ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في صناعة التجزئة والمستهلكين myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
قالت أكبر شركات الأغذية والمشروبات في العالم إن المستهلكين الأكثر فقراً في الولايات المتحدة يخفضون إنفاقهم في مواجهة الارتفاع المستمر في الأسعار، في إشارة إلى أن أصحاب الدخل الأدنى يتحملون وطأة التضخم المستمر في الولايات المتحدة.
وقد أشارت كل من ماكدونالدز، وكوكا كولا، ونستله، وبيبسيكو إلى أن العديد من المستهلكين ذوي الدخل المنخفض لم يعودوا قادرين على استيعاب ارتفاع الأسعار مع تحولهم إلى خيارات أرخص أو خفض استهلاكهم، حتى مع استمرار المستهلكين الأفضل حالا في إنفاقهم.
وقال إيان بوردن، المدير المالي لشركة ماكدونالدز، متحدثاً إلى المحللين عقب نتائج الربع الأول للشركة يوم الثلاثاء: “من المؤكد أن المستهلك يمارس تمييزاً شديداً في كيفية إنفاق دولاراته”.
وبفضل فحوصات التحفيز التي أجرتها إدارة بايدن أثناء وبعد جائحة فيروس كورونا، ظل المستهلكون الأمريكيون مرنين بشكل ملحوظ، مع استمرار المستهلكين الأفضل حالا في شراء المزيد من السلع المتميزة. أبلغت شركة Brewer Molson Coors هذا الأسبوع عن طلب قوي مدفوعًا بالبيرة ذات الأسعار الأعلى حيث يعامل المزيد من المستهلكين أنفسهم.
ومع ذلك، في علامة على التشعب، يظهر المستهلكون ذوو الدخل المنخفض علامات الإجهاد الحقيقي، حسبما قال المسؤولون التنفيذيون.
وقالت شركة ماكدونالدز، التي يتجه عملاؤها نحو الفئات ذات الدخل المنخفض، إن العملاء الأفقر قلصوا من تناول الوجبات السريعة وقاموا بالطهي في المنزل بدلاً من ذلك خلال الأشهر الثلاثة حتى ديسمبر/كانون الأول.
قال بوردن: “على الرغم من أن الأمر قد يكون أكثر وضوحًا مع المستهلكين ذوي الدخل المنخفض، إلا أنني أعتقد أنه من المهم إدراك أن جميع فئات الدخل تسعى للحصول على القيمة”، مضيفًا أن الشركة ركزت على توفير “حزمة وجبات للمبتدئين” مع ” نقاط سعر مقنعة للمنتجات التي يعرفها المستهلكون جيدًا.
وعلى الرغم من انخفاض معدل التضخم في الولايات المتحدة عن أعلى مستوياته في العام الماضي، إلا أنه ارتفع بشكل غير متوقع في فبراير ومارس، مما خفف الآمال في خفض أسعار الفائدة.
أعلنت شركة كوكا كولا عن طلب قوي بشكل عام في الولايات المتحدة يوم الثلاثاء، مما رفع توقعات مبيعاتها على خلفية ارتفاع الأرباح، لكن المدير المالي جون مورفي قال إن المبيعات خارج المنزل – تلك التي تتم في المطاعم والحانات وأماكن أخرى – في أمريكا الشمالية كانت أبطأ من المتوقع بسبب الضغط على المستهلكين ذوي الدخل المنخفض.
وقال مورفي: “هناك بعض الضغط على القوة الشرائية لدى الطبقات ذات الدخل المنخفض، وأعتقد أنه من الواضح تماماً أن هناك بعض التحول السلوكي هناك بحثاً عن القيمة”. وأضاف أن الشركة كانت تبحث عن عبوات أكبر وبأسعار معقولة لهذا المستهلك.
وتقول بعض أكبر البنوك في البلاد إنها شهدت أيضًا ضغوطًا اقتصادية متزايدة على المستهلكين ذوي الدخل المنخفض. وقال سيتي جروب إن الإنفاق على بطاقات الائتمان الخاصة بتجار التجزئة، مثل هوم ديبوت، انخفض في الربع الأول، في حين استمر الإنفاق على بطاقات الائتمان الخاصة بسيتي في الارتفاع.
وقالت الرئيسة التنفيذية جين فريزر يوم الثلاثاء في الاجتماع السنوي للبنك: “أسميه الاقتصاد على شكل حرف K”، في إشارة إلى التباين بين المستهلكين ذوي الدخل المنخفض والأعلى عندما يتعلق الأمر بالإنفاق.
وقال فريزر إنه بينما يواصل العديد من المستهلكين الإنفاق، فإن البنك يشهد تزايد معدلات التأخر في السداد وسلوكًا حذرًا خاصة بين عملائه من ذوي الدخل المنخفض.
أعلنت شركة نستله عن أرباحها للربع الأول الأسبوع الماضي، وشهدت تراجعاً بنسبة 7.7 في المائة في المبيعات في الولايات المتحدة، حيث قام المستهلكون ذوو الدخل المنخفض بتخفيض السلع المجمدة للشركة، والتي تشمل العلامات التجارية بيتزا ديجورنو، وهوت بوكيتس، ووجبات ستوفر الجاهزة.
في حديثها إلى المحللين، قالت آنا مانز، المديرة المالية لشركة نستله، إن تخفيض مزايا سناب – برنامج طوابع الغذاء في الولايات المتحدة لذوي الدخل المنخفض – فضلا عن الفترة المستمرة من ارتفاع الأسعار، أدت إلى انخفاض بنسبة 50 في المائة في القوة الشرائية.
وأضافت أنه نظرا لارتفاع مستويات الدخل، “فأعتقد أن الضغوط المالية سوف تنحسر خلال الأرباع القليلة المقبلة”.
وبالمثل، قال رامون لاجوارتا، الرئيس التنفيذي لشركة بيبسيكو، إن المستهلكين ذوي الدخل المنخفض “ممتدون” و”يخططون كثيرًا لجعل ميزانياتهم تصل إلى نهاية الشهر” بعد نتائج الربع الأول للشركة الأسبوع الماضي.
شهد قسم المشروبات في أمريكا الشمالية التابع لشركة PepsiCo انخفاضًا في حجم المبيعات بنسبة 5 في المائة في الأشهر الثلاثة الأولى من العام.
