فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
تستكشف شركة Unilever عملية بيع رعي العلامة التجارية للوجبات الخفيفة الصحية ، حيث تضغط رئيس مجموعة المستهلك الجديد على خطط لإمالة محفظتها بعيدًا عن الطعام وتجاه العناية الشخصية والجمال.
اقترب صانع Dove Soap و Marmite مؤخرًا من عدد من مجموعات السلع الاستهلاكية ومصنعي الأغذية لقياس اهتمامهم في شراء الرعي ، وفقًا للأشخاص المطلعين على الأمر.
قدّر أحد المصرفيين أن Graze ، التي اشترتها شركة Unilever بقيمة 150 مليون جنيه إسترليني في عام 2019 ، ستقيم ما بين 50 مليون جنيه إسترليني و 80 مليون جنيه إسترليني في عملية البيع. رفض يونيليفر التعليق.
حققت Graze 40 مليون جنيه إسترليني من الإيرادات في عام 2023 ، بانخفاض قدره 11 في المائة على أساس سنوي ، وفقًا لأحدث مجموعة من الحسابات المنشورة. هذا يقارن مع الإيرادات السنوية البالغة 55.9 مليون جنيه إسترليني في السنة السابقة لاكتسابها من قبل شركة Unilever. ألقت العلامة التجارية ، التي تبيع قضبان الشوفان وحزم الذرة المحمصة ، باللوم على الانخفاض الأخير في تباطؤ مبيعاتها المباشرة إلى المستهلك.
لقد جعلت Graze خسارة تشغيلية كل عام تحت ملكية Unilever ، وفقًا للحسابات المقدمة في House Companies House.
عززت شركة يونيليفر المدير المالي لها ، فرناندو فرنانديز ، إلى الرئيس التنفيذي في مارس ، ليحل محل هاين شوماخر بشكل مفاجئ ، الذي خطط لبيع العلامات التجارية للأغذية التي تولد ما مجموعه مليار يورو من الإيرادات السنوية كجزء من جهوده في التحول.
يستمر فرنانديز في خطط سلفه كجزء من التحول في التركيز على جمال الهامش العالي والعناية الشخصية والصحة والعافية.
في الأشهر الستة الماضية ، باعت شركة Unilever العلامات التجارية الهولندية Conimex و Unox ، بالإضافة إلى العلامة التجارية القائمة على النبات The Vitchistar Butcher.
تأسست Graze ، التي اكتسبها Unilever من مجموعة الأسهم الخاصة Carlyle ، في عام 2005 كخدمة توصيل علبة خفيفة ، قبل البدء في تزويد محلات السوبر ماركت وتجار التجزئة الآخرين في عام 2015.
اشترت شركة Unilever العلامة التجارية كجزء من عملية بيع مباشرة إلى المستهلك ، والتي تضمنت الحصول على 1 مليار دولار من نادي Service Razor Razor Dollar Service ، وتلبية الطلب المتزايد على الوجبات الخفيفة الصحية.
لكن البيع المحتمل للكياقة هو علامة أخرى على أن المراهنة على شركات الاشتراك قد فشل في سداد شركة FTSE 100 ، التي باعت Dollar Shave Club في عام 2023 بعد أن تكافح لدمجها في المجموعة.
ومع ذلك ، استحوذت شركة Unilever على علامة تجارية للتجميل الممتازة في أبريل ، والتي تبيع منتجاتها من خلال قنوات البيع بالتجزئة الخاصة بها بالإضافة إلى متاجر الطرف الثالث.
سبق أن فكرت المجموعة الأنجلو-فوتش في فصل قسم الأغذية بأكمله ، والذي حقق 13.4 مليار يورو من إيراداتها السنوية بقيمة 60.8 مليار يورو العام الماضي.
لم يستبعد فرنانديز فصلًا ، لكنه قال إن علاميته التجارية الرائدة ، هيلمانز و Knorr ، التي تشكل 60 في المائة من مبيعات القسم ، كانت تراكماً للهامش وأن تجارة الأغذية لا تزال جذابة بشكل عام.
سبق أن قام يونيليفر بتدوير أعمال الشاي وأعمالها السمنين. تستعد الشركة للتغلب على قسم الآيس كريم ، والتي من المقرر أن قائمة في هولندا في وقت لاحق من هذا العام.
