افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
وقالت باندورا، أكبر شركة لتصنيع المجوهرات في العالم من حيث الحجم، إن المستهلكين الشباب كانوا وراء طفرة في الألماس المنتج في المختبرات، مما أدى إلى تراجع مبيعات الماس المستخرج وساعد أسهم المجموعة الدنمركية على التفوق على منافسيها من السلع الفاخرة.
قال ألكسندر لاسيك، الرئيس التنفيذي لشركة المجوهرات ذات السوق الكبيرة، لصحيفة فاينانشيال تايمز، إن الألماس المُنتج في المختبر يفتح القطاع أمام مستهلكين جدد، حيث أن سعره عادة ما يصل إلى ثلث سعر البديل المستخرج.
“يكتشف الناس أن الماس هو الماس. إنه عرض ذو قيمة مختلفة، والناس يصوتون بمحافظهم. . . العملاء الأكبر سنا أكثر ارتباطا بالماس المستخرج. وأضاف أن الأصغر سنا أكثر انفتاحا على المنتجات المختبرية.
أصبحت شركة باندورا أول شركة مجوهرات كبيرة تتخلى عن بيع الماس المستخرج من المناجم في عام 2021 عندما كشفت صحيفة فايننشال تايمز أنها ستقدم فقط الماس المزروع في المختبر، والذي يكون متطابقا من حيث الخصائص البصرية والكيميائية.
وضاعفت المجموعة الدنماركية تقريبا مبيعاتها من الماس المنتج في المختبر في الربع الأول، مما أدى إلى زيادة الإيرادات بنسبة 87 في المائة إلى 63 مليون كرونة دنماركية (9 ملايين دولار). وقد باعت 265 مليون كرونة دنماركية من الماس المزروع في المختبر العام الماضي، وتستهدف الوصول إلى مليار كرونة دنماركية بحلول عام 2026.
تستخدم شركة باندورا الماس المنتج في المختبر، خاصة في الولايات المتحدة، لتسليط الضوء على تحركها من كونها معروفة قبل كل شيء كبائعة للتمائم – المعلقات المعلقة على الأساور أو القلائد – إلى سلسلة مجوهرات كاملة النطاق.
في الوقت الذي تواجه فيه المجموعات الفاخرة مثل LVMH وKering تباطؤًا في المبيعات الذي أدى إلى ركود أسهمها أو انخفاضها في العام الماضي، قامت Pandora بتحديث توقعات مبيعاتها لعام 2024 يوم الخميس وشهدت سعر سهمها أكثر من الضعف في الـ 12 الماضية. شهور.
“من الواضح أن وضعنا المتمثل في أن نكون شركة مجوهرات يسهل الوصول إليها في موقف يتعرض فيه (الإنفاق) لضغوط يعني أننا في المكان المناسب. وعلى الصعيد العالمي، لا يزال سوق المجوهرات يعاني من الركود، ومن بين الشركات القليلة التي تعلن عن نتائجها، فإن جميعها تواجه رحلة أصعب منا.”
يمثل الماس تاريخيًا جزءًا صغيرًا من أعمال باندورا، حيث بلغ 50 ألف منتج فقط من بين 85 مليون منتج تم بيعها في عام 2021. وحتى بسعر أقل من الأحجار الكريمة المستخرجة، فإن سعر ألماس باندورا المزروع في المعمل أعلى من معظم منتجاتها مع خاتم بوزن 0.15 قيراط يبدأ من 0.15 قيراط. 290 دولارًا.
وقالت شركة دي بيرز الرائدة في مجال تعدين الألماس الشهر الماضي إن إنتاجها انخفض بنسبة 23 في المائة في الربع الأول، بينما انخفضت أسعار الألماس الخام الطبيعي بأكثر من الربع في العامين الماضيين.
“هذا اتجاه لا يمكن لأحد أن يشك فيه. في الولايات المتحدة، يتم الآن زراعة ما يقرب من نصف الأحجار في المختبر. ونحن في وضع يسمح لنا بالاستمتاع بهذه الهجرة التي نراها حتمية. قال لاسيك: “لكن الدخول في الماس هو لعبة طويلة”.
وقالت “باندورا” يوم الخميس إن إيراداتها ارتفعت بنسبة 18 في المائة على أساس أساسي في الربع الأول إلى 6.8 مليار كرونة دنماركية. ورفعت توقعاتها لنمو المبيعات الأساسية في عام 2024 من 6-9 في المائة إلى 8-10 في المائة.
