افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
يواجه نادي مانشستر سيتي الإنجليزي لكرة القدم طلبًا قضائيًا من المحكمة العليا من شركة بيع الأزياء بالتجزئة Superdry بسبب مزاعم بأن صفقة الرعاية مع العلامة التجارية Super Dry لمصنع الجعة الياباني Asahi تنتهك حقوق العلامات التجارية.
ورفعت شركة الملابس المدرجة في لندن الشهر الماضي دعوى أمام المحكمة تطالب فيها أغنى ناد في العالم بالتوقف عن عرض علامة البيرة التجارية على ملابسه الرياضية.
وزعمت أن “الاختلافات بين Super Dry وSuperdry ضئيلة للغاية لدرجة أنها قد تمر دون أن يلاحظها أحد من قبل المستهلك العادي”.
أعلن مانشستر سيتي عن مشروب Asahi’s Super Dry 0,0%، وهو بيرة خالية من الكحول، باعتباره “الشريك الرسمي لأدوات التدريب” في يوليو.
وبموجب الصفقة، تظهر العلامة التجارية على مقدمة جميع شرائط تدريب الفريق الأول للرجال والسيدات. لقد قامت بتوسيع ترتيب الرعاية الذي بدأ في عام 2022. وتم تسليم شحنة خاصة من علب Asahi Super Dry إلى مانشستر عن طريق القوارب في حفل الإطلاق.
قالت مجموعة سيتي لكرة القدم في وقت الإعلان في يوليو الماضي إن العلامة التجارية “تتوافق مع قيمنا” وأيضًا “تسمح لنا باستكشاف المزيد من التوسع في الأسواق الرئيسية”.
وفي الدعوى القانونية، التي نشرتها صحيفة التلغراف لأول مرة، قالت شركة Superdry إن استخدام النادي للعلامة التجارية Super Dry “يستغل بشكل غير عادل أو يتسبب في الإضرار بالشخصية المميزة أو سمعة” علامتها التجارية.
قال Superdry أيضًا “إن كلمة Asahi ليست مرئية بشكل كامل باستمرار” عندما يعرض النادي العلامة التجارية Super Dry.
في الوثائق المقدمة إلى المحكمة، والتي تحتوي على عدة صور لملابس مانشستر سيتي الرياضية وملابس Superdry، ذكر بائع التجزئة أنه نشر علامته التجارية مع “تباديل وتكوينات” مختلفة – بما في ذلك عندما يتم عرض الكلمتين “Super” و”Dry” واحدة فوق الأخرى، كما تظهر في طقم مانشستر سيتي.
كتب فيليب روبرتس كيه سي، ممثل شركة Superdry، أن “مظهر المجموعة الدعائية من شأنه أن يخدع عددًا كبيرًا من أفراد الجمهور في المملكة المتحدة للاعتقاد بأن المجموعة الدعائية هي ملابس مصممة أو مباعة من قبل أصحاب المطالبات”.
ورفض مانشستر سيتي التعليق.
كانت سلسلة الملابس في المملكة المتحدة وشركة البيرة اليابانية تتقاتلان حول علامتهما التجارية لسنوات.
وانخفضت أسهم شركة Superdry المدرجة بنسبة 80 في المائة في الأشهر الـ 12 الماضية، حيث عانت شركة التجزئة المثقلة بالديون من تراجع الطلب الاستهلاكي. وفي سبتمبر، أعلنت عن خسارة معدلة قبل خصم الضرائب قدرها 21.7 مليون جنيه استرليني للسنة المنتهية في أبريل، مقارنة بأرباح قدرها 21.6 مليون جنيه استرليني في العام السابق.
قامت الشركة بالتخلص من الأصول لتعزيز ميزانيتها العمومية. وفي تشرين الأول (أكتوبر)، باعت حقوق الملكية الفكرية الخاصة بها في جنوب آسيا إلى شركة ريلاينس براندز، أكبر متاجر التجزئة في الهند، في صفقة بقيمة 40 مليون جنيه استرليني.
