احصل على تحديثات مجانية لـ Diageo PLC
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث دياجو بي إل سي أخبار كل صباح.
ستنهي Diageo علاقتها التجارية مع Sean Combs ، المعروف باسم Diddy ، بعد أن زعم رجل الأعمال ومغني الراب التمييز العنصري من قبل مجموعة المشروبات ، وهو ما “تنفيه بشكل قاطع”.
في الدعوى القانونية التي رفعتها شركة كومبس الشهر الماضي ، ادعى مغني الراب أن شركة Diageo قامت “بتلبيس” العلامة التجارية DeLeón tequila المملوكة بشكل مشترك ، بالإضافة إلى Cîroc vodka التي تعاون فيها مع الشركة ، وعاملها على أنها “علامات تجارية سوداء” يجب أن تكون كذلك تستهدف المستهلكين “في المناطق الحضرية”.
في ردها المقدم في محكمة نيويورك يوم الثلاثاء ، قالت الشركة إن كومبس وجهت “مزاعم كاذبة ومتهورة ، بما في ذلك العديد من الاتهامات التشهيرية والمهينة بالعنصرية من جانب دياجيو وبعض كبار مسؤوليها التنفيذيين”.
وقالت الشركة في بيان إن كومب “لم تترك لنا أي خيار سوى التحرك لرفض شكواه التي لا أساس لها وإنهاء علاقة العمل بيننا”.
زعم كومبس أن المدير التنفيذي لشركة Diageo ، ستيفن روست ، أخبره في أواخر عام 2019 أنه “لو كان مارثا ستيوارت ، لكانت علاماته التجارية أكثر انتشارًا”.
في الدعوى القضائية ، قال إن Diageo لم يستثمر بشكل كافٍ في العلامات التجارية المرتبطة بمغني الراب مقارنةً بالماركات الأخرى التي تمتلكها المجموعة ، مثل Casamigos tequila ، المملوك سابقًا للممثل جورج كلوني.
أدى هذا الملف الأخير إلى تكثيف الحرب الكلامية بين الطرفين ، مما مهد الطريق لمعركة قانونية مطولة حيث تسعى Diageo إلى تفكيك مشروع DeLeón المشترك ، واصفة كومبس بأنه “شريك تجاري غير موثوق به وغير جدير بالثقة”.
كما زعم دياجو أن كومبس ، المعروف سابقًا باسم P Diddy و Puff Daddy ، هدد المجموعة بمزاعم عنصرية لإجبار الشركة على “الموافقة على العديد من المطالب الفاحشة وغير التعاقدية ، بما في ذلك تعويضات بمليارات الدولارات المفترضة”.
وقالت الشركة في ملف يوم الثلاثاء إن كومبس فشل في أداء واجبه كمالك بنسبة 50 في المائة ، زاعمة أنه استثمر 1000 دولار فقط ، في حين أن دياجيو قد استثمر أكثر من 100 مليون دولار. وقالت الشركة إن مغني الراب كسب ما يقرب من مليار دولار من خلال شراكتهم.
هذا “خلق علاقة خلافية ، وألحق أضرارًا بالغة بعلامة DeLeón التجارية في منعطف حرج ، وأوقف وعدها وإمكانية نموها لعدة سنوات”.
أعلنت شركة دياجيو هذا الشهر وفاة رئيسها التنفيذي المنتهية ولايته إيفان مينيزيس. ديبرا كرو ، التي أدارت سابقًا عمليات دياجو في أمريكا الشمالية ، بدأت الآن في هذا المنصب.
اشتركت Diageo and Combs لأول مرة في عام 2007 عندما وظفته مجموعة المشروبات لترويج وتسويق علامتها التجارية Cîroc vodka. دخل الجانبان في مشروع مشترك في عام 2013 لشراء DeLeón tequila.
زعم كومبس في بدلته ، المرفوعة في مانهاتن في أواخر مايو ، أن العلامتين التجاريتين كانتا محرمتين من موارد الإنتاج والتوزيع والمبيعات مع ازدهار العلامات التجارية الأخرى المدعومة من المشاهير.
يتم توزيع Don Julio tequila من Diageo في 36 في المائة من منافذ البيع في الولايات المتحدة بينما يتم توزيع Casamigos بنسبة 34 في المائة ، وفقًا للإيداعات في مايو. وقالت دعوى كومب إن ديليون حاضر في 3 في المائة.
في ردها ، قالت دياجيو إنها حاولت “لسنوات” إنقاذ شراكتها مع كومبس وأنها لا تزال ملتزمة بنجاح علامتي Cîroc و DeLeón.
ووصفت الشركة المزاعم بأنها “محاولات انتهازية لجذب انتباه الصحافة”.
رداً على قرار دياجو ، قال محامي كومبس إن “محاولة الشركة إنهاء صفقاتها مع السيد كومبس هي بمثابة فصل صافرة عن المخالفات ينادي بالعنصرية. إنها محاولة ساخرة وشفافة لتشتيت الانتباه عن مزاعم التمييز المتعددة “.
وأضافوا: “على مر السنين ، أثار مخاوفه مرارًا وتكرارًا حيث نطق كبار المسؤولين التنفيذيين بتعليقات غير حساسة للعنصرية واتخذوا قرارات متحيزة بناءً على وجهة النظر هذه. . . هذه الدعوى ولن يذهب السيد كومبس بعيدا “.
