احصل على تحديثات Reach PLC المجانية
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث تصل إلى PLC أخبار كل صباح.
Reach ، أكبر ناشر أخبار تجاري في المملكة المتحدة مع عناوين مثل Mirror and Express ، ألقى باللوم على قرار استراتيجي من جانب Facebook بالانسحاب من الأخبار بسبب انخفاض الإيرادات الرقمية في النصف الأول من العام.
وقالت ريتش يوم الثلاثاء إن الأرباح قبل الضرائب بلغت 6.7 مليون جنيه إسترليني ، بانخفاض عن 32 مليون جنيه إسترليني في الفترة نفسها من العام الماضي. وانخفضت الإيرادات بمقدار 18 مليون جنيه إسترليني ، أو 6.1 في المائة ، مع انخفاض الطباعة بنسبة 2.7 في المائة وانخفاض الإيرادات الرقمية بنسبة 16.1 في المائة.
قال الناشر إنه واجه “رياحًا خارجية معاكسة كبيرة” أدت إلى تضخم تكاليف التشغيل ووقف نمو الإيرادات.
تأثرت المبيعات الرقمية بانخفاض حركة المرور بعد التغييرات الأخيرة في موجز الأخبار على Facebook – بما في ذلك قرار في أبريل بإغلاق المقالات الفورية ، وهو تنسيق مناسب للجوال تم تحميل المقالات الإخبارية بسرعة على تطبيق Facebook – مما أدى إلى “انخفاض كبير” في القراء الذين أشاروا إلى مواقعهم الإخبارية.
انخفضت مشاهدات الصفحة خلال النصف الأول بنسبة 16 في المائة – ولكن 2 في المائة فقط باستثناء حركة المرور المرتبطة بفيسبوك – إلى 1.4 مليار ، والتي قالت إنها كانت محركًا ماديًا لانخفاض الإيرادات الرقمية في هذه الفترة.
قال الرئيس التنفيذي جيم مولين: “لقد تأثر النمو الرقمي لهذه الفترة بشكل جوهري بانخفاض حركة الإحالة عبر القطاع ، لا سيما بعد إلغاء Facebook لأوليوية المحتوى الإخباري ، مما أدى إلى تراجع مشاهدة الصفحة للناشرين”.
على الرغم من توقع بعض المحللين زوال وسائل الإعلام المطبوعة ، قال مولين إن هذه الأعمال استمرت في إظهار “المرونة والقدرة على التنبؤ” التي ساعدت في دعم الاستثمار في منتجاتها الرقمية ، مع نمو إيرادات التداول وبدء تكاليف ورق الصحف في الانخفاض مع استقرار أسعار الطاقة.
قال: “قال الناس إن الصحف تحتضر ، ونحن لا نرى ذلك”. “هذا التدفق النقدي موثوق.”
وقالت ريتش إن من المتوقع أن تتماشى أرباح العام بأكمله لعام 2023 مع إجماع السوق بالنظر إلى وفورات التكلفة التي ستعزز مركزها المالي بشكل أساسي في النصف الثاني من العام.
ارتفعت الأسهم في المجموعة بنسبة 16 في المائة يوم الثلاثاء بعد أن أكدت توقعاتها للعام بأكمله وتمسكتها بخطط توزيع الأرباح.
قال محللون إن قرار ميتا مالك فيسبوك بإغلاق المقالات الفورية أثر على Reach أكثر من الناشرين الآخرين.
قال محللو وسائل الإعلام في Enders إن العديد من الناشرين قد تخلوا بالفعل عن التنسيق بسبب انخفاض معدل الدخل مقارنة بالمقالات التي تم تحميلها على موقع خارجي ، لكن Reach كانت واحدة من الناشرين القلائل الذين استمروا في رؤية فوائد استخدام الأدوات لزيادة الجماهير.
عندما أعلنت Meta عن خططها للمقالات الفورية في أكتوبر من العام الماضي ، قال متحدث باسمها: “أقل من 3 في المائة مما يراه الناس في جميع أنحاء العالم في موجز Facebook عبارة عن منشورات تحتوي على روابط لمقالات إخبارية. . . كعمل تجاري ، ليس من المنطقي الإفراط في الاستثمار في المجالات التي لا تتوافق مع تفضيلات المستخدم “.
في نتائج 26 أسبوعًا حتى 25 يونيو 2023 ، قالت ريتش أيضًا إنها كانت تستكشف استخدام الذكاء الاصطناعي في تقنيات الإعلانات والمنتجات وفرق التحرير ، مع العديد من المبادرات التجريبية.
استخدمت الشركة الأسبوع الماضي الذكاء الاصطناعي لإنتاج حوالي 150 مقالاً راجعها فريق التحرير ، مع توضيح إخلاء المسؤولية للقراء عند استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في إنشاء قصة.
ورفض مولن التعليق على ما إذا كانت ريتش مهتمة بالمزايدة على Telegraph ، والتي تم طرحها للبيع من قبل مالكيها الجدد Lloyds Banking Group.
