افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تحتاج لعبة الركبي إلى تبني التغيير والمجازفة واتخاذ خيارات صعبة إذا كانت تريد بناء جمهور جديد بين جيل تيك توك، وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة Six Nations Rugby المدعومة بالأسهم الخاصة.
قال توم هاريسون، لاعب الكريكيت المحترف السابق، إن لعبة الرجبي، مثل العديد من الألعاب الرياضية، كانت تواجه فترة انتقالية مع انتهاء النموذج القديم المتمثل في الاعتماد على الدخل من التلفزيون الخطي، عبر البث التلفزيوني المجاني والمدفوع الأجر. .
وبدلاً من ذلك، كانت لعبة الرجبي بحاجة إلى استكشاف طرق جديدة للوصول إلى المشجعين، مثل إنشاء منصات بث مخصصة، ونقل المباريات إلى أوقات مختلفة من اليوم، والتواصل مع المشاهدين الصغار الذين قد يفضلون التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من مشاهدة مباراة كاملة مدتها 80 دقيقة. على التلفاز.
قال هاريسون: “نحن جيدون حقًا في الجانب الرياضي، ما يتعين علينا القيام به هو التحرك نحو الترفيه”، معترفًا بأن بعض الناس قد يجدون هذه العملية “غير مريحة”.
“لدينا الوقت الآن لتجربة أفكار جديدة وجريئة ومبتكرة تعالج بعض التحديات الرئيسية التي تواجهها اللعبة.”
وقال إن لعبة الركبي “تتعلم الكثير” حول مكان التواصل مع الشباب، وكيفية “توزيع المحتوى بطريقة تعني لهم شيئًا ما”.
تنطلق بطولة الأمم الستة، الحدث السنوي الأكبر للرجبي الأوروبي، في مرسيليا مساء الجمعة بمباراة بين فرنسا، نصيحة المراهنين للفوز بالكأس، وأيرلندا حاملة اللقب. على عكس السنوات السابقة، لن تتعارض مسابقة هذا العام مع نادي الرجبي المحلي بعد التغييرات في التقويم. خلال البطولة، سيرتدي اللاعبون قمصانًا تحمل أسمائهم في الخلف، كما كان شائعًا في كرة القدم لسنوات عديدة.
وتأتي البطولة بعد فترة وجيزة من الافراج عن الدول الست: الاتصال الكامل، فيلم وثائقي من وراء الكواليس يتم بثه على Netflix. ويأمل المسؤولون التنفيذيون في لعبة الرجبي أن يساعد العرض الرياضة في الوصول إلى مشجعين جدد بنفس الطريقة القيادة من أجل البقاء نما الجمهور الدولي للفورمولا 1. وتحولت رياضة التنس والجولف وركوب الدراجات أيضًا إلى أفلام وثائقية عالية الجودة لتحسين الرؤية في عالم رياضي تهيمن عليه كرة القدم بشكل متزايد.
قال هاريسون: “هناك تصورات حول لعبة الرجبي يجب تحديها”. ومن أجل توسيع قاعدة المعجبين لتشمل مجموعة سكانية أكثر شبابًا وتنوعًا، “من المهم حقًا أن يفهم المشجعون رحلة لاعب الرجبي في المرة الأولى التي يشاهدون فيها اللعبة أو يتواصلون معها”.
ومن المقرر أن يتم طرح حقوق البث للدورة القادمة التي تستمر أربع سنوات من بطولة الأمم الستة، والتي لا تكشف عن أدائها المالي، للمناقصة قريبًا. تشير الصفقات الأخيرة في كرة القدم الأوروبية إلى أن الطلب من المذيعين التقليديين على البث المباشر للرياضة قد تراجع، في حين لم تتدخل منصات البث الكبيرة لسد الفجوة.
وقال هاريسون: “إنها بيئة مليئة بالتحديات بالنسبة لوسائل الإعلام في الوقت الحالي”. “هناك منافسة أقل بكثير مما كانت عليه في بعض هذه الأسواق الأساسية.”
ويواجه اتحاد الرجبي مجموعة من القضايا، بما في ذلك المشاكل المالية في الأندية الإنجليزية وتراجع المشاركة في بعض منازله التقليدية، مثل إنجلترا ونيوزيلندا وأستراليا. كما واجهت الرياضة التي تتطلب احتكاكًا كبيرًا مخاوف متزايدة بشأن المخاطر الصحية.
تعليقات هاريسون حول جذب المعجبين الجدد تعكس تعليقات كبار المسؤولين التنفيذيين الآخرين في اللعبة. وتأمل الهيئة الإدارية العالمية للرجبي أن يساعد الدوري الدولي الجديد والتقويم المبسط على النمو في الأسواق الجديدة وجذب الاستثمار.
كما أن زيادة مشاركة مستثمري الأسهم الخاصة في لعبة الرجبي تزيد أيضًا من الحاجة إلى توسيع جاذبية هذه الرياضة. إلى جانب استثمار يصل إلى 365 مليون جنيه إسترليني في Six Nations، تمتلك شركة CVC Capital Partners أيضًا حصصًا في الدوري الإنجليزي الممتاز للرجبي وبطولة الرجبي المتحدة، بينما استثمرت شركة Silver Lake ومقرها الولايات المتحدة 200 مليون دولار في العمليات التجارية لنيوزيلندا للرجبي.
