افتح النشرة الإخبارية لمشاهدة البيت الأبيض مجانًا
دليلك لما تعنيه الانتخابات الأمريكية 2024 لواشنطن والعالم
أكبر العلامات التجارية والمتاجر الأمريكية تفقد أعمالها من المستهلكين من أصل إسباني حيث تهدد إدارة دونالد ترامب جولات جماعية للمهاجرين.
أبلغت الشركات التي تشمل معجون الأسنان وصانع الصابون Colgate-Palmolive و Modelo Beer Brewer Constellation مبيعات أبطأ من المجتمع من أصل إسباني ، والتي تشكل خمسًا من الولايات المتحدة.
يمثل التباطؤ تحديًا لشركات البيع بالتجزئة التي تواجه انخفاضًا حادًا في معنويات المستهلكين الناتجة عن المخاوف بشأن التعريفات الشاملة للرئيس على الشركاء التجاريين.
وبينما يعد ترامب حملة على المهاجرين البالغ عددهم 11 مليون شخص في البلاد بشكل غير قانوني – كثيرون من أمريكا اللاتينية – يختبئ بعضهم من السلطات ، ويعتدون فرصًا لكسب والإنفاق.
وقال مارشال كوهين ، كبير محللي البيع بالتجزئة في Circana ، الذي يجمع بيانات الخروج من المتجر والمسوحات: “ما نراه ليس فقط تحولًا في حجم الاستهلاك ، ولكن أيضًا سلوك الاستهلاك”.
ذكرت Circana أن المتسوقين من أصل إسباني ينفقون أقل على العناصر التقديرية أكثر من المستهلكين الآخرين ، بعد عامين من الإنفاق أكثر. وقال كوهين إن هذا الانخفاض كان أكثر وضوحًا في عمليات شراء الملابس والأحذية والإكسسوارات في ولايات الحدود الجنوبية مثل كاليفورنيا وأريزونا وتكساس.
وقال سيمون غوتمان ، محلل البيع بالتجزئة في مورغان ستانلي ، في وول مارت ، أكبر سلسلة من البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة ، تنفق من المستهلكين ذوي الدخل المنخفض من ذوي الدخل المنخفض “ساءت بشكل مفيد في أوائل عام 2025”.
وقال: “إن الانخفاض في اللاتينو من أصل إسباني هو أكثر وضوحًا وأكثر وضوحًا من أي مجموعة أخرى” ، مستشهداً بتحليل البنك لبيانات المسح من البسط ، وهي شركة أبحاث السوق.
تنتج مصانع الجعة Constellation Brands في المكسيك Modelo Especial-البيرة الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة-وغيرها من العلامات التجارية مثل Corona و Pacifico. هذا الأسبوع خفضت الشركة إرشادات نمو المبيعات للبيرة.
يمثل المستهلكون من أصل إسباني 50 في المائة من أعمال البيرة في Constellation.
وقال الرئيس التنفيذي وليام نيولاندز: “إن الحقيقة هي أن الكثير من المستهلكين في المجتمع من أصل إسباني يشعرون بالقلق الآن. ثلثيهم قلقون بشأن ارتفاع الأسعار على أشياء مثل الغذاء والغاز وغيرها من الضروريات. أكثر من نصفهم يتعلقان بقضايا الهجرة”.
استشهدت كوكبة بالبيانات التي تظهر النشاط في وظائف متطلبة جسديًا مثل البناء والزراعة.
وأضاف: “يشعر عدد منهم بالقلق إزاء خسائر الوظائف في الصناعات التي لديها قاعدة عمل عالية لاتيني”. “وماذا يفعل ذلك؟ هذا يعني أن المستهلك قد تراجع عن الإنفاق على عدد من الفئات” ، مثل المطاعم والسلع الاستهلاكية والملابس والسفر.
تم تكديس حالات Modelo و Corona هذا الأسبوع داخل متجر Moreno's Liquors في Little Village ، وهو حي مكسيكي في شيكاغو إلى حد كبير.
قال المالك المشارك مايك مورينو جونيور إن المبيعات بدأت في الانخفاض في العام الماضي مع انخفاض التضخم في ميزانيات الأسرة ، لكن الأعمال تباطأت “بشكل كبير” في الأشهر الأخيرة مع تدخل تهديد ترامب بالترحيل الجماعي والإنفاذ. “الناس خائفون” ، قال.
لقد ضغط التضخم العنيد على العديد من المستهلكين الأمريكيين ، وخاصة الأشخاص الأكثر فقراً ، ودخل الأسرة من أصل إسباني أقل من المتوسط الوطني. وسط مخاوف بشأن ارتفاع الأسعار ، “من الواضح أن هناك تأثير على الطلب من أصل إسباني لأننا رأينا انخفاضًا في حركة مرور من المستهلكين من أصل إسباني” ، قال جون فوشير ، كبير مسؤولي العلاقات بين المستثمرين في كولجيت-بولماوليف ، في مؤتمر الشهر الماضي.
تولى ترامب منصبه وعد أكبر عمليات ترحيل في تاريخ الولايات المتحدة. يقوم وكلاء الحدود والهجرة الفيدرالية بمزيد من الاعتقالات ، ونشر المسؤولون زيارات لمواقع الاحتجاز مثل سجن الحد الأقصى للأمن في السلفادور حيث تم نقل المئات الشهر الماضي ، بما في ذلك رجل أرسله إلى هناك بشكل خاطئ.
وقع مسؤولو ترامب هذا الأسبوع صفقة للسماح لوكالة الهجرة والجمارك الفيدرالية بإرسال أسماء وعناوين السكان غير المصرح لهم بخدمة الإيرادات الداخلية لمطابقة السجلات الضريبية.
وقال إريك رودريغيز ، نائب الرئيس الأول في Unidosus ، وهي مجموعة من أصل إسباني للحقوق المدنية والدعوة: “إن الإمكانية التي قد تفقد وظيفتك إذا كنت محتجزًا ، والتهديد الذي يشعر به أصحاب العمل إذا تم استهداف عمالهم في بعض النواحي ، تخلق شروط عدم الاستقرار الاقتصادي الرئيسي لهذه العائلات”.
أبلغت شركة Shoe Carnival ، وهي سلسلة أحذية مدرجة في نيويورك مع مئات المتاجر في الجنوب والغرب الأوسط الأمريكي ، في الشهر الماضي انخفاضًا في مبيعات المتاجر نفسها وحذرت من الصعوبات المقبلة.
وقال مارك ووردن ، الرئيس التنفيذي: “نتوقع أن يستمر الضغط هذا العام من خلال عميل ذي دخول منخفض ، وعدم اليقين في التعريفات ، وزيادة التقلب مع العملاء من أصل إسباني”.
