فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
الركض ليس ما جعل كيم كارداشيان مشهورًا. لا يهم. نجمة مركبة الترويج للواقع مواكبة كارداشيان سجلت شراكة رئيسية لعلامة ملابسها الداخلية وعلامة “Athleisure” ، حيث تعاونت مع Running Shoe Supremo Nike لإنشاء علامة تجارية جديدة Nikeskims.
إنها خطوة غريبة. كان سفراء نايك مصارعين حديثين مثل مايكل جوردان وتيجر وودز وروجر فيدرر. لكن Skims أصبح بسرعة عملًا هائلاً. بعد خمس سنوات من الوجود ، فإنه يجعل أكثر من مليار دولار في الإيرادات السنوية. ورياضة المرأة هي مجال نمو لجميع شركات المستهلكين. مثل عداء يتخلف في سباق ، يحتاج Elliott Hill ، الرئيس التنفيذي لشركة New-ISH إلى الحفر بعمق للحاق بالحزمة.
في الصيف الماضي ، نشرت نايك نتائج وتوقعات في نهاية العام المالي التي كانت سيئة للغاية بحيث كلفها خمسة من القيمة السوقية. في الربعين منذ ذلك الحين ، انخفض إجمالي إيرادات المجموعة بمقدار العاشر مقارنة بالعام السابق. لا يزال الحد الأقصى للسوق يزيد عن 100 مليار دولار ، لكن سعر سهمه انخفض بأكثر من نصف ذروة 2021.
ما الخطأ الذي حدث؟ في عهد جون دوناهو ، المستشار الإداري والمدير التنفيذي للتكنولوجيا الذي كان الرئيس التنفيذي لشركة نايك بين عامي 2020 و 2024 ، حاولت الشركة التأكيد على المبيعات المباشرة للمستهلك على من في شركاء البيع بالتجزئة. كما أنه يفتقر إلى حذاء “تطبيق Killer” – وهو النوع الذي يهيمن على Zeitgeist.
في Streetwear ، تأتي الاتجاهات من باب المجاملة من المؤثرين ووسائل التواصل الاجتماعي ، بدلاً من الإعلانات التلفزيونية التي جعلت Nike أيقونية. Kardashian ، الذي قام أتباع وسائل الإعلام الاجتماعية التي تبلغ قيمتها 300 مليون أو أكثر ، بثراء مليار دولار ، يناسب الفاتورة. لم يتم الكشف عن الشروط التجارية التي تم تقديمها لنجم الواقع ، لكن يمكن أن ترسل Nike أعمال Kardashian إلى دوري جديد ربما منافس Lululemon الأكثر مصداقية.
لا يزال هذا يترك Nike بمهمة بطيئة دائمًا تتمثل في التغلب على أعمال المستهلك والتجزئة المكسورة. في الربع الأول من عام 2025 المالي ، أغلقت البضائع غير المباعة ما يقرب من 700 مليون دولار من أموال الشركة. سيحدث الخصائص والغطباء اللازمة في نهاية المطاف على مدار أرباع. ويمكن أن تكون الأوقات الرائدة لتصميم المنتجات الجديدة وتصنيعها وتسويقها وبيعها سنوات.
ومع ذلك ، قفزت القيمة السوقية للمجموعة أكثر من 6 مليارات دولار هذا الأسبوع عند الإعلان عن تحالفها الجديد المشاهير. إلى ما هو أبعد من ذلك ، تشير هذه الصفقة إلى تحول حقيقي في عالم الرياضة. كان جاذبية Nike Mass Market حول جعل المحاربين في عطلة نهاية الأسبوع يشعرون وكأنهم ميداليات ذهبية. قد يكون العدو التالي حول تقديم الطعام لأولئك الذين يرغبون فقط في نقل هواتفهم أثناء ارتداء قيعان التتبع.
