض من نفس الثراء السردي، ولكن في الوقت الفعلي.
قال سكوت يونج، الذي يشرف على إنتاج المحتوى الرياضي في شركة وارنر براذرز ديسكفري في أوروبا: “ما نعثر عليه على الأجهزة الآن هو أين القصة التي لا أستطيع رؤيتها؟”
“أين هذا الارتباط بالرياضي أو الفريق؟ ماذا يتناول الجميع على الإفطار في القرية الأوليمبية هذا الصباح؟ ماذا رأى الجميع في حافلة الفريق قبل وصولهم لمباراة كرة القدم أو مباراة الرجبي؟ هذا هو المكان الذي نأمل أن يملأ فيه منشئو المحتوى هذه الفجوة.”
في وقت سابق من هذا الأسبوع، نشرت سيمون بايلز مقطع فيديو مدته خمس ثوانٍ على تيك توك لفريق الجمباز الأمريكي وهم يتظاهرون بممارسة الرياضة للحصول على الميداليات الذهبية التي فازوا بها مؤخرًا. وقد تمت مشاهدة المقطع الآن أكثر من 48 مليون مرة.
لا تزال هناك قيود صارمة على المبدعين فيما يتعلق بنشر المقابلات مع الرياضيين ولقطات حية من المسابقات. لكن اللجنة الأولمبية الدولية خففت بعض قواعدها للسماح للرياضيين بنشر محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي من داخل أماكن المنافسة، على الرغم من أن هناك قواعد لا تزال قائمة بشأن مدى قرب بدء المسابقة التي يمكنهم التسجيل فيها. يأمل رولو جولدستاوب، رئيس الشراكات الرياضية العالمية في تيك توك، أن تؤدي هذه التغييرات الصغيرة إلى زيادة المحتوى الذي ينتجه الرياضيون، والذي يحبه المستخدمون.
“إن الفرصة الحقيقية تكمن في أخذ الرياضيين الذين قد لا تتعرف عليهم في الشارع على أساس يومي، وفي تلك الفترة التي تستمر أسبوعين حيث يحصلون على لحظة للتألق، ويكونوا نقطة انطلاق وتعزيز ما يحققونه.”
