افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
انخفضت المبيعات في Kering بشكل حاد في الربع الثالث حيث أدى التباطؤ العالمي في الإنفاق على السلع الفاخرة إلى إعاقة جهود المجموعة التي تتخذ من باريس مقراً لها لإعادة تشغيل علامتها التجارية Gucci.
وانخفضت الإيرادات بنسبة 13 في المائة إلى 4.46 مليار يورو في هذا الربع، وهو انخفاض أكثر حدة من توقعات المحللين التي بلغت 11.4 في المائة.
وانخفضت المبيعات في شركتي غوتشي وسان لوران، أكبر علامتين تجاريتين لشركة كيرينغ، بنسبة 14 و16 في المائة على التوالي. وكشف ساباتو دي سارنو، مصمم غوتشي الجديد، عن مجموعته الأولى في نهاية سبتمبر/أيلول، والتي تأمل كيرينغ أن تنعش المبيعات المتدهورة في أكبر محرك ربح لها. ومع ذلك، لن تصل هذه المجموعة إلى المتاجر حتى أوائل العام المقبل.
وانخفضت أسهم شركة Kering بنسبة 2.9 في المائة في تعاملات باريس صباح الأربعاء عند 395.55 يورو.
وتوقف زخم غوتشي على مدى السنوات الثلاث الماضية في حين انطلق منافسون مثل ديور ولويس فويتون، المملوكان لمجموعة LVMH. ومع ذلك، فإن بعض العلامات التجارية الصغيرة لشركة Kering التي كانت تنمو بشكل مطرد، كما هو الحال في Bottega Veneta وSaint Laurent، تواجه أيضًا تباطؤًا. لم تتخلص شركة Balenciaga بعد من تداعيات الحملة الإعلانية الفاشلة التي أثرت على مبيعاتها في الولايات المتحدة وأوروبا.
أعادت شركة كيرينغ تنظيم إدارتها العليا وأعلنت عن العديد من عمليات الاستحواذ، بما في ذلك صفقة بقيمة 3.5 مليار يورو تقريبًا لشراء شركة العطور الراقية كريد، خلال الصيف لإعادة إحياء النمو.
تم إيفاد جان فرانسوا بالوس، وهو مدير تنفيذي قديم في شركة كيرينغ ومقرب من الرئيس التنفيذي للمجموعة فرانسوا هنري بينو، على أساس مؤقت للإشراف على التحول في غوتشي، في حين تمت ترقية الرئيس التنفيذي لشركة إيف سان لوران فرانشيسكا بيليتيني لتولي دور المدير التنفيذي لشركة إيف سان لوران. – نائب الرئيس التنفيذي للإشراف على العلامات التجارية في المجموعة.
وقال جان مارك دوبليكس، نائب الرئيس التنفيذي، يوم الثلاثاء: “نحن واثقون من أن لدينا التنظيم المناسب لاستعادة الزخم ومواقع السوق”.
وأضاف أن الأهداف السابقة للنمو في هوامش الربح لهذا العام في غوتشي، والتي مثلت ثلثي أرباح المجموعة العام الماضي، من غير المرجح الآن أن تتحقق وستظل الهوامش تحت الضغط في العام المقبل حيث تنفق المجموعة على إعادة تشغيل أعمالها. العلامات التجارية.
وقال دوبليكس: “كنا نراهن على نمو متوسط في خانة الآحاد، ويمكنك التخمين في ضوء الأداء في (الربع الثالث) وما يحدث في السوق، لن يكون هذا هو الحال. نتوقع تخفيف هامش (الأرباح قبل الفوائد والضرائب) للعام بأكمله مقارنة بالعام الماضي.
وتعكف شركة كيرينغ أيضًا على قطع شبكة التوزيع بالجملة لتحقيق سيطرة أكبر على الأسعار، وهو المشروع الذي أدى إلى تباطؤ المبيعات، خاصة في الولايات المتحدة، ولكن من المتوقع أن يكتمل إلى حد كبير في عام 2024.
بدأت صناعة السلع الفاخرة في تحقيق طفرة عالمية مدتها ثلاث سنوات سجلت أرقامًا قياسية للمبيعات والأرباح لدى العديد من أكبر الأسماء في الصناعة. ومع ذلك، لم تستفد شركة كيرينغ من الارتفاع الكبير في المبيعات مثل منافسيها مثل إل في إم إتش وهيرميس.
وقد أعلن الزوج عن أرقام أقل في الربع الأخير، ولكن تراجع كيرينغ كان أكثر وضوحًا بكثير من المجموعتين الأخريين اللتين واصلتا نمو مبيعاتهما.
وأشار محللون في بنك باركليز في وقت سابق من هذا الشهر عندما خفضوا أهدافهم للعام بأكمله: “نحن لا نزال حذرين بشأن قصة التحول التي حققتها Kering، حيث يبقى أن نرى ما إذا كانت العلامة التجارية الرئيسية Gucci ستكون قادرة على إعادة إطلاق زخم العلامة التجارية بنجاح من خلال جماليتها الجديدة”.
